七夕已然過去，但情人節(jié)的甜蜜氣息卻久消不散。除了節(jié)日本身的原因之外，商家在七夕期間特別策劃的情人節(jié)活動也功不可沒。

日前，針對七夕情人節(jié)，鹿角戲就為情侶們開演了一場“大戲”，并引爆了抖音與朋友圈。如今，雖然鹿角戲的“七夕，有戲上演”主題活動已經(jīng)隨著一場《一出好戲》包場電影圓滿落下帷幕，但“七夕，有戲上演”的內(nèi)容卻依然為網(wǎng)友所津津樂道。

那么，作為一名“資深”網(wǎng)紅茶飲品牌，鹿角戲這一次到底用了什么樣的營銷方式讓品牌再次火遍全網(wǎng)，又是以什么樣的內(nèi)容再次引發(fā)了用戶們的自發(fā)傳播呢？

跨界電影——“七夕，有戲上演”

有網(wǎng)友稱鹿角戲的七夕活動乃是“一環(huán)扣一環(huán)”，從活動開始到七夕當(dāng)天活動結(jié)束，會讓人不由自主地沉浸其中，去關(guān)注活動的進展。而其中令各個活動環(huán)節(jié)“環(huán)環(huán)相扣”的則是一個正在熱映的大電影——《一出好戲》。

按照活動的流程，打造“一出好戲”主題拍攝場景，送出“一出好戲”新品，包場看《一出好戲》電影……在鹿角戲的七夕活動中，《一出好戲》電影成為將所有環(huán)節(jié)“鏈接”起來的關(guān)鍵。鹿角戲攜百名鹿迷在電影院進行的那場“7秒親吻挑戰(zhàn)”更是將整個活動推向了一個新高潮。

公眾號粉絲的激增，抖音熱度的持續(xù)提升，以及在微信朋友圈掀起的一波七夕“大戲”風(fēng)潮……作為鹿角戲首次跨界電影的一次營銷事件，此次“七夕，有戲上演”的活動可謂非常成功。對此，業(yè)內(nèi)人士評價，鹿角戲?qū)缃鐮I銷的新鮮嘗試，以及豐富的活動策劃，為該營銷活動的成功奠定了基礎(chǔ)。并且，很多人注意，作為一個“鏈接點”，電影《一出好戲》本身還是一個熱點，這也為活動的成功起到了事半功倍的作用。

活動核心指向“內(nèi)容”，成為自發(fā)傳播關(guān)鍵

為何一個幾乎每一個商家都在做的七夕活動，鹿角戲卻可以做到如此火爆呢？其中，不得不提的就是其背后的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以及網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上對活動內(nèi)容的自發(fā)傳播。在鹿角戲的整個七夕活動中，有三大內(nèi)容都成為了網(wǎng)友關(guān)注的焦點。

一是網(wǎng)友曬出的以“一出好戲”拍攝場景為背景的照片，二是參加鹿角戲抖音短視頻“點贊”比賽的短視頻，第三個便是七夕當(dāng)日在電影院舉行活動時參與者與圍觀群眾曬出的一些圖片與短視頻。這其中，滿滿的都是傳播“素材”。對于參與者來說，這是一種“另類”的“秀恩愛”方式，曬一下也無妨；而對于網(wǎng)友來說，契合七夕的節(jié)日主題，這樣的“撒糖”照片或是短視頻正適合做分享。一場大范圍的分享轉(zhuǎn)發(fā)行動便由此開始。

在此之前，鹿角戲創(chuàng)始人Aaron曾在一次采訪中表示，未來的鹿角戲?qū)⑼ㄟ^持續(xù)不斷的創(chuàng)新去尋找品牌多元化發(fā)展的道路。那么，跨界電影的營銷，就或可視為鹿角戲在品牌營銷方向的一種新思路。在創(chuàng)新的基調(diào)下，鹿角戲的發(fā)展也將出現(xiàn)更多的可能性。

本文來源：餐飲界，轉(zhuǎn)載請注明來源！