近日，喜茶官宣與粉絲“聯(lián)名”，發(fā)起首屆“阿喜全身像征集大賽”，并設(shè)立最高超過(guò)9999元價(jià)值的大獎(jiǎng)，邀請(qǐng)粉絲以繪制喜茶logo——阿喜的全身像的方式參與這次“聯(lián)名”?；顒?dòng)開(kāi)始后，微博、小紅書(shū)相關(guān)話題閱讀總量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)，累計(jì)收到各平臺(tái)網(wǎng)友作品數(shù)千份，被網(wǎng)友調(diào)侃為“喜茶迄今最大型聯(lián)名現(xiàn)場(chǎng)”。

去年因?yàn)榫W(wǎng)友偶然創(chuàng)作的一張阿喜全身像圖被搬運(yùn)至微博，引發(fā)大量跟進(jìn)創(chuàng)作和討論，帶動(dòng)#喜茶logo全身圖#話題沖上當(dāng)天微博熱搜。得益于多年來(lái)喜茶logo在消費(fèi)者心中的心智，以及今年多次聯(lián)名活動(dòng)中喜茶對(duì)logo形象的各式延展創(chuàng)作，喜茶本次發(fā)起阿喜全身像征集活動(dòng)，不僅收獲眾多靈感作品，也打造了品牌與自己的用戶(hù)“聯(lián)名”這一品牌互動(dòng)新玩法。

會(huì)玩的喜茶遇上會(huì)畫(huà)的網(wǎng)友，阿喜再次大變身

2021年國(guó)慶期間，當(dāng)網(wǎng)友創(chuàng)作的阿喜全身像被偶然搬運(yùn)至微博引發(fā)關(guān)注時(shí)，喜茶官方便通過(guò)自嘲式的巧妙回應(yīng)，令話題登上熱搜，持續(xù)引爆全網(wǎng)。

一年來(lái)，以此為基礎(chǔ)，喜茶在各類(lèi)品牌活動(dòng)、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中延續(xù)靈感，做出各種創(chuàng)意logo設(shè)計(jì)，而網(wǎng)友也在各種節(jié)點(diǎn)自發(fā)創(chuàng)作了大量的阿喜“變裝秀”。

例如在喜茶與熱播劇《夢(mèng)華錄》聯(lián)名合作時(shí)，有網(wǎng)友@弱冠年畫(huà) 因喜愛(ài)兩個(gè)IP自發(fā)創(chuàng)作了喜茶版夢(mèng)華錄頭像；繪畫(huà)愛(ài)好者@一程一畫(huà) 自發(fā)創(chuàng)作了“喜茶結(jié)婚證”頭像，成為喜茶2022年“520”品牌活動(dòng)的靈感來(lái)源，后續(xù)該作者還結(jié)合多位知名藝術(shù)家原型創(chuàng)作了系列喜茶藝術(shù)家頭像。

喜茶也加入了靈感創(chuàng)作隊(duì)伍。隨著喜茶官方在各聯(lián)名活動(dòng)中相繼發(fā)布的藤原浩版爆炸頭阿喜、3CE聯(lián)名版女裝阿喜、夢(mèng)華錄版古裝阿喜以及結(jié)婚版阿喜等形象，網(wǎng)友與喜茶的“變裝”互動(dòng)已經(jīng)成為喜茶品牌活動(dòng)備受關(guān)注和期待的環(huán)節(jié)。

而在這次喜茶品牌方發(fā)起的與粉絲“最大型聯(lián)名現(xiàn)場(chǎng)”中，網(wǎng)友們的發(fā)揮同樣精彩。不僅有腦洞大開(kāi)的信筆涂鴉、專(zhuān)業(yè)插畫(huà)師的靈感創(chuàng)作，還有DIY小能手的奇妙延伸。在繪畫(huà)題材上，更是涵蓋了古風(fēng)、賽博朋克、四季風(fēng)光、中外文化、城市地標(biāo)、家庭萌寵、運(yùn)動(dòng)健身…… 網(wǎng)友們的創(chuàng)意為喜茶追求靈感的品牌精神增添了新的注腳。

腦洞涂鴉

插畫(huà)師創(chuàng)作

網(wǎng)友DIY作品

以logo“變裝”傳遞品牌理念，喜茶式互動(dòng)深入人心

阿喜logo誕生于喜茶創(chuàng)立伊始，靈感源于中外鑄幣上經(jīng)典的人物側(cè)臉肖像，傾斜45度喝茶的姿勢(shì)則來(lái)自飲用喜茶首創(chuàng)產(chǎn)品芝士茶的招牌動(dòng)作。充滿(mǎn)簡(jiǎn)潔感的線條和經(jīng)典的黑白配色，使喜茶logo具有極強(qiáng)的包容性，不僅代表著每一位喜歡喜茶的消費(fèi)者，無(wú)分性別、人種、地域，也令其具備了隨意延展和創(chuàng)作的圖形基礎(chǔ)。

基于阿喜logo的包容性、延展度和高辨識(shí)度，圍繞logo所進(jìn)行的各類(lèi)創(chuàng)作已經(jīng)變成了一種獨(dú)特的喜茶式品牌互動(dòng)。一年多來(lái)，喜茶結(jié)合網(wǎng)友的創(chuàng)意靈感和不同品牌活動(dòng)的調(diào)性，推出了許多不同風(fēng)格的阿喜聯(lián)名形象，并運(yùn)用在線上官方賬號(hào)頭像、線下產(chǎn)品包材設(shè)計(jì)等場(chǎng)景中，和喜茶產(chǎn)品一起為消費(fèi)者帶來(lái)不同的驚喜。由此衍生的物料也成為不少人熱衷打卡、收藏的品牌周邊。

而各平臺(tái)上用戶(hù)的各式二創(chuàng)作品及相關(guān)交流，不僅再次呼應(yīng)了喜茶logo設(shè)計(jì)的初衷，也在不斷加深更廣泛用戶(hù)對(duì)喜茶logo的認(rèn)知與印象。

今年，喜茶首次主動(dòng)發(fā)起阿喜全身像征集大賽后，收獲了來(lái)自各平臺(tái)用戶(hù)的海量作品投稿，用戶(hù)更加主動(dòng)地將阿喜logo進(jìn)行靈感創(chuàng)作和個(gè)性表達(dá)的窗口。這與喜茶充滿(mǎn)靈感與喜悅的品牌精神形成了共振，而這種良性的互動(dòng)也將逐漸沉淀成為喜茶獨(dú)有的品牌資產(chǎn)。