伴隨著連鎖經營行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈,營銷推廣的作用愈加凸顯,廣告優(yōu)化人才已成為行業(yè)的“稀缺資源”,廣告優(yōu)化能力成為影響商家營銷推廣效果的主要因素之一。針對這一問題,巨量引擎也在不斷地思考如何從客戶側提高廣告優(yōu)化能力,為廣告主培養(yǎng)高質量廣告優(yōu)化人才。

5月11日下午,由巨量引擎本地直營平臺業(yè)務部聯(lián)合巨量引擎營銷大學重磅推出的《U+學院》迎來開營儀式,本次活動由線下直播間和線上直播兩部分同步進行,旨在通過打造連鎖經營行業(yè)營銷體系化課程,為行業(yè)培養(yǎng)資深優(yōu)質人才,共建行業(yè)營銷精英聯(lián)盟。

活動開場,巨量引擎本地直營平臺業(yè)務部總經理徐蓉蓉進行了開營致辭,表達了對連鎖經營行業(yè)合作伙伴的支持與感謝,為進一步深耕行業(yè),實現(xiàn)精細化運營,《U+學院》將作為客戶服務支持的重點項目推進,助力企業(yè)和人才快速成長。希望大家從0開始,時刻對知識保持新鮮感,提高自己的學習興趣。

巨量引擎本地直營平臺業(yè)務運營部總經理趙璇認為,搶量是目前連鎖經營行業(yè)內的一大難題,通過分析行業(yè)競爭與挑戰(zhàn),期待與合作伙伴一同通過《U+學院》的專業(yè)性課程化解競爭難題,不斷拓寬行業(yè)邊界,并期待新的一年與大家繼續(xù)攜手同行,共創(chuàng)連鎖經營行業(yè)新時代。

巨量引擎本地直營中心營銷總監(jiān)閆冬對《U+學院》項目進行了介紹,本次《U+學院》將通過線上授課,針對優(yōu)化師行業(yè)市場洞悉、廣告產品運用以及營銷實戰(zhàn)指導三大能力方向進行培訓,通過“12+1”的課程規(guī)劃,打造賬戶及產品通識、賬戶全周期探索、行業(yè)素材創(chuàng)意三個部分系統(tǒng)化培訓課程,幫助優(yōu)化師提升專業(yè)廣告營銷能力,實現(xiàn)從行業(yè)小白到資深優(yōu)化師的快速進階。

巨量引擎本地直營平臺業(yè)務部連鎖經營行業(yè)運營經理陳麗慧做了《連鎖經營行業(yè)提效策略》分享。陳麗慧首先對二級行業(yè)趨勢進行解讀,認為2021年形勢逐漸明朗,會出現(xiàn)更高增量。通過分析行業(yè)增速以及量級變化,陳麗慧對于連鎖經營行業(yè)做出以下分類: 頭部行業(yè)主要有餐食,飲品烘培;重點行業(yè)主要有生活服務,教育培訓,房產家居;潛力行業(yè)主要有酒,室內娛樂,美容美發(fā)。

在二級行業(yè)運營策略上,陳麗慧認為,在細分賽道的打法上,要洞察行業(yè)趨勢,抓住熱點項目;在內容創(chuàng)新方面,要培養(yǎng)素材感知,創(chuàng)新差異打法;在搜索廣告的使用上,要抓住流量紅利,全面多端布局。

巨量引擎的優(yōu)質合作伙伴北京快道網絡有限公司效果投放經理李堯分享了關于餐飲行業(yè)的洞察,認為新餐飲連鎖經營時代目前規(guī)模增長迅速、政策利好、發(fā)展?jié)摿薮?隨著公司合作品牌的不斷增加,未來在巨量引擎的投放規(guī)模將進一步增加。

活動最后的共建交流環(huán)節(jié),巨量引擎本地直營中心營銷總監(jiān)閆冬就《U+學院》的命名進行了解讀,“U”一方面代表了“優(yōu)”,旨在培養(yǎng)更加優(yōu)秀的廣告優(yōu)化師;另一方面“U+”也有“UP”的意思,表示《U+學院》的創(chuàng)立,也為行業(yè)的提升提供了更多的可能性。在談到餐飲行業(yè)在抖音最新策略與玩法時,巨量引擎本地平臺業(yè)務部行業(yè)策略總監(jiān)邱智穎將品牌門店分為門店成立期、門店擴張期以及門店運營期三個時期,并針對不同的時期提出了不同的抖音營銷策略玩法供大家參考。在談到節(jié)假日對于賬戶的沖擊的問題上,巨量引擎本地直營平臺業(yè)務部運營經理陳麗慧給到了三個建議:一是商家要對流量趨勢做到心中有數(shù);二是要靈活運用巨量引擎廣告投放產品;三是建議商家優(yōu)先使用表單提交的轉化目標。

《U+學院》啟動儀式

2021年是營銷新思路時代的嶄新開始,是技術和創(chuàng)意結合、是效果與品牌的結合,也是規(guī)?；瘎?chuàng)造價值、高效能驅動增長的前行方向?！禪+學院》期待新的一年與大家繼續(xù)攜手同行,共創(chuàng)連鎖經營行業(yè)新時代!