8月3日，在七夕節(jié)來臨之際，喜茶宣布與舞蹈詩劇《只此青綠》達(dá)成合作，并推出七夕限定的聯(lián)名飲品“只喜青芋”。該產(chǎn)品從《只此青綠》中汲取靈感，選取“青綠”為主色調(diào)，以抹茶為核心元素，搭配喜茶的經(jīng)典元素芋頭，為消費(fèi)者帶來了全新的中式靈感體驗(yàn)。此外，雙方還推出了聯(lián)名產(chǎn)品包材、周邊、主題門店等合作內(nèi)容。喜茶與《只此青綠》的聯(lián)名合作，以新茶飲產(chǎn)品為載體，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的東方美學(xué)，再次給消費(fèi)者帶來了“中式靈感”的審美體驗(yàn)。

喜茶與《只此青綠》合作推出聯(lián)名活動(dòng)

基于喜茶與《只此青綠》在內(nèi)容上的極高契合度，本次聯(lián)名活動(dòng)以“只喜青綠”為主題。當(dāng)傳統(tǒng)中式審美碰撞新茶飲，為消費(fèi)者帶來從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)到門店的全方位的“中式靈感”體驗(yàn)。在產(chǎn)品方面，此次喜茶聯(lián)名《只此青綠》推出的七夕限定產(chǎn)品“只喜青芋”，以《千里江山圖》的“青綠”為主色調(diào)，以抹茶為核心元素，與喜茶的經(jīng)典人氣元素芋頭結(jié)合，以新茶飲為載體帶消費(fèi)者一起探索中式靈感。

這款僅售16元的聯(lián)名產(chǎn)品使用的抹茶產(chǎn)自中國(guó)知名茶區(qū)浙江徑山與浙江武義，全程在低溫環(huán)境中進(jìn)行研磨，經(jīng)八道工序處理制成，湯色鮮綠，茶香味濃。產(chǎn)品搭配的喜茶定制芋泥，以優(yōu)選檳榔芋，保證口感的粉糯綿密及香味濃郁度。這些原料再一次體現(xiàn)了喜茶堅(jiān)守“真奶、真果、真茶”的品質(zhì)。

喜茶還憑借設(shè)計(jì)實(shí)力，與《只此青綠》設(shè)計(jì)了聯(lián)名限定logo、聯(lián)名包材和周邊等。喜茶從《只此青綠》中的內(nèi)容角色出發(fā)，以青綠這一抹獨(dú)特的色彩為線索，提取靈感元素創(chuàng)作聯(lián)名限定logo。喜茶推出的多款雙層杯貼，分別對(duì)應(yīng)了《只此青綠》角色的“展卷、問篆、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨、入畫”7個(gè)篇章。這些杯貼附上了《只此青綠》劇中角色的獨(dú)白，以喜茶產(chǎn)品為載體，讓消費(fèi)者再一次“穿越”，以“展卷人”視角“窺”見畫家王希孟創(chuàng)作《千里江山圖》的故事。喜茶還上線了聯(lián)名包材和限時(shí)聯(lián)名鑰匙扣，并在七夕當(dāng)天贈(zèng)送“只喜青綠”七夕限定香氛卡。

喜茶還在多家線下門店——成都寬窄巷子店、深圳壹方城店、北京前門大街店、廣州惠福東店、武漢萬象城店設(shè)立了“只喜青綠”主題店。在這些門店中，喜茶不僅進(jìn)行了主題裝飾，還以《只此青綠》為靈感設(shè)計(jì)了拍照互動(dòng)裝置，供消費(fèi)者到門店體驗(yàn)聯(lián)名產(chǎn)品的同時(shí)，近距離全方位感受聯(lián)名活動(dòng)背后的東方美學(xué)內(nèi)涵。

喜茶持續(xù)為消費(fèi)者帶來“中式靈感”的審美體驗(yàn)

喜茶通過與《只此青綠》合作推出聯(lián)名活動(dòng)，以新茶飲產(chǎn)品為載體，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的東方美學(xué)，再一次給消費(fèi)者帶來了“中式靈感”審美體驗(yàn)。

今年7月中旬，喜茶與熱播劇《夢(mèng)華錄》推出聯(lián)名活動(dòng)，從劇中展示的傳統(tǒng)茶文化中汲取靈感，推出了聯(lián)名特調(diào)產(chǎn)品，以及線下主題店、IP聯(lián)名周邊、線下快閃等一系列創(chuàng)意聯(lián)名活動(dòng)。相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品上線首日即售出近30萬杯，單店最高銷量近1000杯；聯(lián)名活動(dòng)相關(guān)話題登上社交媒體平臺(tái)熱搜榜。該聯(lián)名讓消費(fèi)者全方位體驗(yàn)了傳統(tǒng)茶文化中的“中式靈感”。

此次喜茶和《只此青綠》的聯(lián)名活動(dòng)背后，也是二者在繼承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化領(lǐng)域中的一次碰撞?！吨淮饲嗑G》以北宋青綠山水代表畫作《千里江山圖》為創(chuàng)作背景，以“舞繪”的形式對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行了完美的當(dāng)代表達(dá)，是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的一次成功嘗試。自首演以來，引發(fā)了廣泛關(guān)注，成為了現(xiàn)象級(jí)的文化事件。該劇的總編導(dǎo)之一韓真此前曾表示，劇中的舞蹈編排更多是取其神而輕其形，是從宋代的審美特點(diǎn)出發(fā)，以當(dāng)代視角反觀古典美學(xué)的一次探索與實(shí)踐。

這和喜茶追求的“中式靈感”不謀而合。一直以來，喜茶在深度理解中華文化精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，用年輕化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法來創(chuàng)造和呈現(xiàn)屬于當(dāng)代和未來的“中式靈感風(fēng)”。喜茶的“中式靈感”，絕不是皮膚式的差不多的“中國(guó)風(fēng)”，也不是噱頭式的中式元素堆砌，而是做有靈魂、能與中華文化共鳴的設(shè)計(jì)。喜茶和《只此青綠》聯(lián)名再一次體現(xiàn)了這種追求，展現(xiàn)了中式美學(xué)亦可現(xiàn)代，從而持續(xù)帶消費(fèi)者探索和體驗(yàn)“中式靈感”。