百年蘭州牛肉面“化身”動漫 符號化述說餐飲文化頭條
12月27日,“?!esign”征集蘭州牛肉面動漫形象決賽落幕,評選出一、二、三等獎5名。圖為:民眾欣賞參賽作品。 崔琳 攝
12月27日,“?!esign”征集蘭州牛肉面動漫形象決賽落幕。圖為一等獎動漫形象作品。 崔琳 攝
中新網(wǎng)蘭州12月27日電(崔琳 魏建軍)“一碗蘭州牛肉面下肚后,‘牛頑頑’添著嘴角的余香,右手豎起大拇指,它面前的復古大碗上,清晰印刷著根根分明、波浪式的牛肉面,遠遠望去宛若奔騰的黃河水?!边@幅名為“牛頑頑”的卡通人物,成為27日蘭州牛肉面動漫形象征集決賽的最大贏家。
當日,“牛·Design”征集蘭州牛肉面動漫形象決賽落幕,評選出一、二、三等獎5名。該大賽歷經(jīng)為期一個月的前期征集,共收到來自全國115位設計師的作品。隨后,又通過十天的網(wǎng)絡投票,選出得票數(shù)前三十位的作品入決賽。記者了解到,網(wǎng)絡累計投票達32080人次。
蘭州市委宣傳部常務副部長朱建軍說,舉辦此次活動,是為了打破大家在傳統(tǒng)意義上對于蘭州牛肉面的認識。因為蘭州牛肉面不僅僅只是一碗面,更是一個已經(jīng)具備良好群眾基礎的知識產(chǎn)權。
自1915年清末光緒時期創(chuàng)制的蘭州牛肉面,今年剛好走過100年。從市井小店到高檔餐飲,從店面叫賣到網(wǎng)絡銷售,從走街串巷到進軍國際……近年來,為使百年牛肉面走出去,蘭州市商務、牛肉面行業(yè)協(xié)會、旅游、食藥等部門各司其責,對牛肉面館的規(guī)范擺設、文明就餐、環(huán)境衛(wèi)生等均作出規(guī)定。據(jù)悉,“蘭州牛肉面大觀園”景點的創(chuàng)立已提上議事日程。
“網(wǎng)絡牛肉面”創(chuàng)始人鄧毓博在評選結束后,接受中新網(wǎng)記者采訪說,此次比賽中根植的互聯(lián)網(wǎng)元素不單只是迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的一種策略,更是新媒體時代下對蘭州牛肉面形象全新塑造的一次大膽嘗試。只有讓蘭州牛肉面具有鮮明的符號化特點,它才能具備在互聯(lián)網(wǎng)上更快速傳播的基礎。
對于“牛頑頑”拔得頭籌,鄧毓博表示亦在情理之中,因為這幅作品巧妙的融合了黃河、牛肉、拉面等重要蘭州元素,設計思路清晰明確,畫工也不錯。蘭州牛肉面的故事講述了百年,它越來越重要地代表了蘭州的形象,此次活動則為蘭州牛肉面的網(wǎng)絡上傳播開了個好頭。接下來,被采納的動漫形象,將通過官方統(tǒng)籌授權用于服飾、旅游多方面。
蘭州牛肉面協(xié)會會長馬利民認為,“90后”等年輕群體,更喜愛卡通動漫這種現(xiàn)代文化發(fā)展模式,編蘭州牛肉面故事、拍攝相關電影等探索嘗試更夠更廣泛的宣傳蘭州牛肉面,這也是時下“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的必然要求。(來源,中新網(wǎng))
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