日前，貴州珍酒獨(dú)家冠名合作的美食紀(jì)錄片《拿一座城市下酒》迎來最后一期節(jié)目播出，宣告8城尋味之旅正式結(jié)束。該片在騰訊視頻熱播期間持續(xù)霸榜紀(jì)錄片TOP1，最高熱度突破1.4萬，多次登陸全網(wǎng)熱搜，話題閱讀量達(dá)到2.7億，以9.1分的站內(nèi)高分圓滿收官。

《拿一座城市下酒》邀請(qǐng)演員李光潔走訪8座城市，尋覓極具城市特色的美食，挖掘食物背后豐富的情感與文化。而作為獨(dú)家冠名商的珍酒，則憑借量身定制的品牌營銷策略，將“酒中珍品”巧妙融入內(nèi)容IP，在將品牌價(jià)值傳遞給更多目標(biāo)受眾的同時(shí)，還提升了整檔節(jié)目的文化底蘊(yùn)和內(nèi)容厚度，創(chuàng)造了紀(jì)錄片與品牌合作的典范。

“酒中珍品”融入內(nèi)容IP，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與營銷的雙贏

作為一檔主題鮮明的美食類紀(jì)錄片，《拿一座城市下酒》由制作過《風(fēng)味人間》的陳曉卿團(tuán)隊(duì)親力制作，尋覓貴陽、長(zhǎng)沙、成都、南京等城市的特?美?，挖掘背后的?活、歷史、情感與?化，并將珍酒品牌和產(chǎn)品植入充滿煙火氣的美食中， 讓內(nèi)容IP在珍酒的8座重點(diǎn)銷售城市深度扎根，并憑借強(qiáng)大的渠道能力，聯(lián)動(dòng)線上線下進(jìn)行傳播，擴(kuò)大內(nèi)容IP的影響力。

線下方面，珍酒在節(jié)目中帶觀眾打卡重點(diǎn)銷售城市，以買酒送珍味體驗(yàn)套餐等形式與消費(fèi)者進(jìn)?互動(dòng)，并在品牌線下體驗(yàn)館中播放節(jié)??段，形成場(chǎng)景傳播閉環(huán)，輻射到更廣圈層的消費(fèi)群體。

在近期珍酒 · 珍十五（水毓江南）南京上市發(fā)布會(huì)上，珍酒邀請(qǐng)到紀(jì)錄片主角李光潔現(xiàn)身站臺(tái)。水毓江南是珍酒區(qū)域文化高端產(chǎn)品的新作，《拿一座城市下酒》則體現(xiàn)了城市的煙火氣和歷史底蘊(yùn)，紀(jì)錄片、古城與珍酒的巧妙碰撞，體現(xiàn)出文化薈萃的一體多面，拓展了品牌信息傳達(dá)的寬度與深度。

線上方面，珍酒根據(jù)紀(jì)錄片中8座城市美食打造創(chuàng)意海報(bào)，整合原生內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，以當(dāng)?shù)靥厣朗澈腿松涛督鹁?，喚起城市居民的共鳴與自豪感，將城市、美食、美酒、品牌與人連接在一起，全面覆蓋用戶心智。

“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略持續(xù)落地，面向更大舞臺(tái)穩(wěn)步前進(jìn)

回歸品牌本身，獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)也成就了珍酒“貴州三大醬香品牌”的地位。1975年，源于偉人提出的“讓更多人喝上好醬酒”的美好愿景，“貴州茅臺(tái)酒易地生產(chǎn)試驗(yàn)（中試）”正式立項(xiàng)建廠，歷經(jīng)10年、9個(gè)周期、63輪次、3000多次的分析試驗(yàn)，試制酒于1985年在全國最高級(jí)別業(yè)內(nèi)鑒定會(huì)上通過鑒定，并獲得國務(wù)院原副總理方毅的親筆題詞“酒中珍品”，珍酒之名由此而來。

在去年的合伙人大會(huì)上，?東投資集團(tuán)董事?、貴州珍酒釀酒有限公司董事?吳向東提出了“鐵拳之下強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略。其中特別提到，2022年珍酒將繼續(xù)推動(dòng)全渠道布局，開好品鑒會(huì)，打造場(chǎng)景化、沉浸式“美?+美酒”的體驗(yàn)形式。如此看來，《拿一座城市下酒》正是沉浸式“美?+美酒”體驗(yàn)的完美踐行。

事實(shí)上，珍酒近兩年在“強(qiáng)品牌”方面線上線下?發(fā)?，開啟了品牌海陸空全系搶位戰(zhàn)。通過央視投放、熱播?劇、城市?告等品牌矩陣傳播策劃?端活動(dòng)落地?式，圍繞珍酒的傳奇故事講述?化珍酒，實(shí)現(xiàn)“??有聲?，周周有新聞，??有事件，全年不間斷”的傳播格局，進(jìn)?步提升品牌?，圈粉核?消費(fèi)者。

《拿一座城市下酒》節(jié)目之外，珍酒的探索尚未結(jié)束。在隨后接棒上映的《風(fēng)云戰(zhàn)國之梟雄》中，珍酒走進(jìn)七位時(shí)代梟雄無法復(fù)刻的人生，以點(diǎn)帶面，勾勒出戰(zhàn)國末期的風(fēng)云變幻，以“酒中珍品”致敬戰(zhàn)國時(shí)代最燃最熱血的英雄群像。

以白酒為媒，傳承文化風(fēng)味，未來，珍酒將牢記偉人夙愿，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品回饋更多消費(fèi)者。