開(kāi)啟未來(lái)十年好運(yùn),從奈雪的茶好運(yùn)瑞獸杯開(kāi)始專(zhuān)欄
新春將至,每個(gè)人都在期盼一個(gè)更好的開(kāi)始,怎能缺少朋友圈儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)的“新年Flag”?新式茶飲頭部品牌奈雪的茶率先帶給大家驚喜,攜手6只頗具東方美學(xué)的“開(kāi)運(yùn)瑞獸”C位出道,以不同的好意頭守護(hù)每個(gè)人的新年flag,希望接下來(lái)一年,不,是十年,都能開(kāi)啟好運(yùn)模式,好運(yùn)不斷!
(奈雪的茶CUP美術(shù)館-新春瑞獸好運(yùn)展海報(bào))
CUP美術(shù)館:領(lǐng)“瑞獸” 招好運(yùn)
如果您在2020年第一個(gè)月去奈雪的茶喝上一杯,一定會(huì)被這6只活靈活現(xiàn)的“開(kāi)運(yùn)瑞獸”所吸引。
其中,以奈雪IP形象為靈感創(chuàng)作的“奈雪瑞獸”象征“如意運(yùn)”,寓意夢(mèng)想成真;“鳳凰”象征“姻緣運(yùn)”,寓意愛(ài)情美滿(mǎn);“白鹿”象征“事業(yè)運(yùn)”,寓意前程錦繡;“貔貅”象征“財(cái)運(yùn)”,寓意金玉滿(mǎn)堂;“麒麟”象征“祥瑞運(yùn)”,寓意諸事順?biāo)?;“玄武”象征“健康運(yùn)”,寓意喜樂(lè)安康。它們一起出現(xiàn)在奈雪的茶“CUP美術(shù)館-新春瑞獸好運(yùn)展”活動(dòng)中。
也許有部分消費(fèi)者會(huì)疑惑:奈雪的茶“開(kāi)運(yùn)瑞獸”與2年前在ins上大火的插畫(huà)師Cinyee Chiu的作品《二十四節(jié)氣》風(fēng)格相似,這是怎么一回事?
(奈雪的茶CUP美術(shù)館-新春瑞獸好運(yùn)展系列周邊)
原來(lái)此次“CUP美術(shù)館-新春瑞獸好運(yùn)展”活動(dòng)就是奈雪的茶牽手華人藝術(shù)家Cinyee Chiu的聯(lián)袂呈現(xiàn),飲品杯上的6只瑞獸延續(xù)了其一貫的風(fēng)格,以植物的肌理賦予瑞獸全新的視覺(jué)效果。每幅作品無(wú)論是色彩的應(yīng)用,還是各種細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)處理,都飽含著東方美學(xué)的韻味。
(用戶(hù)打卡曬照奈雪“瑞獸杯”)
除了奈雪的茶飲品杯,門(mén)店內(nèi)的紙袋、紙巾也都換上了“瑞獸裝”,讓置身奈雪門(mén)店的消費(fèi)者,頗有一種“奈雪在手,好運(yùn)我有”之感?,F(xiàn)在微博、朋友圈已經(jīng)有不少用戶(hù)紛紛打卡曬出已經(jīng)集齊的奈雪的茶瑞獸周邊。
再現(xiàn)1000W人看的展:做“最有藝術(shù)細(xì)胞”的新式茶飲品牌
這已不是奈雪的茶第一次將消費(fèi)場(chǎng)景與藝術(shù)融合。據(jù)悉,早在2019年8月,CUP美術(shù)館首展“Being a cat”開(kāi)啟,奈雪的茶與藝術(shù)家PePeShimada合作,以別出心裁的方式在杯子上做展覽,在飲品杯上展示了6只形態(tài)各異、憨態(tài)可掬的貓咪,并提出“擬貓化”概念,在呼吁都市人放慢節(jié)奏感受生活的同時(shí),也把每個(gè)飲品杯都打造成一幅獨(dú)立的、流動(dòng)的、可留存的藝術(shù)作品,將藝術(shù)融入日常,為都市生活帶來(lái)有品質(zhì)感的產(chǎn)品。官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),奈雪的茶CUP美術(shù)館首展約觸達(dá)1000萬(wàn)人次。
(奈雪的茶CUP美術(shù)館首展主題周邊)
此前,奈雪的茶還攜手“印象莫奈:時(shí)光映跡藝術(shù)展”舉辦了一場(chǎng)流動(dòng)的視覺(jué)盛宴,利用數(shù)字化多媒體技術(shù),為觀(guān)眾呈現(xiàn)5D觀(guān)展體驗(yàn),將莫奈的名作《野餐》搬上奈雪的手提袋,讓藝術(shù)伴隨著消費(fèi)者邁出的每一步;2018年奈雪攜手世界插畫(huà)大展,別出心裁地舉辦了一場(chǎng)冰柜畫(huà)展,將《丑小鴨》《海的女兒》等插畫(huà)以獨(dú)特的方式在門(mén)店展出;2019年6月,奈雪與荷蘭藝術(shù)家Rick合作,為霸氣楊梅繪制專(zhuān)屬杯套、紙袋等,充滿(mǎn)童趣的動(dòng)物插畫(huà)為炎炎夏日送上清新涼爽……正如奈雪的茶CUP美術(shù)館系列計(jì)劃的長(zhǎng)期目標(biāo):“讓藝術(shù)更普眾,讓藝術(shù)走入都市人的日常生活,讓奈雪的用戶(hù)都成為收藏家”。
(用戶(hù)收藏奈雪的茶周邊)
越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意去購(gòu)買(mǎi)有藝術(shù)性和設(shè)計(jì)感的商品,這是物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)最明顯的轉(zhuǎn)變。奈雪的茶的用戶(hù)就是其中的典型代表,他們更愿意將自己定義為“奈雪粉絲”,他們會(huì)為了集齊“開(kāi)運(yùn)瑞獸”杯多次消費(fèi);會(huì)將奈雪紙袋做成手機(jī)殼隨身攜帶或者做成耳機(jī)貼日常使用;甚至?xí)诙制脚_(tái)上購(gòu)買(mǎi)價(jià)格翻番的奈雪“70而潮”主題保溫杯,由此也能看出以奈雪的茶為代表的新式茶飲行業(yè)已經(jīng)漸漸形成了“粉圈”文化。
面對(duì)各品類(lèi)的消費(fèi)升級(jí)需求,以及不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)新領(lǐng)域,品牌新年?duì)I銷(xiāo)只有保持敏銳的洞察力,精準(zhǔn)追蹤消費(fèi)新需求,找到品牌與新年的關(guān)聯(lián)點(diǎn),才能通過(guò)產(chǎn)品故事暴擊撬動(dòng)消費(fèi)者荷包。期待新的一年,會(huì)有更多品牌能夠如奈雪的茶這般,借跨界創(chuàng)新及產(chǎn)品周邊來(lái)筑建屬于自己品牌的“粉圈”文化,讓消費(fèi)者對(duì)品牌的文化認(rèn)同、情感歸屬形成在產(chǎn)品力之上的第二層壁壘。
1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)餐飲界編輯修改或補(bǔ)充。
-
- 5202
文章
熱度
- 5202
- 上海首家肯德基食物銀行
- 遇見(jiàn)小面進(jìn)軍上海,目標(biāo)3年100店!
- 5年,他們助產(chǎn)了5家100億企業(yè),憑什么?
- 麥當(dāng)勞因多說(shuō)一句話(huà),營(yíng)業(yè)額提升幾個(gè)億,干餐飲少了“套路”可不行!|干貨
- 餐飲大事件356期|麥當(dāng)勞計(jì)劃2028年中國(guó)門(mén)店破萬(wàn),堂上堂、飯團(tuán)獲融資…
- 喜報(bào)!蜀海榮膺“2024年度餐飲供應(yīng)鏈百?gòu)?qiáng)企業(yè)”
- 餐道亮相2019甲骨文云大會(huì),攜手Oracle重塑餐飲零售用戶(hù)體驗(yàn)
- 行業(yè)洗牌,競(jìng)爭(zhēng)加劇,出好手里的每一張牌,活下去!