中糧把五谷道場(chǎng)掛到了北京產(chǎn)權(quán)交易所。不過(guò)，會(huì)有人愿意接盤(pán)嗎？

五谷道場(chǎng)品牌由王中旺等人創(chuàng)立于 2004 年，2005 年因?yàn)椤胺怯驼ā钡亩ㄎ缓兔芗碾娨晱V告突然火了起來(lái)，2006 年 6~ 7 月五谷道場(chǎng)在全國(guó)的單月銷(xiāo)售額超過(guò) 5000 萬(wàn)元，做到了全國(guó)第六。它也是最早打健康牌的方便面之一?！胺怯驼?，更健康”的定位為它吸引到了一批消費(fèi)者。

王中旺對(duì)五谷道場(chǎng)擴(kuò)張抓得太急，他大手筆地投電視廣告以及投產(chǎn)建廠而導(dǎo)致資金鏈幾乎斷裂。光是 2006 年，五谷道場(chǎng)在央視的廣告費(fèi)用就達(dá)到了 8970 萬(wàn)元?？毓晒局型瘓F(tuán)因拖欠員工工資、經(jīng)銷(xiāo)商貨款和廣告費(fèi)被訴至法院。2008 年它宣告破產(chǎn)重組。

2009 年，中糧出價(jià) 1.09 億元買(mǎi)下五谷道場(chǎng)。五谷道場(chǎng)成為中糧唯一的一個(gè)方便面品牌。當(dāng)時(shí)中糧看起來(lái)還是打算好好打理一下這個(gè)品牌的，它找來(lái)了康師傅高管、白象方便面總裁宋國(guó)良出任總經(jīng)理（幾位副總經(jīng)理來(lái)自中糧和原來(lái)五谷道場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)）。雖然中糧給予了五谷道場(chǎng)品牌支持，還為它調(diào)整了口味，但它一直沒(méi)有為中糧帶來(lái)盈利。

今年 8 月，北京產(chǎn)權(quán)交易所就曾掛出“中糧江西天然五谷食品有限公司”股權(quán)及債權(quán)的出售信息。它是中糧五谷道場(chǎng)食品有限公司的子公司。

11 月 25 日，中糧再次嘗試出售五谷道場(chǎng)。根據(jù)這份最新的信息，2015 年度五谷道場(chǎng)虧損了1.9 億人民幣，當(dāng)時(shí)負(fù)債為 9.27 億元。今年前 9 個(gè)月，五谷道場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入約 7905 萬(wàn)元，虧損 504.06 萬(wàn)元。

方便面越來(lái)越難賣(mài)了，這是真的。根據(jù) AC 尼爾森，2015 年，我國(guó)方便面整體銷(xiāo)量衰退 6.3%。雖然說(shuō)高價(jià)方便面市場(chǎng)有小幅增長(zhǎng)（五谷道場(chǎng)也有一條單價(jià) 5 元以上的產(chǎn)品線），不過(guò)它的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。除了康師傅和統(tǒng)一，五谷道場(chǎng)面臨的還有各類(lèi)進(jìn)口方便面。

這跟中糧自身戰(zhàn)略調(diào)整也有關(guān)系。今年 1 月，趙雙連成為中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)，他提出了“瘦身健體”的策略，具體來(lái)說(shuō)要將法人單位減少 20%（也就是減少品牌）。中糧選擇離開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)更激烈的快消品類(lèi)，剝離了金帝巧克力。6 月 15 日，中糧旗下的中國(guó)食品正式撤銷(xiāo)休閑食品品類(lèi)管理部，基本上停止經(jīng)營(yíng)主打健康的品牌悅活，以及五谷道場(chǎng)。

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