“焦耳外賣(mài)”、“Kao!烤肉飯”兩大外賣(mài)分別更名,為哪般?頭條
8月5日,焦耳外賣(mài)更名為“焦耳地道川式快餐”,隨后kao!烤肉飯被爆即將更名為“kao!鋪”,前一個(gè)是收縮,聚焦品類(lèi),后一個(gè)是擴(kuò)展,增加SKU,到底哪個(gè)才是外賣(mài)接下來(lái)的正確打開(kāi)姿勢(shì)?
越來(lái)越多專(zhuān)注外賣(mài)的外賣(mài)品牌
2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到457.8億元人民幣,同比增長(zhǎng)201.1%。從2015年全年來(lái)看,餐飲外賣(mài)市場(chǎng)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?;ヂ?lián)網(wǎng)餐飲外賣(mài)廠商在不斷拓展城市覆蓋的同時(shí),也著重深耕市場(chǎng)需求,延伸外賣(mài)服務(wù)業(yè)務(wù),拓展服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景以及拓寬產(chǎn)業(yè)覆蓋,為不同層次用戶提供差異化服務(wù)。通過(guò)差異化服務(wù),不僅滿足了用戶需求,還進(jìn)一步提升了平臺(tái)盈利空間。
目前的外賣(mài)平臺(tái)上,銷(xiāo)量靠前的外賣(mài)品牌不再以餐廳為主,而是越來(lái)越多的專(zhuān)注做外賣(mài)的品牌。以北京市場(chǎng)為例:黃太吉、叫個(gè)鴨子、甜心搖滾沙拉、焦耳外賣(mài)、芙蘭湘、淘太郎、夾克的蝦、拼豆夜宵、云膳麻辣······都是專(zhuān)注做外賣(mài)的品牌。專(zhuān)注的背后是對(duì)產(chǎn)品、包裝、配送更加精益求精。
如果不能做出差異化的好產(chǎn)品,想要生存和發(fā)展的難度比之前要更難??梢钥闯觯瑸槭裁赐赓u(mài)品牌紛紛尋求各種嘗試。
焦耳更名,品牌和品類(lèi)進(jìn)行捆綁
提到焦耳外賣(mài)的這次更名,其CEO夏鑫介紹,“焦耳外賣(mài)”雖然排名很搶眼,但是并沒(méi)有突出焦耳外賣(mài)產(chǎn)品的品類(lèi)特征。焦耳外賣(mài)現(xiàn)在的產(chǎn)品主要以川式快餐為主,并且都是以蓋飯的形式呈現(xiàn),菜品的口味主要以辣為主,希望能都滿足愛(ài)吃辣味的消費(fèi)者的需求。
資料顯示,焦耳外賣(mài)自2014年創(chuàng)立以來(lái),目前已擁有超過(guò)100家直營(yíng)門(mén)店,服務(wù)顧客人次超過(guò)500萬(wàn)。
“焦耳外賣(mài)在設(shè)計(jì)品牌的時(shí)候?yàn)榱送怀霎a(chǎn)品口味較辣的特色以及方便企業(yè)注冊(cè),便在取名時(shí)選擇了物理學(xué)中代表熱量的單位‘焦耳’,為了讓消費(fèi)者知道是干什么的,又在后面加上了‘外賣(mài)’?!?/span>
焦耳外賣(mài)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次更名為“焦耳地道川式快餐“最主要的原因就是將品牌和品類(lèi)進(jìn)行捆綁,讓消費(fèi)者更直觀地了解焦耳外賣(mài)的產(chǎn)品及特點(diǎn),同時(shí)也是為了與外賣(mài)平臺(tái)進(jìn)行區(qū)分,進(jìn)一步培養(yǎng)消費(fèi)者與“焦耳地道川式快餐”的黏性做鋪墊。
夏鑫表示,“專(zhuān)職”外賣(mài)商戶的興起是趨勢(shì),行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)很大,但現(xiàn)階段,商家仍然處在搶占品類(lèi)的階段,短期內(nèi)將呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)。外賣(mài)商戶也將開(kāi)始尋求規(guī)?;?、品牌化發(fā)展,并將開(kāi)始培育消費(fèi)者與自身品牌之間的黏性。
烤肉飯擴(kuò)展sku,更名為kao!鋪,要做便利店?
2000萬(wàn)A輪融資之后,Kao!烤肉飯將更名為Kao!鋪。說(shuō)道烤肉飯,不得不提kao!烤肉飯的緣起。
2015年3月創(chuàng)立于中國(guó)北京的Kao!烤肉飯,是由北京麥福德餐飲管理有限公司控股的中式快餐連鎖品牌。5月,“Kao!烤肉飯網(wǎng)絡(luò)訂餐微信公眾平臺(tái)”正式開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)。作為以O(shè)2O為基礎(chǔ)的手機(jī)應(yīng)用,“Kao!烤肉飯”集社交、媒體、微信支付三大功能,快速連接線下客戶與移動(dòng)端的信息交換,實(shí)現(xiàn)品牌、商戶和消費(fèi)群之間的互動(dòng),開(kāi)啟“流量+粉絲+客服+推廣”運(yùn)營(yíng)模式。
另外kao!烤肉飯?zhí)峁?4小時(shí)服務(wù),在每個(gè)門(mén)店配三倉(cāng)。明倉(cāng)主賣(mài)烤肉飯等主食,暗倉(cāng)解決用戶對(duì)日常用品需求,隱形倉(cāng)滿足用戶對(duì)小龍蝦等特殊品類(lèi)的需求在原來(lái)明、暗、隱三倉(cāng)基礎(chǔ)上做品類(lèi)延展,提供全品類(lèi)生活服務(wù)。
Kao!鋪這種模式,雖然含有便利店的元素,但本質(zhì)上是餐飲。未來(lái),Kao!鋪的SKU將擴(kuò)展至300,還將推出APP應(yīng)用。據(jù)透露,他的中央工廠不僅供應(yīng)Kao!烤肉飯、麥飯?zhí)玫戎睂倨放?,也供?yīng)吉野家和一些海外的日料品牌。另一方面,由于自有供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì),F(xiàn)(中央工廠) to C(顧客)模式得以實(shí)現(xiàn),砍掉中間供應(yīng)商環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)至少5%的成本降低,因此在價(jià)格方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。
兩家外賣(mài)的更名意味著對(duì)各自盈利模式和品牌發(fā)展的探索,至于哪個(gè)才是正確的姿勢(shì),靜候佳音吧?。?/span>
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