重金購買“鹿角戲”商標(biāo) 網(wǎng)紅鹿角巷山寨之痛餐企新聞
一鹿角巷,“林深時見鹿,夢醒時見你”,這個文藝中帶點(diǎn)靈動,創(chuàng)意美學(xué)融合了有趣靈魂的茶飲品牌,作為網(wǎng)紅茶飲品牌之一,很多人排隊(duì)兩小時,只為來自黑糖鹿丸鮮奶的五分鐘的享用。
然而,近日,很多網(wǎng)友卻與一鹿角巷的更名事件不期而遇,讓人頗感意外。不過,細(xì)究下來,就不難發(fā)現(xiàn),這一鹿角巷的“更名”早見端倪。業(yè)內(nèi)人士指出,對于這樣一個追求極致美學(xué)與獨(dú)特創(chuàng)意的品牌來說,又怎能容忍一大波“復(fù)制店”鋪天蓋地而來呢!
重金購買“鹿角戲”商標(biāo),更美的“小鹿”在這里
山寨之痛,幾乎是茶飲品牌躲不開的魔咒。在走紅之后,大范圍的產(chǎn)品復(fù)制,山寨品牌的層出不窮,曾讓公司苦不堪言。最終,公司決定將品牌更名為“鹿角戲”,并重金購買下“鹿角戲”商標(biāo),以免以后因商標(biāo)帶來不必要的紛爭。
按照鹿角戲方面透露出的“更名指南”,更名后的鹿角戲會以更名為一個新的起來為消費(fèi)者帶來“全新”的鹿角戲。一直以來,鹿角戲公司都致力于為用戶帶來美好、有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。鹿角戲公司透露,更名后的鹿角戲依然圍繞著“鹿”的特質(zhì),提取“鹿”的美、靈動、神秘、自然等特質(zhì),鹿角戲用一個憂郁俊美的“鹿先森”形象來詮釋品牌靈魂。對于公眾較為關(guān)注的logo圖形,鹿角戲工作人員解釋,較之前強(qiáng)調(diào)靈動的logo圖形,“鹿先森”將用他特殊的人格魅力,更貼切展現(xiàn)出鹿角戲豐富、質(zhì)感、美好的品牌形象。正如鹿角戲官方所說:“如果說以前的鹿角巷有著好看的皮囊,那么,華麗轉(zhuǎn)身的鹿角戲就把有趣的靈魂補(bǔ)全了?!?/span>
對此,網(wǎng)友們則表示“非常樂見其成”,因?yàn)楦壓蟮穆菇菓虿恢痪窒抻谖队X層次,而是通過味覺、視覺等多維感觀去觸發(fā)生活感動,去演繹一種立體、溫暖的消費(fèi)體驗(yàn)。
“終結(jié)”山寨,鹿角戲的路還有很長
針對更名事件,鹿角戲公司高層透露:“更名只是公司對抗山寨品牌的一把‘開山斧’,隨著更名的塵埃落定,鹿角戲一系列的戰(zhàn)略升級規(guī)劃將被陸續(xù)提上日程。”升級后的logo形象已經(jīng)被公之于眾,接下來,在產(chǎn)品與店面設(shè)計方面的升級內(nèi)容也將隨之公開。
據(jù)悉,在產(chǎn)品方面,鹿角戲?qū)⒃诒A粼斜畹幕A(chǔ)上,持續(xù)打造新的創(chuàng)意美學(xué)爆款產(chǎn)品,以不斷豐富產(chǎn)品線。并且,鹿角戲在包裝上也會見明顯變化。依然在“靈動”、“神秘”、“美學(xué)”等方面汲取創(chuàng)意靈感,新式包裝也將創(chuàng)意滿滿,在短時間內(nèi)將派往各個分店實(shí)際應(yīng)用。在空間設(shè)計方面,鹿角戲或?qū)⒉辉倬窒抻凇澳0妗笔窖b修,而是以“神秘+靈動”的特征為基調(diào),根據(jù)區(qū)域、店面人群分布、店面實(shí)際特征等情況,采取“一店一設(shè)計,千店千面”的政策,讓每一個新店都能為消費(fèi)者帶來新鮮、時尚的消費(fèi)體驗(yàn)。
將產(chǎn)品打造成溫暖有趣的情感載體,將門店變身為夢幻的主題秀場,鹿角戲的全新登場讓消費(fèi)者直呼驚艷!而在驚艷“開場”的背后,不難看出鹿角戲公司的另一個用意,用不斷升級的創(chuàng)意與多元化的玩法來提升品牌勢能,提高山寨的門檻,繼而從根本上扼制山寨風(fēng)的盛行。
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