茶π、戰(zhàn)馬、湯達人……細數(shù)那些10億單品的進擊之路!專欄
前不久,華彬快消品旗下戰(zhàn)馬銷售額突破13億元,三只松鼠每日堅果也官宣躋身“10億級單品”。其實,在快消行業(yè)當中,一款新品從上市到年銷十億,快則半年,慢則十年,各不相同。
今天,我們來看食品圈這十大產品突破10億大關,用了幾年?!
農夫山泉“茶π"
上市時間:2016年3月;破10億時間:2016年8月
2016年3月,茶π在旺季來臨之前全國上市,之后一路殺神殺佛,8月份銷售額便突破10億元;2017年,茶π代言人由韓國人氣偶像天團更換為大熱明星吳亦凡,繼續(xù)收割粉絲經濟,這一年茶π突破25億銷售大關;2018年茶π繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱,發(fā)展成為體量近30億的經典單品;2019年1月,茶π仍然在變化中尋求突破,人氣音樂偶像賴冠霖成為第三任代言人,同時包裝大升級,引領飲料的時尚風潮。
達利豆本豆
上市時間:2017年4月;破10億時間:2017年底
2017年4月,達利推出純天然不添加的豆奶品牌——豆本豆,自推出以來,豆本豆便被企業(yè)賦予了重要戰(zhàn)略地位。據(jù)中金公司研報顯示,截至2017年底,達利豆本豆貢獻約10億元收入,其中在2017年11、12月豆奶產品月銷售額接近2億元,而2018年1月的月銷售額超過2億元。
三只松鼠每日堅果
上市時間:2018年9月;破10億時間:2019年12月
2019年12月12日,三只松鼠的明星產品——每日堅果,在全渠道的銷售額突破10億元。據(jù)介紹,該產品脫胎于三只松鼠2017年9月上線的“3次方”每日堅果,2018年9月重裝上線,截至今年4月30日時累計賣出超過1億袋,并躋身同期天貓食品類目單品銷售額第一名(數(shù)據(jù)來源生意參謀)。
香飄飄Meco果汁茶
上市時間:2018年7月;預計破10億時間:2019年
2018年7月,香飄飄推出Meco蜜谷果汁茶,產品憑借“真茶真果汁”的定位,差異化的杯裝形式,更高的果汁含量,更豐富層次的口感,率先引爆市場,2019年前三季度實現(xiàn)營收7.71億元,年底有望躋身10億超級單品行列。
君樂寶"漲芝士啦"
上市時間:2017年6月;破10億時間:2019年5月
2017年,君樂寶首創(chuàng)“芝士酸奶”全新品類,“漲芝士啦”兩年累計銷售5億包,一己之力將品類熱度帶到白熱化!資料顯示,自2017年6月1日至2019年5月31日的兩年時間內,君樂寶“漲芝士啦”累計銷量突破5億包,其中第一年2億包,第二年3億包。另有消息人士透露,以3.5元/包零售價計算,“漲芝士啦”也已躋身10億級單品的行列,兩年來分別實現(xiàn)7億元、10.5億元的銷售佳績,在酸奶乃至乳制品行業(yè)都是令人驚嘆的爆款單品。
華彬戰(zhàn)馬
上市時間:2017年3月;破10億時間:2019年8月
2017年3月,戰(zhàn)馬全面啟動市場推廣。經過三年多時間,2019年戰(zhàn)馬已完成銷售13億年度目標,穩(wěn)步邁入國內能量飲料第二梯隊,成為近幾年功能飲料市場的品牌新銳。同時,3款戰(zhàn)馬牌飲料已成功獲取保健食品批件注冊,這意味著戰(zhàn)馬已經正式獲得了保健食品標志,獲得在功能飲料市場發(fā)展的后續(xù)空間和能力。
達利樂虎
上市時間:2013年;破10億時間:2015年
樂虎由達利集團在2013年推出,自推出以來產品一直保持高速增長態(tài)勢。根據(jù)財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2014年,樂虎營收7.84億元,2015年突破10億元達到14.19億元,2018年營收超30億,增長勢頭可謂之快。
好麗友薯愿
上市時間:2009年7月;破10億時間:2014年
近些年來,好麗友一直在膨化領域中占據(jù)重要的市場份額,并逐步升級品牌架構,延伸細分場景。其中好麗友薯愿于2009年7月上市,2014年破10億,是好麗友旗下成長最快的單品。
華彬紅牛
上市時間:1995年;破10億時間:2003年
紅牛是最在在中國市場打天下的功能飲料,1995年進入中國市場,2001年銷售額突破5億,2003年銷售額突破10億,2006年,紅牛銷售額呈爆發(fā)式增長,銷售額突破20億大關,而在這進擊之路上,紅牛人將“逢山開路,遇水搭橋”這八個大字演繹的淋漓盡致!
統(tǒng)一湯達人
上市時間:2008年12月;破10億時間:2017年
湯達人在2008年12月推出,銷量很小,幾乎沒有什么市場影響,但統(tǒng)一一直在堅持。一是堅持不降價,二是堅持在終端做陳列。5年時間內,湯達人幾乎沒有什么動靜。但是,2013年,湯達人銷售額達到近1億元,2015年湯達人一躍上升到5億元銷量,2017年銷售額破10億,進入大單品的行列,穩(wěn)居高端首位。
從上述內容來看,從零到十億,農夫山泉茶π用時最短,僅僅半年的時間便打造出不俗的成績。其次,豆本豆、香飄飄meco果汁茶、戰(zhàn)馬,也以最快的時間展現(xiàn)出暢銷的潛質。相反,湯達人、好多魚,蟄伏十年,但最終也成為爆品。
總之,不論是迅速爆量,還是“大器晚成”,它們都是食品圈內頗為成功的單品。那么,在2020年,你認為誰會繼續(xù)成長呢?
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