“鹿角巷”為何更名 山寨們抓商標(biāo)爭議期到處打假餐企新聞

餐飲界 / 中國食品網(wǎng) / 2018-07-02
日前,鹿角戲在廣州舉行了品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì),在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場宣布更名為“鹿角戲”。
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日前,鹿角戲在廣州舉行了品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì),在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場宣布更名為“鹿角戲”。隨即,“更名風(fēng)波”將鹿角戲推向了風(fēng)口浪尖,一時(shí)間爭議不斷,一場不見硝煙的“真假之戰(zhàn)”正式打響。

 

那么,面對爭議,到底誰才是“戲太多”,誰又真正地在為“鹿迷”還原真相呢?

鹿角戲創(chuàng)始人Aaron曾不只一次在采訪中提到:“之所以更名,實(shí)屬無奈之舉,但為了與山寨模仿劃清界限,不得不痛下決心?!?Aaron也曾面對鏡頭直言無奈的“源頭”:“因大陸與臺(tái)灣的商標(biāo)注冊流程不同,在注冊商標(biāo)時(shí)一般會(huì)花費(fèi)一到兩年的時(shí)間?!?Aaron還告訴記者:“我們在創(chuàng)立之初沒有及時(shí)注冊商標(biāo),在注冊空檔時(shí)期被大量假冒與模仿,卻又難以享受到法律保護(hù),打假之路也是困難重重。”

而根據(jù)Aaron的說法,小編從中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢,發(fā)現(xiàn)提交“鹿角巷”商標(biāo)注冊并已受理的商標(biāo)數(shù)超180多個(gè),而最早提交注冊的時(shí)間是2017年8月,且自稱“鹿角巷”創(chuàng)始人的商標(biāo)目前正處于駁回復(fù)審狀態(tài),言外之意,最終誰能拿到“鹿角巷”商標(biāo)的所有權(quán),還有待進(jìn)一步審核,因此,確實(shí)如同Aaron說的一般,正處在“空檔期”。

如今,在茶飲這個(gè)“盛產(chǎn)”網(wǎng)紅的領(lǐng)域,品牌突然爆紅后,遭遇侵權(quán)不斷,山寨不止,被同行競相模仿,已經(jīng)成為一種“常(?。B(tài)”。面對這種情況,近兩年,各大茶飲品牌也正在采取措施積極應(yīng)對。

作為此次茶飲品牌“真假大戰(zhàn)”的主角,鹿角戲Aaron表示:“更名,對于真正做品牌的餐飲人來說,這是最‘決絕’也是最‘徹底’的方法”。Aaron指出:“當(dāng)下,公司已經(jīng)花重金購買注冊商標(biāo)‘鹿角戲’,借這次更名為契機(jī),鹿角戲?qū)⒁匀碌拿婷仓匦鲁霈F(xiàn)在大眾的視野,帶動(dòng)整個(gè)品牌的全線升級(jí)?!蓖瑫r(shí)強(qiáng)調(diào):“作為新式茶飲,鹿角戲在專注于茶飲的研究、探索與創(chuàng)新的同時(shí),也挖掘品牌的社交屬性,關(guān)注用戶的精神需求,讓喝茶不僅限于味覺享受,更是詮釋美好、觸發(fā)感動(dòng)的一種方式。

發(fā)布會(huì)上,鹿角戲官方宣布獲得2000萬資本注入,且融資將被用于門店拓展、產(chǎn)品研發(fā)、上游供應(yīng)鏈搭建、倉儲(chǔ)運(yùn)輸渠道完善、IT系統(tǒng)搭建等方面。其中,Aaron在現(xiàn)場表示,作為接下來的發(fā)展重點(diǎn),要在2018年底計(jì)劃在全球開店2000家。對于全面開放招商政策,鹿角戲官方表示,鹿角戲接下來的發(fā)展重心將不僅僅在一線城市與新一線城市,二三線城市也將成為鹿角戲的戰(zhàn)略要地。

“之所以敢下這么一盤大棋,我們也是基于數(shù)據(jù)說話,看好當(dāng)前的茶飲市場前景;而之所以要下這么一盤大棋,其中一個(gè)主要原因就是吸取之前的教訓(xùn),在品牌成立初期便迅速占領(lǐng)市場,通過品牌的快速擴(kuò)張來壓縮山寨者的生存空間?!?Aaron如是說。

另外,鹿角戲官方表示,會(huì)同步發(fā)展海外市場,把店開到全球各個(gè)國家,依然是鹿角戲的終極目標(biāo)。


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