小程序自2017年1月9日上線以來(lái)，讓移動(dòng)互聯(lián)行業(yè)迎來(lái)了新一波浪潮。盡管小程序起初處于“高開(kāi)低走”模式，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，如今小程序的發(fā)展前景值得看好，2018年底也將有300萬(wàn)個(gè)小程序出現(xiàn)在微信生態(tài)圈。

　　目前小程序已經(jīng)開(kāi)通64個(gè)渠道入口，并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、消息通知等功能。與APP相比，小程序無(wú)需安裝、即用即走，使用起來(lái)極為方便。如今小程序用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測(cè) 2020年將達(dá)10億用戶規(guī)模。

來(lái)自《2018上半年小程序生態(tài)白皮書》

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用整體向移動(dòng)化、輕量化推進(jìn)，小程序無(wú)疑成為“輕型應(yīng)用”的發(fā)展方向。根據(jù)阿拉丁發(fā)布的《2018上半年小程序生態(tài)白皮書》中寫道，小程序生態(tài)基本形成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)入快讀成長(zhǎng)期。小程序已經(jīng)覆蓋到各行各業(yè)，例如餐飲、游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、生活服務(wù)、內(nèi)容資訊等。從下圖中不難發(fā)現(xiàn)我們經(jīng)常使用的一些小程序。

來(lái)自《2018上半年小程序生態(tài)白皮書》

　　從阿拉丁顯示的小程序上榜數(shù)量來(lái)看，游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、圖片攝影、生活服務(wù)、工具、出行服務(wù)、餐飲等都呈現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　就餐飲行業(yè)而言，2018上半年餐飲類小程序用戶場(chǎng)景入口分布數(shù)據(jù)中顯示，二維碼占比最高。由此看來(lái)，餐飲小程序的使用場(chǎng)景依然偏向線下。如今走近餐廳不難發(fā)現(xiàn)，很多餐桌上都貼有二維碼標(biāo)識(shí)，用戶掃碼后可進(jìn)行點(diǎn)單、買餐等行為，甚至可以領(lǐng)取一些優(yōu)惠券等優(yōu)惠活動(dòng)，例如麥當(dāng)勞，其點(diǎn)餐和優(yōu)惠券功能吸引了不少新會(huì)員的注冊(cè)。

來(lái)自即速應(yīng)用

　　從即速應(yīng)用發(fā)布的2017年小程序發(fā)展報(bào)告的總結(jié)中發(fā)現(xiàn)，餐飲類小程序月平均流量在2017年9月時(shí)出現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，11、12月期間環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)了50%。目前相信餐飲小程序依然存在大幅增長(zhǎng)。

來(lái)自即速應(yīng)用

　　小程序給餐飲行業(yè)帶來(lái)的巨大影響，不僅為餐飲帶來(lái)可觀的流量，還能通過(guò)小程序達(dá)成營(yíng)銷活動(dòng)，促進(jìn)品牌傳播，甚至可以提升顧客好感度，為品牌宣傳和客流量都能帶來(lái)不小的幫助。餐飲類小程序的掃碼點(diǎn)餐功能，導(dǎo)致其平均月流水在去年12月環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到32%。

　　獲得巨大客流、宣傳店鋪、提升流水、塑造會(huì)員體系，餐飲類小程序正在重塑用戶的餐飲消費(fèi)習(xí)慣，甚至有代替?zhèn)鹘y(tǒng)點(diǎn)餐的趨勢(shì)，甚至讓餐飲商戶跳出外賣平臺(tái)的流量局限，重新掌握流量的自主權(quán)。

　　如今隨著餐飲類小程序逐漸覆蓋到各個(gè)餐飲門店，越來(lái)越多的用戶直觀感受到了餐飲類小程序帶來(lái)的便利之處，也吸引著更多商家紛紛入駐小程序。餐飲行業(yè)一直面臨著運(yùn)營(yíng)效率低、新客拓展難、老客回流少以及推廣成本高等痛點(diǎn)問(wèn)題，餐飲小程序的出現(xiàn)讓這些困難迎刃而解。

　　越來(lái)越多的餐飲商家看到了“小程序＋餐飲”帶來(lái)的新機(jī)會(huì)，今后餐飲類小程序還會(huì)出現(xiàn)暴增的情況，餐飲小程序不僅是打通線上線下，還是餐飲行業(yè)的大勢(shì)所趨。

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