新春將至，每個人都在期盼一個更好的開始，怎能缺少朋友圈儀式感滿滿的“新年Flag”？新式茶飲頭部品牌奈雪的茶率先帶給大家驚喜，攜手6只頗具東方美學(xué)的“開運瑞獸”C位出道，以不同的好意頭守護(hù)每個人的新年flag，希望接下來一年，不，是十年，都能開啟好運模式，好運不斷！

(奈雪的茶CUP美術(shù)館-新春瑞獸好運展海報)

CUP美術(shù)館：領(lǐng)“瑞獸” 招好運

如果您在2020年第一個月去奈雪的茶喝上一杯，一定會被這6只活靈活現(xiàn)的“開運瑞獸”所吸引。

其中，以奈雪IP形象為靈感創(chuàng)作的“奈雪瑞獸”象征“如意運”，寓意夢想成真；“鳳凰”象征“姻緣運”，寓意愛情美滿；“白鹿”象征“事業(yè)運”，寓意前程錦繡；“貔貅”象征“財運”，寓意金玉滿堂；“麒麟”象征“祥瑞運”，寓意諸事順?biāo)欤弧靶洹毕笳鳌敖】颠\”，寓意喜樂安康。它們一起出現(xiàn)在奈雪的茶“CUP美術(shù)館-新春瑞獸好運展”活動中。

也許有部分消費者會疑惑：奈雪的茶“開運瑞獸”與2年前在ins上大火的插畫師Cinyee Chiu的作品《二十四節(jié)氣》風(fēng)格相似，這是怎么一回事？

(奈雪的茶CUP美術(shù)館-新春瑞獸好運展系列周邊)

原來此次“CUP美術(shù)館-新春瑞獸好運展”活動就是奈雪的茶牽手華人藝術(shù)家Cinyee Chiu的聯(lián)袂呈現(xiàn)，飲品杯上的6只瑞獸延續(xù)了其一貫的風(fēng)格，以植物的肌理賦予瑞獸全新的視覺效果。每幅作品無論是色彩的應(yīng)用，還是各種細(xì)節(jié)的設(shè)計處理，都飽含著東方美學(xué)的韻味。

(用戶打卡曬照奈雪“瑞獸杯”)

除了奈雪的茶飲品杯，門店內(nèi)的紙袋、紙巾也都換上了“瑞獸裝”，讓置身奈雪門店的消費者，頗有一種“奈雪在手，好運我有”之感。現(xiàn)在微博、朋友圈已經(jīng)有不少用戶紛紛打卡曬出已經(jīng)集齊的奈雪的茶瑞獸周邊。

再現(xiàn)1000W人看的展：做“最有藝術(shù)細(xì)胞”的新式茶飲品牌

這已不是奈雪的茶第一次將消費場景與藝術(shù)融合。據(jù)悉，早在2019年8月，CUP美術(shù)館首展“Being a cat”開啟，奈雪的茶與藝術(shù)家PePeShimada合作，以別出心裁的方式在杯子上做展覽，在飲品杯上展示了6只形態(tài)各異、憨態(tài)可掬的貓咪，并提出“擬貓化”概念，在呼吁都市人放慢節(jié)奏感受生活的同時，也把每個飲品杯都打造成一幅獨立的、流動的、可留存的藝術(shù)作品，將藝術(shù)融入日常，為都市生活帶來有品質(zhì)感的產(chǎn)品。官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，奈雪的茶CUP美術(shù)館首展約觸達(dá)1000萬人次。

（奈雪的茶CUP美術(shù)館首展主題周邊）

此前，奈雪的茶還攜手“印象莫奈：時光映跡藝術(shù)展”舉辦了一場流動的視覺盛宴，利用數(shù)字化多媒體技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)5D觀展體驗，將莫奈的名作《野餐》搬上奈雪的手提袋，讓藝術(shù)伴隨著消費者邁出的每一步；2018年奈雪攜手世界插畫大展，別出心裁地舉辦了一場冰柜畫展，將《丑小鴨》《海的女兒》等插畫以獨特的方式在門店展出；2019年6月，奈雪與荷蘭藝術(shù)家Rick合作，為霸氣楊梅繪制專屬杯套、紙袋等，充滿童趣的動物插畫為炎炎夏日送上清新涼爽……正如奈雪的茶CUP美術(shù)館系列計劃的長期目標(biāo)：“讓藝術(shù)更普眾，讓藝術(shù)走入都市人的日常生活，讓奈雪的用戶都成為收藏家”。

（用戶收藏奈雪的茶周邊）

越來越多的消費者更愿意去購買有藝術(shù)性和設(shè)計感的商品，這是物質(zhì)消費到精神消費最明顯的轉(zhuǎn)變。奈雪的茶的用戶就是其中的典型代表，他們更愿意將自己定義為“奈雪粉絲”，他們會為了集齊“開運瑞獸”杯多次消費；會將奈雪紙袋做成手機(jī)殼隨身攜帶或者做成耳機(jī)貼日常使用；甚至?xí)诙制脚_上購買價格翻番的奈雪“70而潮”主題保溫杯，由此也能看出以奈雪的茶為代表的新式茶飲行業(yè)已經(jīng)漸漸形成了“粉圈”文化。

面對各品類的消費升級需求，以及不斷涌現(xiàn)的消費新領(lǐng)域，品牌新年營銷只有保持敏銳的洞察力，精準(zhǔn)追蹤消費新需求，找到品牌與新年的關(guān)聯(lián)點，才能通過產(chǎn)品故事暴擊撬動消費者荷包。期待新的一年，會有更多品牌能夠如奈雪的茶這般，借跨界創(chuàng)新及產(chǎn)品周邊來筑建屬于自己品牌的“粉圈”文化，讓消費者對品牌的文化認(rèn)同、情感歸屬形成在產(chǎn)品力之上的第二層壁壘。