跨界合作如今是一個(gè)非?！俺绷鳌钡淖盅郏餍懈鳂I(yè)都在尋找著跨界合作的契機(jī)，并且樂(lè)此不疲，原因是簡(jiǎn)直屢試不爽，因?yàn)閺?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的結(jié)果往往是最大化的利益和均攤的風(fēng)險(xiǎn)，這，絕對(duì)是一種誘惑。這不，國(guó)內(nèi)西餐的符號(hào)品牌必勝客又來(lái)了一場(chǎng)火花四濺的跨界合作，跨的步伐之大，絕對(duì)令你意想不到。

3月29日，必勝客北京南鑼鼓巷店開展“寄給春天的明信片”活動(dòng)，在百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人、郵局嘉賓以及《餐飲界》等媒體的共同見證下，郵筒被“請(qǐng)”進(jìn)了必勝客店內(nèi)。沒錯(cuò)，是那個(gè)承載著一代中國(guó)人諸多回憶的綠色郵筒！必勝客與郵局合作了，合作的內(nèi)容是你家提供郵筒，我家提供明信片，還是由著名插畫師丁一晨設(shè)計(jì)的中國(guó)風(fēng)明信片，一場(chǎng)“綠色”跨界運(yùn)動(dòng)就這么從必勝客南鑼鼓巷店出發(fā)了。

文化
當(dāng)西方文化走近中國(guó)傳統(tǒng)

其實(shí)，就形式看來(lái)，與其說(shuō)必勝客的這次跨界合作是一次商業(yè)聯(lián)合，倒不如說(shuō)是一次文化融合。從必勝客將分店挺進(jìn)老北京味道十足的南鑼鼓巷開始，我們就看到了這個(gè)西餐品牌想要走近、走進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)的決心與信心，傳統(tǒng)的老北京式建筑，新中式的裝修風(fēng)格，讓很多消費(fèi)者覺得就因?yàn)槿绱?，必勝客莫名地有了老北京的感覺，有了中國(guó)的味道。這就如同我們看到一個(gè)藍(lán)眼睛、黃頭發(fā)的外國(guó)人去學(xué)習(xí)我們的京劇一樣，新奇、好奇，忍不住充滿好感，一瞬間拉近距離，仿若因?yàn)橐环N強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感讓我們與這個(gè)老外有了更多的共同語(yǔ)言一樣。

而必勝客與郵局的這次跨界合作，正與它的南鑼鼓巷的選址與裝修有著異曲同工之處?？梢哉f(shuō)，在快遞業(yè)吊炸天的現(xiàn)在，依然沒有哪個(gè)品牌能夠取代郵政在中國(guó)人心目中的地位。五零、六零年代的家書，七零、八零年代的筆友……那是屬于一代人的溫暖記憶，泛黃的信紙明信片，綠色的郵筒。而當(dāng)這些畫面被帶入必勝客，那是花多少心思的裝修或擺設(shè)也拼湊不出的文化契合感。

餐品
當(dāng)舶來(lái)品散發(fā)本土味道

借活動(dòng)的契機(jī)，必勝客南鑼鼓巷店宣布將更新春季菜單，且不論菜單質(zhì)量如何，單就說(shuō)這件事情，就頗具畫面感。試想，在京味十足的南鑼鼓巷，有一位住在中國(guó)傳統(tǒng)雕花窗欞里的外國(guó)人，叫必勝客，他說(shuō)他要邀請(qǐng)大家嘗嘗他家的西餐新菜式，必勝客用實(shí)際行動(dòng)告訴中國(guó)人，沒有簡(jiǎn)歐裝修，沒有西方羅曼蒂克式燭光的牛排，它也叫牛排，叫中國(guó)式牛排，是外國(guó)人為中國(guó)人量身打造的牛排。而這種本土味道來(lái)源于周邊的配套，比如那只靜靜等待的綠色郵筒，那張會(huì)記錄下你此刻的故事與心情的明信片。如此以來(lái)，你有沒有一種被寵愛的感覺，這種感覺就如同在懶洋洋的早晨老媽允許你可以半躺進(jìn)沙發(fā)吃飯一樣，你會(huì)不由自主的想，原來(lái)老媽與我之間沒有代溝，同理，餐品風(fēng)格沒有變，通過(guò)環(huán)境與細(xì)節(jié)蛻變的必勝客也在通過(guò)裝修風(fēng)格與跨界合作縮小中國(guó)人與西餐的距離感，繼而，這種先入為主的潛在意識(shí)會(huì)直接影響著用餐體驗(yàn)，讓消費(fèi)者覺得既親切又貼心。

趨勢(shì)
當(dāng)時(shí)尚潮流邂逅經(jīng)典符號(hào)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代你卻在郵筒前駐足，太過(guò)突兀？NO，毫無(wú)違合感！當(dāng)下，在微信、微博大行其道，低頭族越來(lái)龐大的時(shí)刻，突然有人告訴你，你不覺得你與家人太欠缺面對(duì)面的交流嗎？抑或是，你不覺得手寫出來(lái)的文字更有溫度嗎？你會(huì)不會(huì)恍然大悟，有多久沒有與家人好好的說(shuō)過(guò)話了，又有多久沒有收到或寄出過(guò)一筆一劃寫出來(lái)的信件或明信片了？無(wú)論是前者或后者，對(duì)于當(dāng)下的人，特別是對(duì)于必勝客的主流消費(fèi)人群——年輕人來(lái)說(shuō)，都非常有意義，而且，值得一做。

也就是說(shuō)，當(dāng)尖端的移動(dòng)互聯(lián)科技遭遇手寫版的傳統(tǒng)明信片，當(dāng)時(shí)尚潮流的必勝客被蓋上記憶中的經(jīng)典郵戳，充滿著矛盾，卻又在矛盾中回憶著、美妙著、快樂(lè)著，這樣的必勝客，給消費(fèi)者留下了深刻印象。就像一些以懷舊年代為主題的餐廳矗立在時(shí)尚前衛(wèi)的CBD區(qū)域一樣，所呈現(xiàn)出來(lái)的矛盾本身就是一種誘惑?？梢哉f(shuō)，這些“矛盾”，也是當(dāng)下很多餐企用來(lái)吸引消費(fèi)者一件利器，也是一種趨勢(shì)性手段。

總而言之，必勝客的這次跨界合作，從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，將傳統(tǒng)因素代入現(xiàn)代餐飲，跨度雖大，效果卻立竿見影，必勝客此番與郵局合作是一次嘗試，也將成為餐飲界的一個(gè)典范；而就《餐飲界》看來(lái)，它是對(duì)認(rèn)同中國(guó)文化的一種延伸，是一個(gè)宣傳品牌形象的不可多得的契合點(diǎn)，更是一次不露痕跡的情感營(yíng)銷。所以，餐企老板們，不妨學(xué)學(xué)必勝客，大著膽子玩些新鮮的跨界合作，說(shuō)不定就會(huì)來(lái)一次拉動(dòng)消費(fèi)與自我營(yíng)銷的雙豐收。

原創(chuàng)聲明：本文作者Steven，屬餐飲界(微信ID：canyinj)原創(chuàng)， 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源m.thebridgeofsanluisrey.com，違者將依法追究責(zé)任！