夏日已至,暑氣漸長,不斷燥熱的氣溫助推著夏季飲品市場全面迸發(fā),新茶飲、汽水、雪糕、冰淇淋等一系列品牌再度迎來增長旺季。

夏日營銷也開始持續(xù)內(nèi)卷化,圍繞著新奇口味、顏值包裝以及潮流玩法的營銷組合拳早已成為了品牌界的常態(tài)。而隨著越來越多品牌的入局,個性玩法的持續(xù)升級,如何在有限時間內(nèi)搶占消費(fèi)者眼球,成為了越來越多品牌思考的關(guān)鍵點(diǎn)。

今年夏天,安慕希抓住風(fēng)口積極布局,攜手新潮傳媒在電梯里打造了一場別開生面的新品體驗(yàn)會,通過深度還原遼闊壯麗的新疆美景,帶領(lǐng)我們體驗(yàn)一秒穿越新疆的奇妙旅程,在覆蓋全維的趣味交互鏈路中持續(xù)引爆安慕希AMX新疆哈密瓜新品的話題熱度。

將大美新疆裝進(jìn)電梯,打造沉浸式體驗(yàn)

前有美食博主探店,今有美食路人探梯,天馬行空的創(chuàng)意往往來自于對生活的精準(zhǔn)洞察。

安慕希深諳在傳統(tǒng)新品營銷中,品牌的自我狂歡很難引發(fā)大眾目光聚焦。因此希望通過打破品牌單一輸出——消費(fèi)者單一接收的桎梏,從品牌與消費(fèi)者雙維度出發(fā),解鎖一種新穎且更具探索風(fēng)格的沉浸式交互新品體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?

預(yù)熱階段,持續(xù)打造話題懸念,撩撥大眾好奇心。

近日,安慕希上線了一支神秘的預(yù)熱短片,以“你能想到最快到達(dá)新疆的方式?”為主題,引發(fā)了大眾對于詩和遠(yuǎn)方的唯美遐想,短片中充滿了新疆的各種元素:一望無際的大沙漠、綠草如茵的草原、成群的牛羊與駱駝,還有美麗的新疆姑娘,風(fēng)土人情齊聚一堂共同撩撥起了年輕人那顆躁動想要出游的心。

而影片最后在“下一層,新疆”的畫面定格,用一扇敞開的電梯門留下了安慕希后續(xù)“一秒穿越新疆”的重要線索。

宣發(fā)時期,電梯沉浸式交互盛宴,引爆新品熱度。

獨(dú)具匠心的新品,自然需要配上創(chuàng)意十足的新品營銷才能撩撥起消費(fèi)者熱情,6月初隨著安慕希線上新品戰(zhàn)線的全面開啟,一場與眾不同的新品推廣大秀就此拉開了序幕。

而相比傳統(tǒng)新品營銷的三板斧,安慕希此次顯然更具開拓創(chuàng)新意識,配合安慕希AMX新疆哈密瓜新品的登場,品牌天馬行空地在長沙的CBD電梯里“造”了一個大美新疆。

呼應(yīng)著預(yù)熱階段的懸疑大片,安慕希通過全感官復(fù)刻新疆產(chǎn)地特色,在長沙打造了一部“遇見新疆”專梯,沉浸式的美景加持下,真正讓路人一進(jìn)電梯就能享受到一秒穿越新疆的神奇體驗(yàn)。

360°全景新疆風(fēng)景+仿真哈密瓜&仿真草坪的設(shè)計(jì)能夠讓乘客有效產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn),而來自耳畔的風(fēng)聲、水流聲則進(jìn)一步營造出了強(qiáng)烈的草原既視感,落日燈墻點(diǎn)綴著黃昏時刻的氛圍,介紹安慕希哈密瓜養(yǎng)成的香味卡牌則是從嗅覺入手進(jìn)一步強(qiáng)化了場景中的真實(shí)顆粒度。

再加上內(nèi)含新品福利可供交互的產(chǎn)品造型燈箱,在滿滿的儀式感氛圍中更有機(jī)會領(lǐng)取甜蜜好禮,真正做到了好看好玩又有新意,在沉浸式的體驗(yàn)交互與實(shí)打?qū)嵉母＠潘碗p重屬性加持下,讓這場腦洞新品體驗(yàn)會成功出圈。

留量階段,攜手明星代言團(tuán),強(qiáng)化品牌長尾效應(yīng)。

通過一部小小的電梯,安慕希將新疆哈密瓜新品得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢悉數(shù)融入其中,在沉浸式的場景打造+滿分互動+幸運(yùn)開獎的環(huán)環(huán)相扣之下,實(shí)現(xiàn)了新品在目標(biāo)人群中的高效傳播。

而在新品宣發(fā)后期,在流量到留量的產(chǎn)品長效賦能上安慕希也相當(dāng)高明。

借助同樣來自新疆的品牌代言人迪麗熱巴熱度,攜手張若昀、岳云鵬、黃子韜與陳飛宇組成明星代言團(tuán),持續(xù)賦予安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶以更多元化的明星熱度,從而達(dá)成了新品聲量曝光的持續(xù)拉長。

錨定消費(fèi)者心智,構(gòu)筑差異化品牌增長鏈路

城市主流人群的消費(fèi)實(shí)力的迅猛發(fā)展,讓越來越多品牌不得不重新評估品牌在營銷鏈路中的權(quán)重。因此,企業(yè)也需要從“流量思維”向“品牌思維”過渡與轉(zhuǎn)換,以品牌力全方位錨定目標(biāo)消費(fèi)人群心智,以更具差異化的姿態(tài)贏得受眾注意力。而安慕希此次用別開生面的新品體驗(yàn),給予了受眾足夠的新鮮感。

一方面,是產(chǎn)品個性化。

作為品牌的核心生命線,足夠差異化的產(chǎn)品鏈路才是品牌區(qū)隔于其他同類目品牌的關(guān)鍵,也是打造差異化品牌護(hù)城河的基礎(chǔ)。

而在后流量時代,品牌的目光重新從流量視角拉回到了產(chǎn)品為王的高度,加之健康生活方式大行其道,對于一向倡導(dǎo)營養(yǎng)健康理念的乳制品行業(yè)來說,既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

安慕希也在持續(xù)構(gòu)筑屬于自己的個性化產(chǎn)品鏈路,品牌此次推出的安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶新品同樣由內(nèi)而外地透露著品牌的年輕化氣質(zhì)。

從顏值上,安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶包裝采用綠色為主色調(diào),輕快活潑的同時兼具夏日的清爽感,深諳顏值經(jīng)濟(jì)學(xué)真諦;在產(chǎn)品上,新品采用產(chǎn)地直采的新疆哈密瓜,受到國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù),天山雪水直接灌溉,加上地域優(yōu)勢陽光充沛,真正做到好源造好奶。

此外,12道流程科學(xué)精心制配,匠心工藝造就優(yōu)質(zhì)果味醬,讓哈密瓜與酸奶碰撞出“可以喝的哈密瓜”,為消費(fèi)者帶來全新的口感體驗(yàn);而在洞察出年輕人的健康養(yǎng)生生活方式后,安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶更是減少了50%蔗糖添加,配合卓越工藝,做到減糖不減美味。

另一方面,是營銷精細(xì)化。

流量時代的廣撒網(wǎng)式布局往往旨在通過更大范圍的打法盡可能提升品牌知名度,而當(dāng)下隨著品牌的進(jìn)一步成長,以量取勝的營銷鏈路逐漸出現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率低下且難以有效捕捉目標(biāo)人群等問題,為實(shí)現(xiàn)品牌質(zhì)變,從一味的橫向擴(kuò)張策略轉(zhuǎn)化為縱深度布局至關(guān)重要。

可以看到的是,安慕希這場在電梯里舉辦的新品營銷的確深諳縱深度發(fā)展戰(zhàn)略,電梯是封閉、強(qiáng)制的場景,具備無法取替的場景優(yōu)勢,當(dāng)人們一踏進(jìn)電梯,就會被搶占了所有的注意力。因此選擇在電梯間里舉辦新品體驗(yàn),更具針對性地?fù)屨加脩粜闹?讓大家全方位感知到產(chǎn)品,并牢牢記住。

電梯媒體,已經(jīng)成為品牌搶占用戶心智的品牌營銷“剛需”。安慕希和新潮傳媒形成“強(qiáng)勢品牌+強(qiáng)勢媒體”的組合,放大各自優(yōu)勢的作用,助力新品實(shí)現(xiàn)更有效的流量破圈。有效地抓取用戶注意力,而沉浸式的新疆美景塑造更是悄然契合了無數(shù)年輕人想要短暫逃離都市叢林的心愿,先聲奪人,強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

后流量時代的品牌之戰(zhàn)不再是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品戰(zhàn)或是營銷戰(zhàn),而是一場橫跨產(chǎn)品、內(nèi)容、品牌形象、價(jià)值理念的綜合拉鋸戰(zhàn),因此如安慕希般以發(fā)散思維布局全維,以品牌內(nèi)力打造獨(dú)屬于自己的立體化增長矩陣才是王道。

用好產(chǎn)品講好故事,一兩撥千金的出圈妙招

酸奶品類正在接受著消費(fèi)者更為嚴(yán)苛的選擇。隨著消費(fèi)訴求的持續(xù)升級,酸奶內(nèi)卷愈演愈烈,而洞悉了這一消費(fèi)趨勢的安慕希早已開始積極布局多元口味賽道,并憑借著一系列個性新品成功脫穎而出。

安慕希繼續(xù)緊抓時機(jī)以中國地域優(yōu)質(zhì)食材為產(chǎn)品原料,新上線的新疆哈密瓜酸奶和其他水果酸奶一起成為既健康又獨(dú)具中國味道的地域限定水果系列。

與不少品牌脫離于產(chǎn)品之上的層層堆疊飛機(jī)稿創(chuàng)意不同,安慕希不斷堅(jiān)持深入產(chǎn)品底層脈絡(luò),以“用好產(chǎn)品講好故事”的品牌理念鏈接消費(fèi)者,用最具本土氣息且健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與創(chuàng)意十足的本土故事為雙驅(qū)力,由內(nèi)而外地?fù)屨加脩粜闹恰?

以“地域限定”系列為主線,安慕希不僅持續(xù)助推著品牌以更新穎多元的風(fēng)格與口味拓展年輕市場,還持續(xù)發(fā)揮著品牌的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng),每一種“地域限定”新品的上線都是一場大型的鄉(xiāng)村助農(nóng)振興公益活動,從商業(yè)與社會雙維度出發(fā),持續(xù)構(gòu)筑品效合一的營銷閉環(huán)。

同時,安慕希還開啟了長線新農(nóng)人幫扶計(jì)劃“友你安心計(jì)劃”,從原材料標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)提升到新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)培訓(xùn),全面助力鄉(xiāng)村振興。

此外,據(jù)悉安慕希甜郁芒果燕麥口味“地域限定”新品也將于本月中下旬上市,“地域限定”正不斷成為品牌持續(xù)破圈更廣闊年輕市場的絕對王炸,而在口味的不斷創(chuàng)新、技術(shù)的不斷革新,以及年輕化個性和社會責(zé)任感等全方位優(yōu)勢加碼下,安慕?；蛟S即將迎來一個前所未有的黃金時期。