數(shù)字化賦能正在為中國(guó)高端茶的發(fā)展創(chuàng)造更大的可能性。作為中國(guó)茶葉百?gòu)?qiáng)企業(yè)，小罐茶始終在數(shù)字化道路上積極探索，自2021年與微盟達(dá)成合作以來(lái)，不斷通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷+數(shù)字化賦能，著力進(jìn)行微信生態(tài)布局。日前，小罐茶以旗下高端茶品牌年跡·年份茶為切口，以小程序商城為線上線下聯(lián)動(dòng)樞紐，通過(guò)朋友圈、視頻號(hào)廣告等多渠道聯(lián)動(dòng)，探索全域經(jīng)營(yíng)新模式；并依托私域精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與會(huì)員營(yíng)銷，在挖掘用戶全生命周期價(jià)值的同時(shí)提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

小罐茶創(chuàng)立于2012年，是中國(guó)文化復(fù)興和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下誕生的中國(guó)茶品牌，也是互聯(lián)網(wǎng)思維、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下應(yīng)運(yùn)而生的現(xiàn)代茶商。公開(kāi)資料顯示，小罐茶定位于高端中國(guó)茶，是用創(chuàng)新理念，以極具創(chuàng)造性的手法整合了中國(guó)茶行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，聯(lián)合十位制茶大師，堅(jiān)持原產(chǎn)地原料、大師工藝與大師監(jiān)制，獨(dú)創(chuàng)小罐保鮮技術(shù)而打造的大師級(jí)中國(guó)茶。

自創(chuàng)立以來(lái)，小罐茶獲獎(jiǎng)?lì)l頻。2017年12月，小罐茶在中國(guó)食品企業(yè)社會(huì)責(zé)任年會(huì)被評(píng)為百?gòu)?qiáng)企業(yè)；2020年1月，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇被評(píng)為“2019中國(guó)經(jīng)濟(jì)十大創(chuàng)新力企業(yè)”；今年5月，在第61屆世界品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)MONDE SELECTION獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中，小罐茶又?jǐn)孬@了六項(xiàng)大獎(jiǎng)，可見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)小罐茶產(chǎn)品品質(zhì)，及其通過(guò)不斷創(chuàng)新研發(fā)，以標(biāo)準(zhǔn)化方式生產(chǎn)高品質(zhì)中國(guó)茶的成果給予了充分認(rèn)可。

小罐茶的成功與中國(guó)茶行業(yè)的發(fā)展瓶頸不無(wú)關(guān)聯(lián)。在中國(guó)傳統(tǒng)茶行業(yè)中，茶葉通常被認(rèn)為是農(nóng)產(chǎn)品或文化品，茶企缺乏消費(fèi)品思維，這也導(dǎo)致茶行業(yè)面臨定位與標(biāo)準(zhǔn)之困。作為行業(yè)創(chuàng)新品牌，小罐茶的出現(xiàn)為行業(yè)提供了破局困境的可能性。小罐茶建立了可量化評(píng)估體系，開(kāi)創(chuàng)性地將茶葉視為消費(fèi)品，以消費(fèi)品思維打造茶葉，拋開(kāi)傳統(tǒng)茶行業(yè)中不透明的價(jià)格體系，用統(tǒng)一小罐包裝強(qiáng)化品牌、弱化品類，注重品牌力的培養(yǎng)，并通過(guò)線上線下充分整合傳播與銷售途徑。

盡管目前線下渠道仍然是茶葉的主要銷售渠道，但艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)及行業(yè)趨勢(shì)分析》也顯示，2015-2020年中國(guó)茶葉線上市場(chǎng)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。伴隨著中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)茶葉市場(chǎng)也逐步在實(shí)體經(jīng)營(yíng)模式之上，開(kāi)啟更適合當(dāng)代消費(fèi)者的線上銷售模式，此外，社交媒體、短視頻、直播新?tīng)I(yíng)銷模式的發(fā)展，也將進(jìn)一步推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)線上化。

洞悉到行業(yè)趨勢(shì)與變化，2022年6月，小罐茶攜手旗下高端專業(yè)品牌年跡·年份茶，快速展開(kāi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局。年跡·年份茶是小罐茶公司旗下專注于年份茶的專業(yè)品牌?；趯?duì)品質(zhì)的極致追求，年跡·年份茶的所有原料都嚴(yán)格限定產(chǎn)地和采摘時(shí)間，并于干倉(cāng)足年陳化，讓時(shí)間孕育出內(nèi)質(zhì)豐沛、值得用心珍藏的自然杰作。經(jīng)過(guò)2個(gè)月的基建籌備，“年跡”小程序商城于8月正式上線，目前商城中主要在售多款高端白茶與普洱茶。

圍繞小程序商城，小罐茶出品的年跡·年份茶攜手微盟積極發(fā)掘新流量場(chǎng)景價(jià)值。結(jié)合微信視頻號(hào)原生廣告新形態(tài)，品牌通過(guò)年跡·年份茶宣傳片，潛移默化傳遞品牌故事。在廣告視頻中，年跡·年份茶將蘊(yùn)藏的國(guó)韻精粹，通過(guò)茶文化的融合與演繹，延展出更豐富、多元的表達(dá)空間，讓用戶在視頻中也能感知到年份茶在時(shí)間沉淀中積累的豐富口感，以及深厚的底蘊(yùn)價(jià)值。經(jīng)過(guò)1個(gè)多月的投放嘗試，實(shí)現(xiàn)可觀的播放數(shù)量和熱度。

下一步，雙方將配合品牌發(fā)布節(jié)奏，線上線下推廣全面鋪開(kāi)，公域引流沉淀私域，形成首批私域流量池；打通公眾號(hào)、小程序、企微等私域陣地，形成用戶多維度標(biāo)簽體系，實(shí)現(xiàn)用戶分層，開(kāi)展個(gè)性化精準(zhǔn)觸達(dá)；并配合年末大促轉(zhuǎn)化挖掘高價(jià)值用戶，推動(dòng)品牌私域成熟增長(zhǎng)。

小罐茶旗下高端專業(yè)品牌年跡·年份茶與微盟的合作被視為其數(shù)字化升級(jí)、全渠道經(jīng)營(yíng)的重要一步，同時(shí)也是微盟大客化戰(zhàn)略深化落地的體現(xiàn)。微盟（2013.HK）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022上半年微盟智慧零售同比增長(zhǎng)28.4%至2.36億，智慧零售商戶數(shù)量達(dá)到6984家，品牌商戶由上年同期的830家增至1155家。韌性增長(zhǎng)背后，微盟客戶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)占比達(dá)44%，商業(yè)地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)占比45%，連鎖便利百?gòu)?qiáng)占比35%，餐飲百?gòu)?qiáng)占比43%。微盟表示，希望通過(guò)全鏈路數(shù)字商業(yè)打造，與企業(yè)共生共長(zhǎng)，成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中值得信賴的伙伴。