創(chuàng)新求變 與愛相擁 中國茶企的品牌化探索與價值構(gòu)建專欄

餐飲界 / 大尚 / 2019-11-25 14:08:11
開門七件事,柴米油鹽醬醋茶!

  “開門七件事,柴米油鹽醬醋茶”,簡單的話語表述出七件生活必需品,可見,每一個品類都蘊含著巨大的市場空間。大市場必然出大品牌,這是市場發(fā)展的硬道理。縱觀茶行業(yè),似乎遠“落后于”其他六大類,相比于其他品類隨口而出的品牌名,茶行業(yè)還停留在有品類無品牌的階段。茶行業(yè)品牌到底問題出在哪里?各大茶企又該如何突出重圍?

餐飲界 餐飲新媒體

據(jù)悉,2019年11月23日,燕語合作伙伴大會于燕語品鑒中心圓滿召開,基于茶和世界共享發(fā)展的思想,通過新的企業(yè)宣傳片的展示、新產(chǎn)品的發(fā)布、新的品牌發(fā)展規(guī)劃及公益事業(yè)簽約等環(huán)節(jié),向燕語合作伙伴及業(yè)界展現(xiàn)了燕語茶業(yè)產(chǎn)品、品牌和文化內(nèi)涵全方位的勢能升級。

餐飲界 餐飲新媒體

   創(chuàng)新與突破是茶行業(yè)必經(jīng)之路

燕語茶業(yè)致力于打造和生產(chǎn)“讓所有喜愛茶的人都能選中一款”的具有中國代表元素的全品類的茶葉品牌,其一直在探索如何將茶快速融入消費者的日常生活這一課題。近年來,燕語茶業(yè)與廣州陶陶居食品有限公司、廣州市山東老家飲食管理有限公司、洞庭佬麻雀(廣東)餐飲管理有限公司、武漢紅鼎豆撈餐飲股份有限公司等眾多餐飲品牌合作,打造出了一套“跨界合作、異業(yè)聯(lián)盟”的創(chuàng)新營銷模式,對全系列新品進行了優(yōu)化升級,融合了“時尚與經(jīng)典”的設(shè)計理念,更加貼合人們?nèi)粘I顖鼍暗膽?yīng)用。

餐飲界 餐飲新媒體

燕語茶業(yè)創(chuàng)始人叢海燕女士表示,中國是世界茶樹的起源地,中國的茶企有責(zé)任和使命將中國茶帶向世界!只有讓茶所承載的傳統(tǒng)和文化融入時代,用創(chuàng)新去傳承,才能完成這一使命。

如今,在整個市場經(jīng)濟下行的大背景下,茶行業(yè)市場亟待轉(zhuǎn)型升級、突破創(chuàng)新,需要更多有魄力、有創(chuàng)新力的品牌加入,從而推動中國茶創(chuàng)新,推動中國茶葉品牌化的發(fā)展進程。針對這一趨勢,燕語茶業(yè)提前謀篇布局,其深刻認(rèn)識到消費者審美喜好的遷移,深度洞見到年輕消費群體的消費行為的改變,以全新的品牌形象,創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)、豐富的場景構(gòu)建讓燕語茶業(yè)成為了一個全新的具有時代感的創(chuàng)新品牌。

   有愛與信念的企業(yè)才能長遠發(fā)展

在企業(yè)文化構(gòu)建中,愛與信念是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在基石。本次會議“長江公益燕語愛心基金合作伙伴”的簽約將燕語茶業(yè)的經(jīng)銷商、戰(zhàn)略合作客戶都納入了公益體系,進一步促進公益事業(yè)的和諧發(fā)展和社會的互相關(guān)愛。

餐飲界 餐飲新媒體

餐飲界 餐飲新媒體

從2003年開始,燕語茶業(yè)就一直在助殘、助困、助學(xué)路上默默堅持地行走,常年以各種方式參加公益捐助。2015年,燕語茶業(yè)正式設(shè)立了“燕語愛心基金”,由此吸引了越來越多的人參與和追隨。2019年,燕語與廣東省長江公益基金會簽約,并設(shè)立廣東省長江公益基金會燕語愛心基金,“鄉(xiāng)村學(xué)校幫扶”、“特殊學(xué)校幫扶”、“茶鄉(xiāng)扶貧助農(nóng)”三個專項終于正式立項啟動!現(xiàn)在燕語愛心基金已經(jīng)惠及50所學(xué)校的近6千名師生,幫助基地所在的營盤村人集體脫貧,并累計育種捐贈160萬棵優(yōu)質(zhì)茶苗,協(xié)助茶農(nóng)擴種1千多畝生態(tài)茶園,為茶山的發(fā)展留下了可持續(xù)發(fā)展的寶貴資源。

餐飲界 餐飲新媒體

這些年,燕語茶業(yè)以清晰的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃穩(wěn)扎穩(wěn)打地前行,通過產(chǎn)品、營銷、品牌等一系列專業(yè)的市場運作,讓燕語茶業(yè)一步步朝著“燕語茶、中國茶”的目標(biāo)邁進,我們也期待,茶行業(yè)涌現(xiàn)更多創(chuàng)新力量,為茶行業(yè)增添更多色彩,并進一步助推茶行業(yè)的發(fā)展!

1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會經(jīng)餐飲界編輯修改或補充。


媒體官方合作