喜茶聯(lián)名《夢(mèng)華錄》,推紫蘇·粉桃飲等多款特調(diào)產(chǎn)品飲品

飲品報(bào) / / 2022-06-29
近日,新茶飲頭部品牌喜茶宣布與熱播劇《夢(mèng)華錄》聯(lián)名,成為熱門話題
餐飲界

近日,新茶飲頭部品牌喜茶宣布與熱播劇《夢(mèng)華錄》聯(lián)名,成為熱門話題。喜茶作為首個(gè)官宣與其聯(lián)名的新茶飲品牌,不僅呼應(yīng)劇中“紫蘇飲子”“茶百戲”等茶文化展示內(nèi)容,推出紫蘇·粉桃飲、夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶兩款定制的聯(lián)名特調(diào)茶飲產(chǎn)品,更設(shè)置【喜·半遮面】主題店和線下快閃等豐富活動(dòng),帶來(lái)沉浸式追劇體驗(yàn)。

首個(gè)《夢(mèng)華錄》聯(lián)名品牌,喜茶實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能破圈

作為聯(lián)名活動(dòng)多次出圈的新茶飲品牌,本次首度與影視IP聯(lián)名,喜茶再次開(kāi)辟了聯(lián)名的新領(lǐng)域。雙方從弘揚(yáng)中國(guó)茶文化的共通之處出發(fā),展開(kāi)了IP定制茶飲產(chǎn)品、主題門店打造、線下快閃活動(dòng)等全方位品牌動(dòng)作,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了喜茶品牌勢(shì)能的破圈與累積。

以新茶飲融匯傳統(tǒng)茶文化,喜茶與《夢(mèng)華錄》“靈魂聯(lián)動(dòng)”

電視劇《夢(mèng)華錄》將故事背景設(shè)立在中國(guó)古代茶文化十分興盛的時(shí)期,飲茶成為上至文人雅士、下至尋常百姓生活的組成部分。劇中通過(guò)女主角趙盼兒茶鋪娘子的身份設(shè)定,還原了當(dāng)時(shí)飲茶、斗茶等情景,更展示了點(diǎn)茶等技藝,喚起觀眾對(duì)于茶文化的興趣和向往。

而喜茶作為新茶飲行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者和推動(dòng)者,堅(jiān)持以真茶原葉萃取優(yōu)質(zhì)茶飲產(chǎn)品,并一直致力于推動(dòng)茶文化的年輕化,使其深入當(dāng)代生活。正因?yàn)檫@份弘揚(yáng)中國(guó)茶文化的契合之處,早在喜茶官宣聯(lián)名之前,就有觀眾、媒體等將兩個(gè)IP聯(lián)想到一起,《夢(mèng)華錄》中趙盼兒開(kāi)“半遮面”茶館的營(yíng)銷方法,還被戲稱為“喜茶”套路。

首個(gè)《夢(mèng)華錄》聯(lián)名品牌,喜茶實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能破圈

當(dāng)聯(lián)名的消息公布,喜茶所代表的新茶飲文化與《夢(mèng)華錄》中傳統(tǒng)茶文化的融匯,更是引來(lái)了極大期待,成為劇外新的熱門話題,被網(wǎng)友戲稱為真正的“靈魂聯(lián)動(dòng)”。

首個(gè)《夢(mèng)華錄》聯(lián)名品牌,喜茶實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能破圈

聯(lián)名特調(diào)、創(chuàng)意周邊、主題店、快閃上線,開(kāi)啟喜茶x《夢(mèng)華錄》沉浸式體驗(yàn)

圍繞本次聯(lián)名合作,喜茶推出了定制產(chǎn)品、創(chuàng)意周邊、主題門店、快閃活動(dòng)等,為消費(fèi)者帶來(lái)線上線下的全方位體驗(yàn)。

在產(chǎn)品上,喜茶在全國(guó)門店推出聯(lián)名特調(diào)飲品夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶、紫蘇·粉桃飲,分別呼應(yīng)《夢(mèng)華錄》中出現(xiàn)的“茶百戲”、“紫蘇飲子”,讓觀眾可以通過(guò)品嘗喜茶產(chǎn)品,感受《夢(mèng)華錄》中的茶飲魅力,實(shí)現(xiàn)沉浸式追劇。

其中,聯(lián)名特調(diào)紫蘇·粉桃飲靈感來(lái)自于“紫蘇飲子”,這種飲品在《夢(mèng)華錄》中出現(xiàn)是,引來(lái)茶客紛紛稱贊。喜茶將紫蘇元素與桃桃家族中新成員“多肉桃桃”進(jìn)行碰撞,當(dāng)季水蜜桃的鮮甜、紫蘇特別的悠長(zhǎng)香氣,共同成就了喜茶版的現(xiàn)代紫蘇飲風(fēng)味。

首個(gè)《夢(mèng)華錄》聯(lián)名品牌,喜茶實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能破圈

夢(mèng)華喜茶·點(diǎn)茶靈感來(lái)自于中國(guó)茶文化中的“點(diǎn)茶”。喜茶借鑒其擊拂手法,將抹茶粉與牛乳高速攪打混合,營(yíng)造出細(xì)膩?lái)樆目诟?。在頂部則結(jié)合喜茶經(jīng)典芝士元素,再以抹茶粉撒于其上形成聯(lián)名主題字樣和圖案,再次致敬于茶湯上作畫的“茶百戲”傳統(tǒng)技藝。喜茶還準(zhǔn)備了共7款圖樣供消費(fèi)者在下單時(shí)選擇,方便自由組成不同的打卡玩法。

首個(gè)《夢(mèng)華錄》聯(lián)名品牌,喜茶實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能破圈

此外,飲品中特別添加以抹茶和牛乳手工現(xiàn)制的抹茶凍小料,豐富飲用體驗(yàn),也讓產(chǎn)品在呈現(xiàn)茶文化之余,更加符合年輕人的飲用方式。喜茶這款產(chǎn)品所使用的抹茶粉產(chǎn)自中國(guó)知名茶區(qū)浙江徑山與浙江武義,以相對(duì)高度500米以上茶園種植的茶葉,經(jīng)八道工序處理制成,湯色鮮綠,茶香味濃。

在線下,喜茶于6月30日至7月30日將廣州天環(huán)廣場(chǎng)LAB店、成都寬窄巷子店、北京前門大街店、深圳京基KK MALL店共四家門店特別設(shè)置為【喜·半遮面】主題店,不僅有主題空間陳列及互動(dòng),店內(nèi)還可以品嘗到聯(lián)名飲品的特別呈現(xiàn)版本。如堂食顧客可以在夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶的芝士頂上欣賞到靈感來(lái)自于《夢(mèng)華錄》斗茶場(chǎng)景的兩款花形,由喜茶調(diào)飲師以傳統(tǒng)器具——茶針,逐筆勾畫而成。

伴隨著特調(diào)新品、【喜·半遮面】主題店上線的還有聯(lián)名定制杯貼、CP徽章、主題店等周邊,而喜茶于長(zhǎng)沙大悅城舉辦的快閃活動(dòng),還將進(jìn)一步引領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)古代市井的趣致。

首個(gè)《夢(mèng)華錄》聯(lián)名品牌,喜茶實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能破圈

值得一提的是,包括所有主題店在內(nèi),夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶、紫蘇·粉桃飲的定價(jià)分別為19元和15元,據(jù)今年6月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),喜茶常規(guī)門店菜單的現(xiàn)制飲品SKU中,19元以下產(chǎn)品占比已近8成。本次兩款聯(lián)名特調(diào)新品的推出,進(jìn)一步豐富了喜茶19元以下價(jià)格帶的產(chǎn)品類型。而與熱播劇《夢(mèng)華錄》的合作,也將推動(dòng)喜茶質(zhì)優(yōu)價(jià)平的產(chǎn)品走向更廣大的消費(fèi)者。

喜茶與《夢(mèng)華錄》的聯(lián)名,是喜茶乃至新茶飲行業(yè)首次跨界合作熱播影視類IP,呈現(xiàn)出豐富的創(chuàng)意玩法和富有傳統(tǒng)文化色彩的產(chǎn)品體驗(yàn)。喜茶以優(yōu)秀的產(chǎn)品為基礎(chǔ),以IP內(nèi)涵和品牌精神的彼此契合為出發(fā)點(diǎn),與《夢(mèng)華錄》一起讓中國(guó)歷史上多彩的茶文化照進(jìn)現(xiàn)實(shí),激發(fā)新的靈感。

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