科比退役關(guān)你的餐廳什么事?專欄

原創(chuàng) / 俞冠彬 / 2016-04-14
我們?yōu)槭裁匆鰺狳c(diǎn)營(yíng)銷?
餐飲界

今天,相信大家都被科比刷屏了,微博、微信,你要是能看到Twitter,刷的更厲害,服務(wù)器一度都癱瘓了。

不管你喜不喜歡籃球,知不知道科比,今天你肯定知道了。

科比退役,品牌商肯定不能閑著

NIKE官方微博連封面圖都換了,還拍了一支TVC

最擅長(zhǎng)熱點(diǎn)營(yíng)銷的杜蕾斯也是一馬當(dāng)先。


其他各大品牌也都紛紛跟進(jìn)。

也許有人會(huì)想,這都是大品牌的行為,跟我們餐廳有什么關(guān)系?

其實(shí)社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代,很多品牌都在乘熱點(diǎn),為什么要乘這些熱點(diǎn),不是說(shuō)能轉(zhuǎn)化多少銷售,而是在和消費(fèi)者無(wú)形的溝通,你關(guān)注的事情我們也在關(guān)注,你在乎的我們也同樣在乎。

讓消費(fèi)者覺(jué)得:原來(lái)你是和我們一路的。

乘著科比退役的熱點(diǎn),我們發(fā)布了這樣一個(gè)活動(dòng)

如果你是科比的球迷,看到這樣的活動(dòng),相信會(huì)覺(jué)得這是一家有情懷的餐廳。

追逐熱點(diǎn)事件,不是單純的把熱點(diǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為自己品牌內(nèi)部的東西,比如前幾天的翻船體,很多品牌只是簡(jiǎn)單的把對(duì)話換成自己內(nèi)部的話,消費(fèi)者看了很難有感覺(jué)。

而是應(yīng)該和消費(fèi)者站在一起,和他一起感動(dòng)、一起難過(guò),這樣溝通才沒(méi)有距離感,容易讓顧客對(duì)你產(chǎn)生好感。

跟隨熱點(diǎn)做品牌活動(dòng)到底有多少效果,這個(gè)很難評(píng)估,但不做,肯定沒(méi)有機(jī)會(huì)。

餐廳品牌要跟上這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正是需要這些方方面面的工作。




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