正值盛夏,雪糕成了人們的解暑神器。知名雪糕品牌明治繼2021年推出明星爆款白桃烏龍雪糕后,又在2022年推出符合新一代口味的“水果茶飲系列”夏日新品。一經(jīng)問(wèn)世備受消費(fèi)者追捧,明治雪糕的“水果茶飲系列”已成為新一代消費(fèi)者心目中的夏日解暑必備品。借此,明治雪糕也為新品打造了全新原創(chuàng)IP“明治開(kāi)心果果”,新產(chǎn)品、新口味、新IP在年輕圈層里塑造了全新的心智認(rèn)知,贏得了不少社交話(huà)題熱度。

在2022年度的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中,明治新品茶飲系列雪糕更是同步拿下7月5日京東冰淇淋類(lèi)目銷(xiāo)售榜冠軍和7月11日天貓冰淇淋類(lèi)目加購(gòu)榜第三名。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí),明治一如既往地對(duì)產(chǎn)品精益求精的精神,也為明治雪糕在競(jìng)爭(zhēng)中打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),贏得了市場(chǎng)新的發(fā)力點(diǎn),在新用戶(hù)群體中培養(yǎng)出更多的長(zhǎng)期忠誠(chéng)用戶(hù)。

以匠心贏口碑,斬獲消費(fèi)者芳心

"我吃過(guò)很多種類(lèi)的雪糕,最喜歡的還是明治雪糕,口感清爽、口味創(chuàng)新,咬上一口就停不下來(lái)! 2022年明治雪糕夏日新品——明治芝芝西柚雪糕、芝芝葡萄雪糕整體味道也很棒,一盒雙口味,果汁冰皮搭配芝士雪糕內(nèi)芯,口感豐富。"網(wǎng)友孫女士說(shuō)道。25歲的孫女士是一名白領(lǐng),她說(shuō)自己和家人都是明治雪糕忠實(shí)粉絲。

作為雪糕行業(yè)的頭部品牌,明治雪糕始終追求通過(guò)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者美好體驗(yàn),每一根雪糕的誕生就是明治集團(tuán)生產(chǎn)最直接的縮影。明治集團(tuán)源于1906年,至今已有百年悠久歷史,作為“食品與健康”的專(zhuān)家,明治雪糕自建立以來(lái),就十分注重研發(fā)與創(chuàng)新,其生產(chǎn)的明治雪糕口感精致細(xì)膩,品質(zhì)安全放心,深受全世界人們的歡迎與喜愛(ài)。

品質(zhì)安全是明治雪糕的基本保障,完美的口感能最終獲得消費(fèi)者的芳心。明治雪糕傳承傳統(tǒng)制作工藝,秉承日本總部的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì),執(zhí)行嚴(yán)格的品質(zhì)可視化管理體系,以“好味、健康、開(kāi)心”為承諾,持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā),讓產(chǎn)品在美味的基礎(chǔ)上帶給更多消費(fèi)者全新的味覺(jué)體驗(yàn),為消費(fèi)者在炎炎夏日中送去一份美味、帶來(lái)一絲清涼。

樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)桿,搶占年輕市場(chǎng)

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,從2015年-2021年,我國(guó)冰淇淋市場(chǎng)規(guī)模由900億元增長(zhǎng)至1600億元,未來(lái)5-10年內(nèi),中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)還將保持在20%以上的增速,規(guī)模已經(jīng)位居全球第一。

憑借明治集團(tuán)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和“水果茶飲雪糕” 的夏日口味的組合,不僅讓明治雪糕在銷(xiāo)量上創(chuàng)下佳績(jī),熱度還席卷了各大社交平臺(tái),光是在小紅書(shū)平臺(tái)上關(guān)于明治芝芝西柚雪糕、芝芝葡萄雪糕、明治蜜瓜茉莉雪糕的相關(guān)筆記就多達(dá)數(shù)千篇,成功撬動(dòng)了消費(fèi)者主動(dòng)分享傳播的熱情,更是迅速成為消費(fèi)者爭(zhēng)相打卡的又一“雪糕頂流”。如此一來(lái),可見(jiàn)其品牌的影響力和產(chǎn)品的受歡迎程度。

隨著消費(fèi)理念的迭代,年輕消費(fèi)者不再單一的追求性?xún)r(jià)比,而更加注重高品質(zhì)、高顏值、好味道。什么樣的雪糕新品才具備年輕人群的穿透力?從明治雪糕近年來(lái)推出的新品,或許能看到他們給出的答案——在口味、包裝、原料和產(chǎn)品概念上持續(xù)發(fā)力,在營(yíng)銷(xiāo)理念上更貼近年輕消費(fèi)者,品牌才能留住年輕消費(fèi)者的心。