“知道盱眙的是外行，知道湖北洪湖監(jiān)利的才是內(nèi)行?！?

　　在小龍蝦行業(yè)，有業(yè)內(nèi)資深人士用這句話來區(qū)分小龍蝦的內(nèi)行外行。

　　全國上下的小龍蝦紅色熱潮一直沒有褪去，還有愈演愈烈的趨勢。各個商家也開始在小龍蝦食材原產(chǎn)地上做文章吸引顧客，以往各地的商家提起小龍蝦產(chǎn)地，言必稱“江蘇盱眙”，近年來又有江蘇的連云港和宿遷、江西鄱陽湖一帶，以及湖北洞庭湖一帶的市縣，開始在“小龍蝦之鄉(xiāng)”上榜上有名。

　　究竟各地小龍蝦的發(fā)展差異如何?哪里是小龍蝦的最佳、最核心的產(chǎn)地?筷玩思維認為，小龍蝦品類的從業(yè)者有必要在供應(yīng)鏈層面進行更深一層的了解。

　　辨識真產(chǎn)地、了解產(chǎn)地變遷，是小龍蝦入行第一步

　　辨識餐飲界網(wǎng)紅“小龍蝦”的出身與主要產(chǎn)地、產(chǎn)地優(yōu)劣等，其實是中國風(fēng)起云涌的小龍蝦從業(yè)者入行的第一步，只可惜，多數(shù)人并沒有真正深入產(chǎn)地去調(diào)研。

　　根據(jù)目前的研究，小龍蝦實際是一個來自北美洲的外來生物物種。1918年，日本從美國引入小龍蝦;1928年，據(jù)傳是隨著日本的進口木材進入南京;在50年代到60年代開始出現(xiàn)在華東，并沿著長江水系逐漸往西遷徙。

　　幾十年前，小龍蝦開始出現(xiàn)在江蘇的長江沿岸，如洪澤湖區(qū)域，因此在計劃經(jīng)濟時代，洪澤湖區(qū)域如盱眙、寶應(yīng)一帶，已經(jīng)有少量的野生小龍蝦，當(dāng)?shù)鼐用褚仓皇窃诤线m季節(jié)撿來吃吃，誰都沒有特別在意作為當(dāng)?shù)匦〕缘男↓埼r。

　　而70年代末，已經(jīng)吃小龍蝦很久的歐洲人來到中國尋找小龍蝦貨源，并開始委托中國當(dāng)時的國有水產(chǎn)企業(yè)，給他們傳授技術(shù)與簡單設(shè)備，將小龍蝦按照西方的方法生產(chǎn)冷凍好，出口海外。

　　大約在80年代，小龍蝦隨著長江溯流而上，開始出現(xiàn)在洞庭湖區(qū)域的長江沿岸，同樣引起當(dāng)?shù)刈⒁獾?，并不是?yīng)季餐桌的一道菜，而是江蘇的外貿(mào)企業(yè)貨源不夠，開始委托洞庭湖周圍的水鄉(xiāng)，來捕捉小龍蝦，出口海外。

　　在小龍蝦還是純野生的時代，湖北的監(jiān)利、洪湖一帶，其水網(wǎng)密布的泛湖區(qū)，已經(jīng)是中國小龍蝦的最大出口區(qū)域。

　　但因為主要來自野生捕撈，那時的產(chǎn)能并不大，而真正達到較大的產(chǎn)能，則是近10年間的事了。

　　江蘇經(jīng)濟發(fā)達，在國內(nèi)外需求的帶動下，洪澤湖一帶成為中國養(yǎng)殖小龍蝦最早的區(qū)域，而由于當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)殖帶動，湖北一帶也開始小龍蝦的養(yǎng)殖。

　　但由于環(huán)洞庭湖區(qū)域(湖北荊州、湖南岳陽、益陽一帶地區(qū))，在野生小龍蝦時代已經(jīng)證明，是最適合小龍蝦生長繁殖的地區(qū)，所以，近五年來湖北荊州一帶，小龍蝦的養(yǎng)殖，很快就超過了江蘇洪澤湖一帶。

　　誰有名無量，誰有量無名?小龍蝦的最大產(chǎn)地之爭

　　在經(jīng)濟發(fā)展強省的江蘇，洪澤湖區(qū)域的盱眙打響了中國小龍蝦產(chǎn)業(yè)的第一槍——大約在10年前，盱眙就由政府牽頭規(guī)劃整個小龍蝦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　由于以盱眙為代表的洪澤湖地區(qū)，是中國最早推動小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方，讓多數(shù)中國人都認為：盱眙小龍蝦，才是真正的小龍蝦。

　　更重要的是，江蘇省盱眙龍蝦協(xié)會雖然早在2004年就注冊了“盱眙龍蝦”作為蝦中著名商標品牌，全國各地的餐館都樂于稱自己的是正宗盱眙小龍蝦，雖然其中很大比例的“盱眙小龍蝦”其實是在湖北養(yǎng)殖生產(chǎn)的。

　　據(jù)筷玩思維了解，盱眙本身是“見縫插針”的養(yǎng)殖小龍蝦，沿陡湖、洪澤湖、貓耳湖三個省級盱眙龍蝦養(yǎng)殖示范片，建成滿江紅、仁和、大蓮湖等5個萬畝連片養(yǎng)殖示范區(qū)，養(yǎng)殖面積20萬畝，其中高效精養(yǎng)面積僅為10萬畝，龍蝦年產(chǎn)量約6萬噸。

　　由于龍蝦的養(yǎng)殖為寬泛性養(yǎng)殖，普遍存在畝均龍蝦養(yǎng)殖量不可控、飼餌量不可控、等級大小不可控、病害不可控等問題，龍蝦產(chǎn)量也難以實現(xiàn)最大化。

　　另一個小龍蝦產(chǎn)地湖北潛江，2015年底建成5個萬畝和26個千畝集中連片蝦稻共作基地，小龍蝦養(yǎng)殖面積35萬畝，產(chǎn)量約6萬噸。

　　實際上，由于環(huán)洪澤湖一帶的經(jīng)濟發(fā)展比湖北早，土地水面資源面積相對小，而且生態(tài)環(huán)境也遠不如經(jīng)濟發(fā)展慢的“環(huán)洞庭區(qū)”，所以，最近3年來，環(huán)洞庭湖區(qū)已經(jīng)占了中國小龍蝦產(chǎn)業(yè)的60%，確實是中國小龍蝦最大的產(chǎn)地。

　　于是，當(dāng)?shù)卣步梃b江蘇的經(jīng)驗，以潛江為代表，由政府推動，在國內(nèi)大力宣傳。于是在養(yǎng)殖、商業(yè)運作、對外銷售方面，潛江都成為了湖北名聲最大的小龍蝦出產(chǎn)地——但在全國商家和食客心中，潛江小龍蝦還是不如盱眙小龍蝦那么“正宗”。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴筷玩思維，真正的小龍蝦產(chǎn)地之王，既不是盱眙，也不是潛江，而是洪湖、監(jiān)利、石首這三個縣，原因在于：它們占據(jù)了中國小龍蝦行業(yè)的三重“最”：

　　最大的養(yǎng)殖面積、最大的產(chǎn)量;最好的養(yǎng)殖技術(shù)，如蝦稻共作技術(shù);最大的活蝦供銷基地。

　　2015年湖北省小龍蝦產(chǎn)量約60萬噸，其中監(jiān)利出產(chǎn)10萬噸，占到全省六分之一。為何監(jiān)利、洪湖、石首一帶，成為后來居上的真正小龍蝦之王呢?原因有以下幾點：

　　1)、這三個縣都圍繞在洪湖周圍，特別是監(jiān)利、洪湖兩縣，基本把洪湖一分為二，巨大的水面與周圍的沼澤區(qū)，成為中國小龍蝦最好的繁育之地。

　　2)、湖北有巨大的水稻面積，而近年蝦稻共作技術(shù)的成功推廣，讓周圍廣大的水稻產(chǎn)區(qū)成為小龍蝦的生力軍，未來，蝦稻共養(yǎng)形式會占據(jù)小龍蝦產(chǎn)能的60%到80%。

　　3)、面對全國的活蝦需求，地處中國最中心地帶的湖北，非常方便向全國集散。

　　4)、后來居上的深加工企業(yè)，為當(dāng)?shù)氐男↓埼r提供了巨大的需求，如墮落蝦在石首、監(jiān)利、洪湖的三個生產(chǎn)基地，一年能消化的產(chǎn)能就達到近萬噸。

　　可盡管監(jiān)利蝦產(chǎn)量大、品質(zhì)好，但卻不廣為人知，并不具備響當(dāng)當(dāng)?shù)脑a(chǎn)地品牌，可以說是小龍蝦界的“隱形冠軍”。

　　監(jiān)利的小龍蝦批發(fā)市場龍慶湖市場上，一天小龍蝦的銷售量約4萬斤左右，八成以上的蝦被貼牌運往外地。

　　但面對火爆的小龍蝦市場，監(jiān)利也開始重視小龍蝦本土品牌的打造，走出有量無名的品牌羈絆。

　　群雄逐鹿，各小龍蝦創(chuàng)業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)鏈狀況分析

　　2014年到2017年，全國各地的小龍蝦創(chuàng)業(yè)者風(fēng)起云涌，但多數(shù)并沒有深入到產(chǎn)業(yè)鏈中去，在貨源選擇上，還停留在以下的層次：

　　大量的小龍蝦單店，只是在本城市的菜市場、水產(chǎn)市場下了一些功夫，力圖尋找到本地的靠譜活蝦供應(yīng)商，在蝦季給店鋪配送活蝦。

　　少量的連鎖店，深入到盱眙與岳陽(環(huán)洞庭湖的集散地)的龍蝦批發(fā)市場，來尋找集散地的龍蝦貿(mào)易商行(大蝦販)，更接近源頭，確?；钗r供應(yīng)與價格優(yōu)勢。

　　極少數(shù)的中大型龍蝦連鎖或外賣品牌，開始深入到養(yǎng)殖場，與中大型養(yǎng)殖戶直接簽訂購買合作協(xié)議，再由本地的運輸合作方，從養(yǎng)殖場直接運輸活蝦到本城市的餐飲連鎖店。

　　真正參與到小龍蝦的飼料、養(yǎng)殖技術(shù)、養(yǎng)殖場、深加工廠等的企業(yè)，是極為個別的。

　　據(jù)筷玩思維調(diào)查了解，各小龍蝦品牌與上游產(chǎn)業(yè)鏈的主要合作狀態(tài)并不相同。

　　信良記在湖北荊州自建稻田養(yǎng)殖基地，并深入荊州一帶，通過加工廠與蝦源建立關(guān)系，委托加工小龍蝦;墮落蝦的蝦源也來自湖北荊州，參股飼料養(yǎng)殖公司，自建蝦源地工廠深加工。

　　此外，小妞龍蝦來自江蘇盱眙，由盱眙直接供蝦到南京門店;閃電蝦來自長沙和岳陽，本地水產(chǎn)配送、結(jié)合產(chǎn)地合作貿(mào)易公司;大蝦來了來自江蘇和湖北的龍蝦養(yǎng)殖基地;紅胖胖來自于自有盱眙工廠，由本地蝦販收集龍蝦送到工廠;蝦BaBy則投資了湖北五更食品有限公司負責(zé)小龍蝦供應(yīng)鏈，具體蝦源未知;瘋子蝦夫、舌頭很忙蝦源來自于本地水產(chǎn)市場。

　　通過對以上這幾個品牌的產(chǎn)業(yè)鏈思路與做法，以及匹配的商業(yè)模式來分析，可以得出以下結(jié)論：

　　1)、目前，大量的小龍蝦品牌，都不足以去深入到養(yǎng)殖與深加工工廠，多根據(jù)自己情況，在本地水產(chǎn)市場與龍蝦貿(mào)易商販合作，確保獲得可靠的小龍蝦，而銷售也多依靠自己的店面與本城市的網(wǎng)絡(luò)。

　　2)、少量品牌與產(chǎn)地的蝦源、深加工類的工廠建立合作，來作為規(guī)模發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，雙方同步發(fā)展。

　　3)、信良記與墮落蝦等極少數(shù)品牌，由于商業(yè)模式上向全國鋪開，產(chǎn)業(yè)鏈也更加深入、更加可控，對資本與資金的需求也遠遠高于其它的小龍蝦品牌。

　　信良記系由做魚火鍋的新辣道推出，通過自建養(yǎng)殖場獲取原材料，在湖北石首自建百畝清水稻田小龍蝦養(yǎng)殖基地，首批試水產(chǎn)品是小龍蝦和酸菜魚，之后還有其它水產(chǎn)品會加入。2016年信良記以數(shù)億估值完成了新一輪融資。

　　墮落蝦目前主要做小龍蝦，依蝦區(qū)的分布而自建“分布式加工廠”，并擁有一個8萬畝蘆葦蕩的高端野生蝦放養(yǎng)基地，在飼料與養(yǎng)殖、托管養(yǎng)殖環(huán)節(jié)已經(jīng)完成了股改與連續(xù)幾年的盈利。

　　結(jié)語

　　新辣道的創(chuàng)始人李劍認為，餐飲食品類企業(yè)終極的競爭是供應(yīng)鏈的競爭，這也是其做信良記的初衷;墮落蝦創(chuàng)始人李林渡則認為，名聲在外的盱眙小龍蝦、潛江小龍蝦的商業(yè)運作確實可圈可點，而真正的后來居上者，一定屬于生態(tài)環(huán)境條件、養(yǎng)殖面積與產(chǎn)能、深加工能力、品牌通路都聚集的區(qū)域。小龍蝦產(chǎn)地之爭，最后是產(chǎn)業(yè)鏈聚集之爭。

　　食客看熱鬧，內(nèi)行看門道。小龍蝦在北京已經(jīng)流行了十多年，在一二線城市的流行也還會繼續(xù)，各種口味、營銷方式創(chuàng)新層出不窮，而可靠、優(yōu)質(zhì)的蝦源必然將成為競爭后期要比拼的關(guān)鍵。

　　小龍蝦產(chǎn)地對于深處其中的餐飲企業(yè)來說，既是品牌基礎(chǔ)，又是品質(zhì)保證，更需要仔細辨別考量，即使自己不直接從原產(chǎn)地進原材料，也要提升對供應(yīng)鏈的要求，根據(jù)不同的商業(yè)模式選擇最合適的小龍蝦產(chǎn)地和供應(yīng)商源頭。

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