自安佳成為大英博物館IP授權(quán)的液態(tài)奶品牌以來,雙方能碰撞出怎樣的火花,便一直備受外界關(guān)注。近日,隨著恒天然安佳與大英博物館一系列跨界合作的落地,以獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)新體驗(yàn),不僅拉開了生活與藝術(shù)完美結(jié)合的序幕,也向消費(fèi)者交上了一份滿意的“答卷”。

據(jù)了解,成立于1886年的新西蘭安佳品牌,早在百年前便已結(jié)緣英國。1900年,安佳出口至英國,并迅速成為了廣受英國消費(fèi)者歡迎的乳制品品牌,英國對(duì)于安佳有著長(zhǎng)達(dá)百年的歷史情感,無形之中為此次與大英博物館的合作埋下伏筆。此外,二者之間在品牌理念上的深度契合——與時(shí)代共進(jìn),也讓雙方在商業(yè)與藝術(shù)上的彼此賦能有了更多的可能性和爆發(fā)點(diǎn)。

讓藝術(shù)的美照進(jìn)生活

眾所周知,恒天然是最早實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展的乳企之一,大英博物館也是全球性的博物館之一,二者共同作為全球化的受益者,也在百年的發(fā)展歷程中不斷促進(jìn)著不同文明之間的相互交融。正因雙方在發(fā)展中有著非常多的異曲同工之妙,讓二者很快便達(dá)成合作協(xié)議, 展開了一次藝術(shù)和生活的美麗跨界。

10月13日,伴隨著“給生活一杯百年藝術(shù)”全國巡展活動(dòng)的開啟,經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的2款藝術(shù)牛奶禮盒也從文明沉睡中被喚醒——安佳將馬約里卡陶盤的花紋復(fù)刻到了禮盒包裝和隨箱附贈(zèng)的杯子上,采用多種工藝只為呈現(xiàn)逼真效果,在復(fù)古瓷杯里倒上一杯安佳牛奶,真正的將生活與藝術(shù)交融在一起。另一款禮盒的靈感來源于荷蘭藝術(shù)家的油畫,古典花卉的賦予秋冬復(fù)古的時(shí)髦感。同時(shí),安佳又將創(chuàng)新的目光鎖定了大英博物館的鎮(zhèn)館之寶路易斯棋上,正式推出路易斯西洋棋棋子瓶日日鮮牛奶,完美復(fù)刻了國王、王后、騎士、士兵等6種國際象棋角色的瓶蓋,不僅極具藝術(shù)美感,更讓一個(gè)小小的奶瓶充滿了收藏價(jià)值和生活哲學(xué)——棋盤上的每一步,寓意安佳鮮奶帶來的“新鮮每一步”,而每一個(gè)人都是生活中的“新鮮藝術(shù)家”,生活也可以因?yàn)樾迈r而變得更藝術(shù)。

值得一提的是

詮釋藝術(shù)與商業(yè)共生

近年來,國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來井噴式發(fā)展,有人說,這是一個(gè)藝術(shù)與商業(yè)共生的時(shí)代。根據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》所顯示的,最能帶貨的,是藝術(shù)家梵高。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使藝術(shù)家和文化IP的商業(yè)價(jià)值得到了充分地釋放,恒天然安佳與大英博物館的合作,可以說恰是一個(gè)藝術(shù)與商業(yè)達(dá)到平衡的極佳案例。創(chuàng)新不再是拘泥于表面的形式,而是基于雙方文化內(nèi)涵的高度融合。 正如恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜所言,“作為國際乳品行業(yè)中第一個(gè)大英博物館授權(quán)合作的品牌,恒天然安佳期待通過豐富的典藏,為安佳的產(chǎn)品注入更多藝術(shù)內(nèi)涵,讓牛奶不僅僅是飲品,更成為文化與情感的聯(lián)結(jié)載體。以一種更有溫度的藝術(shù)接觸方式,真正將藝術(shù)融入生活之中,充分將人類文明的歷史積淀與百年安佳不懈追求品質(zhì)的理念相結(jié)合。“

而在未來,覆蓋全品類乳制品的安佳與大英博物館800多萬件藏品的的結(jié)合,又會(huì)帶給我們?cè)鯓拥捏@喜,無疑給我們留下巨大的懸念。

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