面對消費(fèi)者的迭代和更新，品牌都希望在新生消費(fèi)群中，建立起品牌依舊是時代前端的認(rèn)知，去延長品牌的青春期。

那么應(yīng)該如何做，才能讓自己年輕的“形神兼?zhèn)洹蹦兀?

1、傳遞年輕人認(rèn)同的品牌價值觀

2018年最佳汽車營銷廣告，來自奧迪。

在這支廣告里，奧迪沒有流于表面的年輕元素，而是全程展現(xiàn)了一位滑雪飛人用滑雪雙板飛過山脊、叢林、大海、沙漠、長城的畫面，經(jīng)過的場地之艱險(xiǎn)，讓觀眾狂無不捏了把汗！

更有意思的是，奧迪車全程沒有入鏡，只在最后幾秒輕描淡寫的拋出了一句：All Conditions Are Perfect Conditions.（所有條件都是完美的條件。）

這支充滿“挑戰(zhàn)、無畏、前進(jìn)等精神”的廣告大片最后贏得戛納社會化營銷金獎，引起熱議，深受年輕觀眾的喜愛。

奧迪全程沒有展現(xiàn)產(chǎn)品，沒有多余的話語闡述，沒有刻意添加流行元素，但是它極致的展現(xiàn)了年輕人認(rèn)同的價值觀，傳遞出了充滿年輕人力量的精神內(nèi)涵。  

奧迪這支營銷廣告很好的給品牌年輕化一些思路，想要獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)同，最重要的一點(diǎn)就是，把你和他們共有的價值觀展現(xiàn)出來。

如果你正在為品牌年輕化發(fā)愁，首先想一想，自己的品牌有哪一點(diǎn)才是當(dāng)下年輕人內(nèi)心的呼聲，然后把它傳達(dá)出來，引發(fā)共鳴。

2、全方位圍繞價值觀打造鮮肉IP產(chǎn)品

明確了自己想表達(dá)的價值觀，接下來就是對產(chǎn)品的打磨，為它穿上3D年輕化鎧甲，做到“形神兼?zhèn)洹薄? 

把老品類做成了新潮流的典范，讓我們一起來看一下日本豆腐品牌“男前豆腐”是如何做的。

（1）“定義自我”，向年輕人傳達(dá)鮮明的品牌價值

鮮明而且符合潮流的品牌價值有助于取得消費(fèi)者的第一眼認(rèn)可。  

男前豆腐的創(chuàng)始人伊藤信吾從接受自家豆腐店開始，就想著做一個品牌，而不是開一個店。

豆腐通常是方方正正，軟軟白白，給消費(fèi)者的印象死板、懦弱，毫無新意，更別說收獲年輕人的喜愛。

于是伊藤信吾另辟蹊徑，希望打造出一個富有男子氣概的豆腐品牌，傳達(dá)年輕人所追求的“創(chuàng)新、有趣、瀟灑”的品牌精神。  

▲"充滿男子氣概"的 男前豆腐官網(wǎng)封面

（2）“原料+口感”升級產(chǎn)品品質(zhì)

好的產(chǎn)品本身是留客的關(guān)鍵。  

男前豆腐的原料選用高于一般4倍價格的北海道大豆和沖繩島的苦汁制作，只要吃過他們家豆腐的人都會說，從來沒有吃過這么濃厚味道的豆腐。

（3）“形狀+包裝”傳達(dá)精神內(nèi)涵

獨(dú)特貼切的形象設(shè)計(jì)賺足觀眾眼球，同時建立產(chǎn)品差異性，樹立競爭壁壘。  

男前豆腐圍繞“男子氣概”的品牌價值，在形狀和包裝下狠下功夫。

首先打破豆腐四四方方的常規(guī)，凹出水滴形、船槳形、琵琶形等多種有趣的形狀。

▲ 深受歡迎的船槳形的男前豆腐

其次，男前豆腐的包裝也媲美日本熱血漫畫，無處不在彰顯我家的豆腐真的很man！

▲ 男前豆腐墨鏡包裝

（4）多種產(chǎn)品形態(tài)延伸，打造流行頂級IP

多渠道將產(chǎn)品延伸到年輕人的生活中去，看得多了，自然親近。  

男前豆腐在收獲了第一波忠實(shí)用戶后，毫不猶豫的把觸手延伸到多個領(lǐng)域，玩具、流行音樂、游戲……可以說，年輕人在的地方都有男前豆腐的熱血身影。

▲ 男前豆腐和海賊王合作款

男前豆腐從單純的物理層面（豆腐營養(yǎng)）一步一步到達(dá)精神層面（表達(dá)自我、娛樂），成功把沒人看得上眼的老品類豆腐做成了頂級流量 IP，甚至成為年輕人心中的一種符號。  

小結(jié)：

消費(fèi)者更迭，品牌年輕化勢在必行，它絕不是單方面的出擊，而是品牌和年輕消費(fèi)者的共情；它絕不是片面的裝裝樣子，而是立體深刻的變革。  

品牌年輕化一直在路上，雖然挑戰(zhàn)不斷，但如果能保持初心卻不固執(zhí)己見，在變與不變的平衡里上下求索，最終一定能找到合適的答案。

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