強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，譜寫山西文旅新篇章

——山西杏花村酒家連鎖管理有限公司與三晉文化旅游集團(tuán)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作

2019年11月20日，山西杏花村酒家連鎖管理有限公司與三晉文化旅游集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式在汾酒文化苑舉行。

汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜、汾酒集團(tuán)總經(jīng)濟(jì)師張春生，山西文旅集團(tuán)黨委書記、董事長王文保、山西文旅集團(tuán)副總經(jīng)理、三晉文旅公司黨總支書記、董事長郭凱等領(lǐng)導(dǎo)出席了會議。山西杏花村酒家連鎖管理有限公司執(zhí)行董事李晉偉、三晉文化旅游集團(tuán)有限公司總經(jīng)理劉永福共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

雙方將以酒類文創(chuàng)產(chǎn)品合作為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將汾酒的產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢與山西文旅的渠道優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢相結(jié)合，為山西乃至全國的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索新模式。雙方攜手，將在全國乃至全球范圍內(nèi)進(jìn)一步傳播弘揚(yáng)山西的晉商文化、汾酒文化，宣傳山西的文旅資源及老字號品牌，為山西文旅產(chǎn)業(yè)譜寫新篇章，為山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展增添新助力。今后，“游山西名勝，購文創(chuàng)汾酒”將成為山西文化旅游的新亮點(diǎn)。

為此，雙方(甲方：山西杏花村酒家連鎖管理有限公司，乙方：三晉文化旅游集團(tuán)有限公司)簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，主要合作內(nèi)容如下：

(一)充分發(fā)揮甲方產(chǎn)品優(yōu)勢和乙方渠道優(yōu)勢，就汾酒文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開展合作。

(二)經(jīng)山西杏花村汾酒廠股份有限公司授權(quán)，雙方共同開發(fā)帶有汾酒標(biāo)識，具有汾酒文化的非酒類文創(chuàng)產(chǎn)品。

(三)條件成熟時(shí)，在“杏花村酒家”項(xiàng)目進(jìn)行多元化合作。

近年來，山西省委、省政府提出要把文化旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，建設(shè)富有特色和魅力的文化旅游強(qiáng)省等奮斗目標(biāo)。全面推進(jìn)全域旅游建設(shè)，創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)全面啟動。大力發(fā)展“文化+、旅游+”，推動山西全省文化旅游資源全域整合、產(chǎn)業(yè)全域融合、要素全域配套、結(jié)構(gòu)全域優(yōu)化、社會全域參與，促進(jìn)文化旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

汾酒作為山西首家進(jìn)行國企改革的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，不僅在市場拓展、酒類銷售上取得了令人矚目的成績，而且始終堅(jiān)持文化汾酒的戰(zhàn)略目標(biāo)，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上不斷發(fā)力。汾酒集團(tuán)“11936”中長期汾酒復(fù)興戰(zhàn)略和“62210”五年奮斗目標(biāo)明確“一主三輔兩新型”六大板塊，其中之一的文旅板塊，是實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興的重要戰(zhàn)略部署。

為此汾酒股份公司成立了全資子公司-------山西杏花村酒家連鎖管理有限公司。他是建成“世界一流的杏花村酒文化旅游基地”的核心項(xiàng)目，是打贏汾酒“4421”三年攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要之舉。旗下的杏花村酒家事業(yè)部、文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)部、酒店管理事業(yè)部、物業(yè)管理事業(yè)部將共同發(fā)力，全方位推進(jìn)汾酒文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)。文化旅游產(chǎn)品是在消費(fèi)需求多元化、消費(fèi)市場碎片化、擠壓式競爭的營銷環(huán)境下，注重消費(fèi)場景進(jìn)行的市場深度細(xì)分和顧客心智的精準(zhǔn)培育。文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)部是汾酒集團(tuán)唯一授權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及經(jīng)營部門。在公司戰(zhàn)略指導(dǎo)和統(tǒng)一部署下，以一瓶“會講故事”的酒進(jìn)行的“酒旅”融合，渠道創(chuàng)新的新營銷模式，實(shí)現(xiàn)汾酒價(jià)值再升華。

隸屬于山西文旅集團(tuán)的三晉文化旅游集團(tuán)有限公司，是發(fā)展文化創(chuàng)意板塊的平臺和主體。三晉文旅成立以來，積極構(gòu)建布局合理、主業(yè)突出、適度多元、多品牌支撐的經(jīng)營格局，目標(biāo)成為山西乃至全國具有較強(qiáng)市場競爭力、效益創(chuàng)造力、持續(xù)發(fā)展力、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向力的龍頭型文化創(chuàng)意旗艦企業(yè)。

通過此次合作，汾酒文創(chuàng)產(chǎn)品將不斷豐富三晉文化旅游集團(tuán)的產(chǎn)品種類，助力提升山西文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌含金量。三晉文化旅游集團(tuán)的展銷渠道將進(jìn)一步擴(kuò)大汾酒文創(chuàng)市場，并為汾酒文創(chuàng)的設(shè)計(jì)、開發(fā)提供更多的專業(yè)化、市場化建議，實(shí)現(xiàn)互利雙贏，形成汾酒+旅游的“酒旅”融合創(chuàng)新的新商業(yè)模式。