【數(shù)據(jù)】餐飲人想抓住90后顧客的心,必須先了解他們的生活方式專欄
你了解95后嗎?當80后、90后漸漸長大,開始進入大學甚至步入社會的時候,95后和更年輕的00后成為了年輕人的代表群體,和他們的前輩一樣,95后也被貼上了很多標簽:美好的、質(zhì)疑的,甚至是侮辱性的,但我們似乎從未真正走進這群年輕人的世界。下面從十二個方面來看90的生活方式!
195后基本不用微信,98%的微信用戶是都是成年人;而QQ社群中,10-29歲的用戶占比達到80%。
微信的游戲功能偏少,且基于熟人圈子。對于愛好游戲,而又沒有龐大熟人圈子的95后,微信的吸引力比QQ要弱了好幾個層級。而當大人們迷戀于微信、微博后,QQ就成了孩子們的樂園。
2在日常購物時,77.3%的90后會注重自己是否喜歡, 40.5%會關(guān)注價格高低,31.9%會受到朋友推薦的影響。
90 后是比較有主見的一個群體,更多地會從自己個人偏好作為購物出發(fā)點。廣告促銷、導購信息等外部因素對他們的影響相對較小。
330.5%的90后認為自己很宅,62%的90后最喜歡的休閑娛樂方式為宅在家里上網(wǎng),位列90后自我評價中前三的還有獨立和奮斗。
宅在家里上網(wǎng)成為90后最大的標簽,大家對于移動端流量較為敏感,他們會經(jīng)常查看后臺,防止惡意軟件偷流量。偶爾外出就餐,評價的標準也不是美味與否,而是餐廳是否有免費wifi!
454.9%的90后崇拜商界精英,領(lǐng)袖偉人緊隨其后為31.2%。在商界精英中,馬云威望最高,為75.3%,比爾蓋茨61.3%,馬化騰41.0%。
普遍認為90后愛追星,但是在崇拜人選中,娛樂明星僅位第四為24.4%。而商界、政界精英則大受追捧。90后標榜自己是獨立、奮斗的一代,崇拜商業(yè)精英,并不是以金錢為唯一指標,而是他們堅守夢想的執(zhí)著精神,是“活著就是要改變世界”的強烈認同和歸屬感。
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90后最渴望的事情是旅行,其中旅行愿望最為迫切的是工作中的90后,達50.9%,學生群體外出旅行的愿望為44.5% “世界這么大,我想去看看”,90后出行不講究吃、住,更在意能夠深入了解當?shù)厣?,增加見識和體驗。近年來,窮游、驢行受到90后的追捧。
45.7%的90后最感興趣的國家影視是美劇。90后選擇影片時74.3%關(guān)注故事類型及情節(jié),57.1%的90后會考慮演員陣容。
77.1%的90后觀眾認為一部優(yōu)秀的電視劇大約在 10-30集最合適,恰好一部美劇的長度一般25集左右。在演員方面,48.6% 的90后認為演員演技高超最重要,31.4%認為演員要有自己的風格,17.1%的認為演員一定要顏值爆表。
7高達56.1%的 90后青年群體會關(guān)注娛樂新聞,在各新聞領(lǐng)域中占比最高。99.1%的90后會關(guān)注多媒體,81.9%會關(guān)注社交媒體,71.5%會關(guān)注游戲。
娛樂泛化的時代,作為互聯(lián)網(wǎng)土著,90后對于社會時尚、明星文化和大眾文化有著較強的敏感度。對于黏性高、活躍度強的90后,能得90后者,就能進入熱搜榜。
828.9%的90后使用即時通訊軟件是為了休閑和娛樂,娛樂需求僅僅排在通訊需求之后。
與朋友聯(lián)系和休閑娛樂成為90后選擇即時通訊軟件的首要原因,如果社交應(yīng)用能夠?qū)⑦@兩大痛點一并擊中,自然能把90后拿下。這就不難理解,為什么QQ仍是年輕人社交的首選。
974.1%的90 后會在即時通訊軟件中,加陌生人為好友,25.9%不會加入陌生人。
整體上看,大部分90后不排斥認識陌生人,愿意使用即時通訊工具擴大自己的交友圈,認識更多的朋友。
1063.7%的 90后青年會愿意學習自己感興趣的知識,23.8%會主動學習所有新知識。
90 后青年是十分愿意接受新鮮事物的一個群體,同時也比較強調(diào)個人喜好。90后最求的幸福感大多源于興趣,在QQ群中,有66.4%的社群為興趣社群。
1190.1%的90后通過言談舉止評價他人。在與人交往時,71.8%的90后看重穿衣打扮,62.7%的90后重視外貌長相。
90后是顏控,也是外貌協(xié)會的典型代表。不管是與人交往還是選擇產(chǎn)品,注重內(nèi)在,更加注重外在。能夠打動90后,光學富五車已經(jīng)不夠,貌美如花,風流倜儻,談吐得體也是必須滴!
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90后中,有83.5%的人表示不在乎加班。在找工作時,90后對工作時間關(guān)注度僅為1.4%,對社會地位的關(guān)注度僅為1.9%,位列前三的影響因素依次為:薪資待遇、發(fā)展前景、興趣愛好。
90后是“努力工作,努力玩”的一代。剛步入職場,對職場充滿熱情的的90后不在乎是否加班,更加注重薪資待遇,關(guān)注工作是否有挑戰(zhàn)性,并希望對他們的工作成績即時肯定。
看到這里,也許你會問,這也算是營銷嗎?沒事,是不是有關(guān)餐飲營銷有關(guān)的文章并不重要,重要的是你今天應(yīng)該可以了解到95后的生活習慣了,為以后做營銷活動找到一些數(shù)據(jù),的此,感謝數(shù)據(jù)方提供的調(diào)查報告。
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