“皇家糧倉”開倉放糧,中糧糧谷升級(jí)新時(shí)代“貢米”專欄
4月16日,中糧集團(tuán)下屬的中糧國際(北京)有限公司(簡稱中糧糧谷)在北京南新倉發(fā)布全新品牌“皇家糧倉”。
在古代,能裝進(jìn)“皇家糧倉”的大米,是優(yōu)質(zhì)的象征。時(shí)至今日,糧谷人的夢想是:打造新時(shí)期“貢米”,讓每位國人都能品嘗到“皇家糧倉”般的優(yōu)質(zhì)大米。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,中糧糧谷領(lǐng)導(dǎo)、客戶代表、媒體人、共同探討大米品牌化發(fā)展趨勢,見證“皇家糧倉”品牌的誕生。
600年皇家官倉見證“皇家糧倉”品牌誕生
“皇家糧倉”品牌的新品發(fā)布會(huì),主辦方特意選在北京南新倉。作為北京市文物保護(hù)單位,南新倉保存至今已有600余年,見證明清兩朝代京城儲(chǔ)藏皇糧、俸米的歷史,是真正的“皇家糧倉”。
選擇在南新倉發(fā)布“皇家糧倉”品牌、體現(xiàn)了中糧糧谷對于歷史文化的傳承,更重要的是,身兼國家主糧安全、食品安全、糧食宏觀調(diào)控的責(zé)任,堅(jiān)守大米品質(zhì)、打造新時(shí)代優(yōu)質(zhì)“貢米”,是中糧糧谷打造“皇家糧倉”品牌初心。
“皇家糧倉”特色品牌體系,下設(shè)1個(gè)全國性品牌,多個(gè)定制品牌和18個(gè)工廠品牌,全維度,全覆蓋。對比業(yè)界其他同類品牌,皇家糧倉的最大優(yōu)勢,就是能夠定制品牌和產(chǎn)品,專有渠道、專有品牌。旗下18家工廠品牌,不同工廠、不同特色,將中糧在原產(chǎn)地建廠、從源頭把控品質(zhì)的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。
未來,“皇家糧倉”奉行“定制化”的品牌營銷理念,重點(diǎn)服務(wù)餐飲、農(nóng)批、團(tuán)購等渠道。同時(shí),為了讓尋常百姓也能品嘗到“皇家糧倉”的優(yōu)質(zhì)大米,皇家糧倉品牌將以“好米不貴”的產(chǎn)品定位來服務(wù)普通老百姓,打破人們心中“好米必貴”的思維定式,讓“皇家糧倉”—品牌有高度,產(chǎn)品有厚度,品質(zhì)有強(qiáng)度,價(jià)格有溫度!
原產(chǎn)地好米直供六大金倉標(biāo)準(zhǔn),守護(hù)餐桌安全
隨著鼓舞《五谷豐登》音樂的響起,發(fā)布會(huì)正式拉開帷幕。大到會(huì)場整體布置、鼓舞、南獅表演,小到禮儀服裝、嘉賓舉手牌,無一不透露著濃厚的歷史氣息。起倉、敲鑼3響,隨著糧官“開倉放糧“的一聲吶喊,傳統(tǒng)的“開倉放糧”的儀式啟動(dòng),裝在谷倉里的糧食被緩緩放出,標(biāo)志著“皇家糧倉”品牌大米正式對外銷售。
發(fā)布會(huì)上還發(fā)布了“皇家糧倉”品牌的超級(jí)IP—金倉。糧倉作為中華民族五千年農(nóng)業(yè)文明的象征,是糧食行業(yè)最大的認(rèn)知,而金色則為符號(hào)奠定了品牌的皇家氣質(zhì)。今后,金倉將成為“皇家糧倉”,貢米品質(zhì)大米的象征。
同時(shí),中糧糧谷制定了“皇家糧倉”品牌的六大“金倉標(biāo)準(zhǔn)”。選種—全球優(yōu)選到種、選區(qū)—黃金水稻產(chǎn)區(qū)、種植—規(guī)?;N植,統(tǒng)一品種、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、采收—日式標(biāo)準(zhǔn)田間管理和作業(yè)方式、加工—世界先進(jìn)加工設(shè)備,全程智能控制、倉儲(chǔ)—恒溫倉儲(chǔ)六大國際化“金倉標(biāo)準(zhǔn)”,從源頭全力保證大米品質(zhì)。
大國央企,肩負(fù)使命
作為擁有13億多人口的泱泱大國,糧食事關(guān)國運(yùn)民生?!俺燥栵垺笔蔷S系社會(huì)穩(wěn)定的“壓艙石”,“吃好飯”也成為人們?nèi)找嬖鲩L的品質(zhì)生活需要里的頭等大事。國家高度重視糧食問題,并強(qiáng)調(diào):“中國人的飯碗任何時(shí)候都要牢牢端在自己手上”。國家領(lǐng)導(dǎo)人這殷殷囑托,時(shí)刻鞭策著中國糧食人砥礪前行。
如何讓13億中國人餐桌上的大米都達(dá)到“貢米”品質(zhì),讓人們享受最美的味蕾盛宴,是中糧糧谷的崇高使命和不懈追求。
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