“說好的中國經(jīng)濟(jì)減速呢？本周三，我們見到了中國孤獨(dú)的“單身狗”(lonely hearts)正在努力將中國經(jīng)濟(jì)拉回正軌?！?/span>一年比一年熱鬧的雙11，正在讓世界注意中國的單身群體，《芝加哥論壇報(bào)》便發(fā)出上述感慨。這是孤獨(dú)的解藥，更是消費(fèi)的需要?！皢紊斫?jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁增長也讓餐飲業(yè)暗流涌動(dòng)，隨著在大城市生活的單身獨(dú)居者越來越多，一些專注為孤獨(dú)食客服務(wù)的餐廳近年悄然興起，生意火得出人意料。

荷蘭阿姆斯特丹的Eenmaal餐廳去年6月底開業(yè)以來，每晚食客不斷，座位早早被搶訂一空。生意好成這樣，除了餐廳提供高品質(zhì)美食之外，還因?yàn)檫@里只接待獨(dú)自一人前來用餐的顧客。

與其他餐廳相比，Eenmaal餐廳的餐桌面積小，每張桌旁只放一把椅子。餐廳的創(chuàng)意總監(jiān)普羅特·德容說，如此設(shè)計(jì)的目的有兩個(gè)，一是希望夠獨(dú)特，對那些愿意獨(dú)自就餐的顧客產(chǎn)生吸引力；二是希望顧客能在不受干擾的環(huán)境下“專心品味”美食。

Eenmaal已在美國紐約開設(shè)新店，同樣每晚客滿。未來計(jì)劃開進(jìn)英國倫敦等大城市。

如果說Eenmaal餐廳的理念是讓食客“享受孤獨(dú)”，同為單身食客餐廳的日本“姆明”（Moomin）餐館的主題則是“對抗孤獨(dú)”。

在這家餐廳，每張餐桌旁都端坐著一只肥嘟嘟、憨態(tài)可掬的毛絨玩具——芬蘭經(jīng)典動(dòng)畫形象河馬姆明。店主人認(rèn)為，在姆明的陪伴下，前來就餐的單身食客可以避免尷尬和孤獨(dú)感。

第一家姆明餐館位于東京，2003年就已開業(yè)，主推北歐口味的芬蘭菜，但早期生意并不好。最近兩年，餐館卻突然人氣爆棚，幾乎每天都有顧客排長隊(duì)等位，周末更是全天候爆滿。

如今，姆明餐館在日本已有三家店，首家海外新店也在中國香港開業(yè)。

美國佛羅里達(dá)州全球餐飲業(yè)專家阿倫·艾倫說，單身食客餐廳受到市場歡迎，反映出社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變。過去，如果一個(gè)人獨(dú)自到一家上檔次的館子吃飯，往往會(huì)被周圍人視為“沒朋友的失敗者”。而現(xiàn)在，大多數(shù)人不會(huì)再對此感到奇怪。

艾倫認(rèn)為，觀念轉(zhuǎn)變背后，有其社會(huì)因素。“離婚率比以前高，人們結(jié)婚年齡也越來越晚。這導(dǎo)致餐飲市場上增加了大量單身消費(fèi)者，而這一群體通常不吝追求高品質(zhì)的食物和生活?！?/span>

單身消費(fèi)群體強(qiáng)大的購買力也有數(shù)據(jù)為證。美國勞工統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，單身或獨(dú)居的美國人每年消費(fèi)支出高達(dá)1.9萬億美元。

根據(jù)美國市場咨詢公司NDP集團(tuán)的一份調(diào)查報(bào)告，超過50％的美國受訪者表示自己會(huì)獨(dú)自外出就餐，其中60％的人單獨(dú)吃早餐，50％的人則獨(dú)自享用午餐。

歐美國家的現(xiàn)在或許正是中國的未來。

據(jù)報(bào)道，現(xiàn)在中國有1.8億單身男女。中國的“一人食”也開始暗涌：2012年底，媒體人蔡雅妮推出《一人食》視頻。該視頻在優(yōu)酷的總播放量至今已逼近1000萬。

“一人食”也在百度百科中占據(jù)了一個(gè)詞條：“一人食”是重新定義孤獨(dú)飲食的“不孤獨(dú)的食物美學(xué)”。這個(gè)定義，也是有著40多萬粉絲的《一人食》微博帳號的簡介。

對飯店經(jīng)營者而言，越來越多人愿意獨(dú)自外出就餐，標(biāo)志著一個(gè)明晰的市場動(dòng)向。一些餐廳開始順勢而動(dòng)，下工夫研究如何吸引“單身貴族”前來消費(fèi)。

史蒂芬·貝克塔在加拿大首都渥太華開了三家餐館。在他看來，有單身食客愿意來就餐是“一家餐館能收到的最佳好評”。

他的餐館提供特殊菜單，內(nèi)含8道菜肴，均分量偏小，適合一人食用；餐廳吧臺區(qū)座位數(shù)量多且寬敞舒適；服務(wù)生接受培訓(xùn)，擅長與有需求的單身食客聊天。

“顧客想坐在安靜點(diǎn)兒的地方，還是靠近吧臺？愿意和服務(wù)生聊天，還是寧愿勿擾？一家好的餐館應(yīng)該提供讓顧客滿意的所有選項(xiàng)，”貝克塔說。

在美國圣迭戈市的“市場之巔”餐廳，單身食客落座的吧臺就餐區(qū)被設(shè)置在開放式廚房旁邊，主廚要求廚師們一邊做菜，一邊與食客們互動(dòng)。

單身食客除了免費(fèi)品嘗新菜、與大廚聊天，食客們還可以得到心儀菜肴的制作“秘籍”。

延展閱讀：單身市場潛力大

日本知名管理學(xué)家、經(jīng)濟(jì)評論家大前研一15年前就提出，隨著全球人口老齡化加速、出生率降低，單身獨(dú)居將成為趨勢，因此企業(yè)應(yīng)該及早意識并關(guān)注這一市場潛力，滿足獨(dú)居消費(fèi)群體的需求。

日本家居用品零售商“無印良品”2014年推出一套“小號”廚房用品，包括小號烤箱、煮飯器、電水壺和榨汁機(jī)。如此設(shè)計(jì)摒棄了該品牌一直以“家庭”為消費(fèi)主體的理念，開始將單身獨(dú)居者納入其目標(biāo)消費(fèi)群。

中國單身汪分布圖

（數(shù)據(jù)來源：陌陌單身數(shù)據(jù)報(bào)告）

單身狗分布我國“兩極” 比例高達(dá)46%

游戲宅單身狗比例高達(dá)75%

“單身狗”打招呼數(shù)比非單身者高2倍 更熱衷社交

[來源：餐飲老板內(nèi)參]