低度酒市場，過山車or新機(jī)遇？

廣義上講，低度酒是指酒精度數(shù)在20度以下的酒類產(chǎn)品，包括黃酒、葡萄酒、啤酒等。而市面上常見的低度酒還有另外一個(gè)名稱——低度潮飲酒（Alco-pop），包括果酒、米酒、預(yù)調(diào)酒以及部分無糖蘇打酒等。

在過去幾年的低度酒領(lǐng)域，大多都是以居酒屋、一人食這類治愈系、精致系為主，調(diào)色青綠，音樂安靜，嚴(yán)重脫離大家的日常生活。此外，低度酒市場目前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不論是產(chǎn)品定位還是核心受眾、產(chǎn)品口味都趨于雷同，佐餐果酒市場有品類，無品牌。

時(shí)光梅酒在這種大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，與那些主打女性消費(fèi)者的低度酒不同，時(shí)光梅酒一上來就瞄準(zhǔn)了更為中性、更具煙火氣的平價(jià)佐餐果酒市場。時(shí)光梅酒最新發(fā)布的《時(shí)光小鎮(zhèn)》和這些片子比起來，就像在一群精致生活的小資中間，突然闖出了一個(gè)穿拖鞋擼串的浪子。

不走尋常路的“頭號玩家”

時(shí)光梅酒在品牌核心受眾的定位上十分明確，主打“酸甜梅、純凈酒、8度清爽利口”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，以五條人樂隊(duì)吸引年輕一代的消費(fèi)群體，再以消費(fèi)者為中心，尋找流量匯聚的主陣地。

時(shí)光梅酒采用已有1500年種植歷史、被譽(yù)為長興三寶之一的青梅，精選酒質(zhì)純凈、不壓果香、巧妙平衡青梅與蜜糖的風(fēng)味的伏特加基酒。淺金色酒液看似毫無殺傷力，入口是天然的果酸和蜜糖的香氣，輕柔地帶出伏特加的順滑，仿佛咬破一顆浸漬多年的梅子。

時(shí)光靚仔五條人，也來分一杯羹？

時(shí)光梅酒沒有盲目采用流量明星，而是選取了小鎮(zhèn)青年的代表——五條人樂隊(duì)，這個(gè)高度契合品牌定位的形象，打破了低度酒原有消費(fèi)圈層，為時(shí)光梅酒的廣告片注入了靈魂。

在這個(gè)定位下，《時(shí)光小鎮(zhèn)》三部曲充滿了中性特征，快意江湖，煙火氣十足。短片借助時(shí)光小酒館、時(shí)光大排檔等場景設(shè)置，為年輕人群構(gòu)建更自如的飲酒場景，打破大眾的飲酒屏障。

目前《時(shí)光靚仔》和《時(shí)光殺手》篇已上線，品牌核心價(jià)值觀、產(chǎn)品賣點(diǎn)的精準(zhǔn)輸出，讓時(shí)光牌時(shí)光梅酒在視頻上線不足兩周內(nèi)，微博曝光量突破4.2億，從中不難看出，時(shí)光梅酒在內(nèi)容的輸出上，高度貼合品牌受眾。

用時(shí)光和煙火，釀一瓶梅酒

讓消費(fèi)場景延展至更多場所，真正深入到消費(fèi)者的日常生活里，時(shí)光梅酒無疑是一個(gè)很好的開端。

“一瓶具有煙火氣的平價(jià)佐餐果酒”，不但有著新酒飲的詮釋，也有對時(shí)光梅酒和現(xiàn)代人生活方式或生活場景的各種想象，宅家、聚會、外出運(yùn)動或辦公，你可以在火鍋店暢飲，也可以搭外賣分享，任何場景下喝時(shí)光梅酒，都變得更輕巧靈活。

作為新酒飲品牌中的重要一員，品牌的意義，不是遠(yuǎn)離消費(fèi)者，而是與他們站在一起，用一杯小滿足填滿時(shí)光的縫隙。敬這大爭之世，敬這小酌之時(shí)！