5月6日，喜力 啤酒官方宣布推出新品，千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的喜力 星銀新品終于揭開(kāi)了其神秘的面紗！

一時(shí)間，吸引了喜力 啤酒龐大粉絲群體的廣泛關(guān)注。作為喜力 今年力推的新品，喜力 星銀依然延續(xù)喜力一貫的高端調(diào)性，讓今年的高端市場(chǎng)再添實(shí)力新人。

決戰(zhàn)高端市場(chǎng)，喜力 具有“天然”優(yōu)勢(shì)

近兩年，中國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)始明顯向高端市場(chǎng)傾斜。在這種大環(huán)境下，喜力百余年來(lái)在高端啤酒領(lǐng)域的孜孜以求，顯然為其奠定了“天然”優(yōu)勢(shì)。

滿足消費(fèi)者對(duì)高端啤酒的需求，喜力星銀的上市自然備受矚目。

1、高端的核心在口味的“高級(jí)”

相對(duì)于喜力 經(jīng)典獨(dú)特的濃郁酯香，喜力 星銀突出口的是順滑爽口的口感。

市場(chǎng)上，采用全麥釀造，毫無(wú)任何添加的啤酒并不常見(jiàn)，這是決定喜力啤酒在口感上具有超高辨識(shí)度的基礎(chǔ)。采用喜力專利的A酵母，歷經(jīng)28天臥罐慢釀，9.5度的原麥汁濃度，以及4%的酒精度……這些，決定了喜力的與眾不同，也決定了喜力 星銀更清爽口感。

口感，是現(xiàn)代人追求飲酒儀式感的必備元素。

特別是成為消費(fèi)主力軍的新生代消費(fèi)人群，他們有著強(qiáng)大的消費(fèi)能力，對(duì)啤酒有著龐大的消費(fèi)需求，相對(duì)于以功能為核心的性價(jià)比，他們更追求以口感為核心的產(chǎn)品質(zhì)感。當(dāng)“灌酒”變?yōu)椤捌肪啤保M(fèi)需求的轉(zhuǎn)變驅(qū)動(dòng)了高端啤酒的成長(zhǎng)。以“高級(jí)”口感為核心的喜力星銀在此時(shí)入市，顯然做好了順風(fēng)而起的準(zhǔn)備。

2、為都市青年而生的“對(duì)味”啤酒

當(dāng)下，喜力 星銀的關(guān)于“對(duì)味”的話題熱度正在發(fā)酵。什么樣的啤酒才是更“對(duì)味”？

在喜力 星銀的設(shè)定中，喜力 星銀面對(duì)的目標(biāo)受眾是新生代的都市青年，如果說(shuō)口味上的“對(duì)味”是“核”，那么，品味與情感上的“對(duì)味”就是“環(huán)”，“核”與“環(huán)”相輔相成，構(gòu)建的便是一個(gè)在感官上全面“對(duì)味”的場(chǎng)景體驗(yàn)。

都市青年，擅于享受各類主題社交活動(dòng)。社交與娛樂(lè)，是都市青年質(zhì)感生活中必不可少的一部分。

在喜力 星銀的解讀中，都市青年們熱衷于出入音樂(lè)節(jié)、體育比賽等可以彰顯品味的場(chǎng)合，他們喜好具有格調(diào)又不失流行度的場(chǎng)景體驗(yàn)。所以，喜力 星銀時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)、出色的口感，以及“輕松對(duì)味”的產(chǎn)品口號(hào)，無(wú)不契合了這些體驗(yàn)需求。

3、精神契合是產(chǎn)品體驗(yàn)的最高境界

強(qiáng)調(diào)口味、品味、情感上的全方位“輕松對(duì)味”，喜力 星銀其實(shí)售賣(mài)的不只是一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而是一種質(zhì)感的生活方式。

酒吧里、party上，以及各類朋友聚會(huì)上，一罐喜力 星銀，就是社交的入口。通過(guò)喜力 星銀，人們接納著不同口味、來(lái)自不同文化環(huán)境的人?！爸灰獡碛泄餐呐d趣圈層，擁有高度一致的價(jià)值觀，那就能一拍即合，樂(lè)意交個(gè)朋友?！睆娜伺c產(chǎn)品的輕松“對(duì)味”，到人與人的輕松“對(duì)味”，精神上的“對(duì)味”是喜力 星銀為消費(fèi)者極力開(kāi)拓的場(chǎng)景體驗(yàn)。

推崇啤酒自帶的“場(chǎng)景感”與“氛圍感”，促進(jìn)產(chǎn)品訴求與精神訴求的契合，啤酒市場(chǎng)從功能型消費(fèi)向精神型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變將持續(xù)推動(dòng)啤酒文化的滲透。

中高端市場(chǎng)成競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)？

日前，華潤(rùn)雪花總經(jīng)理侯孝海曾在采訪中表示，中國(guó)啤酒未來(lái)的高端化一定是高端啤酒品牌的組合群才能實(shí)現(xiàn)。高端品牌組合群包括中國(guó)品牌和國(guó)際品牌，分別代表中國(guó)文化和中國(guó)力量，以及代表國(guó)際化和全球力量。

各大啤酒品牌持續(xù)發(fā)力高端市場(chǎng)的背后，是什么樣的“力量”驅(qū)動(dòng)著高端市場(chǎng)成為競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)呢？

1、對(duì)標(biāo)進(jìn)口產(chǎn)品還有極大的提價(jià)空間

中國(guó)啤酒市場(chǎng)如今充斥中低端產(chǎn)品，且產(chǎn)能過(guò)盛。對(duì)標(biāo)進(jìn)口啤酒價(jià)格，中國(guó)啤酒還具有很大的提價(jià)空間。

如今，高端啤酒正處在起步期，其產(chǎn)品的高附加值還并未完全體現(xiàn)出來(lái)。中高端市場(chǎng)的崛起，不僅是喜力這樣的高端啤酒品牌的發(fā)展新契機(jī)，同時(shí)，也吸引著國(guó)內(nèi)啤酒巨頭的強(qiáng)勢(shì)入駐。

2、對(duì)標(biāo)白酒市場(chǎng)的文化空間

中國(guó)啤酒產(chǎn)量世界第一，而人均卻僅僅略高于世界平均水平。與國(guó)內(nèi)的白酒市場(chǎng)相比，啤酒更是處在“弱文化”的階段。

而文化卻是產(chǎn)品附加值的重要組成部分，未來(lái)，文化氛圍的成長(zhǎng)與中高端市場(chǎng)的發(fā)展將相互促進(jìn)，彼此成就。

3、對(duì)標(biāo)飲品品類的細(xì)分空間

啤酒是世界三大飲品之一。目前，中國(guó)啤酒產(chǎn)量雖高，但在產(chǎn)品差異化定位與產(chǎn)品細(xì)分方面的表現(xiàn)并不出色。而對(duì)標(biāo)咖啡、茶飲等其他飲品品類便不難發(fā)現(xiàn)，啤酒在差異化定位與產(chǎn)品細(xì)分方面還有極大的發(fā)展空間。

喜力星銀就屬于一款精準(zhǔn)定位的細(xì)分產(chǎn)品。未來(lái)，各大啤酒品牌在細(xì)分領(lǐng)域大有可為。

飲Sir說(shuō)

目前，喜力 星銀新品已在京東正式上線。近兩年，啤酒品牌幾乎都在努力地做市場(chǎng)下沉的同時(shí)，積極尋求產(chǎn)品升級(jí)，這也從側(cè)面反映出中國(guó)啤酒行業(yè)的整體升級(jí)。

如今，行業(yè)巨頭林立，啤酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)于渠道與產(chǎn)能的強(qiáng)大，還在于品牌獨(dú)特與創(chuàng)新的定位。面對(duì)越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者，在品質(zhì)、口感，甚至是在產(chǎn)品概念方面有著突出、獨(dú)特表現(xiàn)的產(chǎn)品才更“受寵”。

未來(lái)，啤酒市場(chǎng)的高端化與多元化發(fā)展勢(shì)不可當(dāng)！

本文作者飲Sir，由飲品報(bào)原創(chuàng)首發(fā)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源飲品報(bào)（DrinkNewspaper ），違者將依法追究責(zé)任！

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