3月30號(hào)，喜茶的子品牌“喜小茶”線下門(mén)店開(kāi)業(yè)。門(mén)店全名是“喜小茶飲料廠”，聽(tīng)上去去有一種豐富又便宜的感覺(jué)。

根據(jù)餐飲朋友提供的菜單照片，我們發(fā)現(xiàn)喜小茶真的是比較接地氣，和“讓人喝不起”的喜茶完全不一樣。

喜小茶的菜單上共有20款飲品和2款雪糕，最貴的兩款豆乳產(chǎn)品才16元，最便宜的檸檬愛(ài)玉和美式咖啡分別8塊錢(qián)，還有兩款6塊錢(qián)的雪糕。大部分飲品的價(jià)格在11-15元，是喜茶的一半左右。

同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)喜小茶的小程序也開(kāi)始啟用。飲品部分還不能點(diǎn)單，只有兩款雪糕是可以選購(gòu)的。小程序下單滿20起送，配送費(fèi)5塊錢(qián)，這和叫普通的快餐外賣(mài)配送條件差不多。

搜索到小程序的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)了喜小茶的公眾號(hào)。公眾號(hào)還沒(méi)有任何文章信息發(fā)布，看上去像是剛申請(qǐng)的，公眾號(hào)底部菜單欄還沒(méi)有設(shè)置。

從關(guān)注后彈出的自動(dòng)回復(fù)可以看出，喜小茶的宗旨是：鮮奶制造、實(shí)惠多料。表明喜小茶會(huì)堅(jiān)持喜茶對(duì)品質(zhì)的追求，但是會(huì)有更好的性價(jià)比，更實(shí)惠。

毫無(wú)疑問(wèn)，喜小茶是喜茶推出來(lái)的平價(jià)子品牌。在這之前，喜茶沒(méi)有透露一點(diǎn)相關(guān)的消息，品牌的主要宣傳渠道公眾號(hào)也沒(méi)有任何和喜小茶有關(guān)的信息，可以說(shuō)完全是冷啟動(dòng)。

類似價(jià)格的茶飲品牌像一點(diǎn)點(diǎn)、COCO、書(shū)亦燒仙草目前都有較大規(guī)模，類似價(jià)格的益禾堂、古茗、滬上阿姨也有數(shù)千家門(mén)店，這個(gè)價(jià)格帶應(yīng)該是茶飲品牌競(jìng)爭(zhēng)最劇烈的戰(zhàn)場(chǎng)。

從價(jià)格上分析，喜小茶的價(jià)格即使在三四線城市，也有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。雖然不清楚喜小茶下一步的路怎么走，大概可以做一下推測(cè)。

喜小茶會(huì)在一二線城市布局，利用一部分餐飲門(mén)店轉(zhuǎn)讓的機(jī)會(huì)開(kāi)出一些新門(mén)店，爭(zhēng)奪低價(jià)格帶的用戶，或者給原來(lái)的喜茶用戶多一種選擇。

或者喜小茶的主要目標(biāo)是下沉市場(chǎng)，依靠喜茶的品牌優(yōu)勢(shì)，去三四線城市開(kāi)發(fā)新的顧客群，和一些不上規(guī)模、沒(méi)有品牌效應(yīng)的茶飲店競(jìng)爭(zhēng)顧客。

不管以上推測(cè)是否可行，剛完成融資的喜茶完全有大膽嘗試的資本和理由。

那些價(jià)格比較親民的茶飲品牌應(yīng)該會(huì)在看到消息后采取一些舉措，也許接下來(lái)我們會(huì)收到一批茶飲類的優(yōu)惠券，或者是享受到店內(nèi)的大力度折扣優(yōu)惠，讓我們持續(xù)關(guān)注。