為此，讀sir看了世界上優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)，并匯總了他們常用的7種方法。

照著做，你的海報(bào)會(huì)被追捧。

這些海報(bào) 有點(diǎn)意思  

首先來(lái)看張餐企的海報(bào)。

你覺得這家店的平均客單價(jià)是多少？

反正讀sir第一眼看到海報(bào)時(shí)，覺得餐廳定位應(yīng)該是中高檔，最起碼客單價(jià)也得在60。

結(jié)果這是網(wǎng)友為沙縣小吃設(shè)計(jì)的日版海報(bào)。

是不是覺得接受不了？那讓我們轉(zhuǎn)換下情緒，看看國(guó)內(nèi)大部分的海報(bào)。

嗯……這才是讀sir熟悉的“設(shè)計(jì)味道”……

現(xiàn)在顧客都認(rèn)顏值，一個(gè)“高顏值”的海報(bào)能給餐企增色不少。

那么海報(bào)到底該怎么設(shè)計(jì)，才能抓人眼球？

為此讀sir看了兩百多張海報(bào)，并將這些海報(bào)設(shè)計(jì)方法匯總出來(lái)。

照著去設(shè)計(jì)，顧客看了你的海報(bào)就會(huì)說(shuō)“這張海報(bào)有點(diǎn)意思”。

首先，有必要說(shuō)一下制作海報(bào)需要注意的幾個(gè)前提：

1、充分的視覺沖擊力，可以通過圖像和色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)。

2、海報(bào)表達(dá)的內(nèi)容精煉，抓住主要訴求點(diǎn)。

3、內(nèi)容不可過多。

4、一般以圖片為主，文案為輔。

5、主題字體醒目。

先記下這五條，接下來(lái)再來(lái)看看海報(bào)設(shè)計(jì)的7種玩法。

玩法一：轉(zhuǎn)換角度  

一般我們看到的海報(bào)，不管文案還是圖像都是站在餐廳方面來(lái)設(shè)計(jì)。

比如“我的食材多么好”“我的折扣多么優(yōu)惠”完全是以商家的角度去勸說(shuō)消費(fèi)者。

我們來(lái)看一組海報(bào)。

這是一家位于日本大阪伊丹市的小餐飲店海報(bào)，店名是“比內(nèi)地鶏専門”專門做單品。

這張海報(bào)選取的角度是食材而不是商家，以食材自己的口吻說(shuō)出“我很新鮮”，比商家自己說(shuō)“我們的食材很新鮮”。

消費(fèi)者更容易相信誰(shuí)的話？

再看一則伊利牛奶的廣告。

這是恰逢奧運(yùn)時(shí)期的廣告，伊利的角度不是品牌商，而是一個(gè)說(shuō)教者。所以受眾看到后，才會(huì)有行動(dòng)欲望。

海報(bào)設(shè)計(jì)的第一個(gè)玩法，就是轉(zhuǎn)換角度。不要只站在品牌商的角度說(shuō)話，試著換成食材、換成顧客、換成說(shuō)教者、換 成廚師本身……

玩法二：找點(diǎn)湊關(guān)鍵詞  

這種玩法主要是找點(diǎn)：找產(chǎn)品最亮的一個(gè)點(diǎn)，想辦法擴(kuò)大；或者找到一個(gè)點(diǎn)，往產(chǎn)品上靠。

這是一家面館的海報(bào)。

采用的就是先找一個(gè)點(diǎn)，再往自己的產(chǎn)品上靠的辦法：把“見面有禮”中的“面”做為點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

再來(lái)看看一家日本便當(dāng)?shù)暮?bào)。

這張海報(bào)則使用了從產(chǎn)品找點(diǎn)的方法：把便當(dāng)分量足，很“BIG”這個(gè)點(diǎn)進(jìn)行突出。你能看到一個(gè)“BIG”基本占到畫面的一半。

關(guān)鍵詞玩法主要在找“點(diǎn)”，但這個(gè)點(diǎn)一定要找的對(duì)，不能生搬硬套去湊點(diǎn)，否則就有違和感。

比如這張海報(bào)，做包的品牌，找的點(diǎn)是“包青天”。但是一個(gè)包包，與晴天湊在一起，就顯得有些不搭。

玩法三：污  

食色性也，溫飽思淫欲。有挑逗的海報(bào)，先不管會(huì)不會(huì)觸犯底線，都足夠吸引眼球。

污的能力，大家都與生俱來(lái)。但這種玩法，關(guān)鍵是要“有底線的污”，不要跨越底線。

這方面，各位老板可以好好向杜蕾斯取取經(jīng)。

再放一張海報(bào)，這是一家日本專門做雞肉的海報(bào)。無(wú)非也是說(shuō)雞的胸很好、雞腿很好。

再來(lái)看看這則海報(bào)，同樣是做雞肉、鴨肉的海報(bào)，不過只是單純的用雞肉擺出誘惑的姿勢(shì)。

作為消費(fèi)者，你看到這兩中海報(bào)，對(duì)哪家餐廳感興趣？

玩法四：人情攻勢(shì)  

這種玩法的海報(bào)，會(huì)講雞湯文、會(huì)講哲理、會(huì)講段子。

目的就是引起你的共鳴，發(fā)動(dòng)人情攻勢(shì)。所以像是親情、友情、愛情等都是常用手段。

看看這個(gè)海報(bào)，這是一家日本專做甜品店的海報(bào)。海報(bào)的畫面就是店主夫婦在做菜品，并沒什么設(shè)計(jì)元素。

海報(bào)上的日文意思是：“因?yàn)閻壑?，所以不?huì)讓你一個(gè)人默默做這些事”

本來(lái)很平凡的一張照片，加上這一句話后，就足夠引起顧客共鳴了。

上面講的是愛情，再看看這張海報(bào)。

這雖然是一部電影的海報(bào)，但也具有參考意義。最下面紅字的意思大概是：“生活其實(shí)就是吃飯這件事。母親與女兒美味但艱辛的故事”。主打的母女之間的親情。

這種玩法要找共鳴，你講的雞湯、哲理和段子，一定要切中顧客內(nèi)心最軟的部分。

玩法五：找對(duì)象，說(shuō)情景  

這種海報(bào)設(shè)計(jì)玩法，都是在找具體的顧客群體、消費(fèi)場(chǎng)景。

類似加多寶廣告“朋友聚會(huì)來(lái)一個(gè)，休閑娛樂來(lái)一個(gè)”，把產(chǎn)品限定在某個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景下。

比如這張海報(bào)，講的是聚會(huì)的場(chǎng)景。

這張海報(bào)，講的是喝咖啡時(shí)的場(chǎng)景。

這張海報(bào)，講的是邀請(qǐng)朋友來(lái)做客的場(chǎng)景。

使用這種方法，你得明白你自己產(chǎn)品的屬性、產(chǎn)品面對(duì)的對(duì)象、消費(fèi)場(chǎng)景。

玩法六：蹭熱點(diǎn)  

蹭熱點(diǎn)這個(gè)玩法大家特別熟悉，就不多講。熱點(diǎn)在哪兒，眼球就在哪兒。

這是局氣的海報(bào)，也是蹭熱點(diǎn)。

有一點(diǎn)需要說(shuō)一下，蹭熱點(diǎn)一定要跟你的產(chǎn)品賣點(diǎn)想關(guān)，不要去硬湊。

玩法七：只有圖  

這種玩法比較高境界，一般餐企的海報(bào)都不敢這么干。

因?yàn)檫@種玩法對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品特點(diǎn)、創(chuàng)意都有很高的要求。

看看這則海報(bào)，這是卡夫沙拉醬的廣告，主打的是“低脂肪”，但是整個(gè)海報(bào)都沒怎么說(shuō)這件事。

用一張圖就夠了（雖然顧客看不到那一點(diǎn)沙拉醬含了多少脂肪，但能看出這點(diǎn)沙拉醬很輕，這就足夠騙過消費(fèi)者）。

還有這張必勝客的海報(bào)，雖然一個(gè)字沒有，但顧客看一眼也能明白它想表達(dá)什么。

同樣，你什么都不說(shuō)。只放上菜品大圖，打上產(chǎn)品名字，如果產(chǎn)品夠誘惑也很具說(shuō)服力。

最后要注意，如果要用這種玩法。你得保證你設(shè)計(jì)出來(lái)的海報(bào)，不會(huì)讓顧客想太久才明白。

因?yàn)闆]人喜歡猜謎。

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