解決餐飲老板痛點(diǎn),你需要具備這3大實(shí)戰(zhàn)技能!|干貨專欄
今天中國(guó)整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境下,餐飲業(yè)以其市場(chǎng)化極其顯性的特質(zhì)成為最早完全市場(chǎng)化的行業(yè)之一,從此便被市場(chǎng)先生翻手為云覆手而雨般地掌控。于是就有了一大一小一個(gè)突破一個(gè)轉(zhuǎn)折一大現(xiàn)象的“五個(gè)一”之論。
五個(gè)一是什么?
1、一大規(guī)律:127基本永恒定律
餐飲企業(yè)遵循大致1:2:7的盈平虧比例,即10%左右盈利、20%保本、70%左右虧損會(huì)是一個(gè)相對(duì)永恒的規(guī)律。所謂的今年不好做明年可能會(huì)好做的邏輯是不存在的,能否盈利跟年景無關(guān),只關(guān)乎于餐企自身的經(jīng)營(yíng)能力和水準(zhǔn)能令其歸入127三陣營(yíng)的哪一個(gè)。
2、一小規(guī)律:商業(yè)體餐飲334
餐廳入MALL(商業(yè)體)的興起,給餐飲企業(yè)帶來前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇,但商業(yè)體旺場(chǎng)中餐企的盈平虧分布一般也在3:3:4與3:4:3之間波動(dòng),即30%左右盈利,30%左右保本,40%左右虧本。
3、一個(gè)突破:團(tuán)餐高速增長(zhǎng)
餐飲行業(yè)年增長(zhǎng)通常高于GDP增長(zhǎng),可以達(dá)到10%以上。而團(tuán)餐年均增長(zhǎng)率已達(dá)30%,并占餐飲行業(yè)總體量近1/3,這是一個(gè)被大多數(shù)人忽視的一大突破。團(tuán)餐正逐步地社會(huì)餐飲化,并成為行業(yè)重頭之陣。
4、一大轉(zhuǎn)折:金拱門事件宣告了洋快餐紅利期的結(jié)束
以麥當(dāng)勞肯德基為代表的洋快餐贏利模式的紅利期已經(jīng)衰退,市場(chǎng)規(guī)模從頂點(diǎn)下滑。以中式餐飲為主體的各種業(yè)態(tài)品牌百花齊放、推陳出新,以年均30%-60%的增速邁入中國(guó)餐飲的第一陣營(yíng)。這個(gè)趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)。
5、一大現(xiàn)象:營(yíng)運(yùn)模式科學(xué)系統(tǒng)化構(gòu)建,成為體系復(fù)制的共識(shí)難點(diǎn)
解決餐飲老板痛點(diǎn)
完善核心運(yùn)營(yíng)體系閉環(huán)
餐飲行業(yè)無論投資人還是經(jīng)營(yíng)者,首先以體系是否易復(fù)制來評(píng)估餐飲項(xiàng)目,本以為品牌統(tǒng)一、菜品標(biāo)準(zhǔn)與供應(yīng)鏈統(tǒng)一、企業(yè)信息化統(tǒng)一,再補(bǔ)充職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì),那么體系復(fù)制就完成了。但現(xiàn)實(shí)很殘酷,一切并不OK。
為什么呢?通過對(duì)135個(gè)知名品牌和1700多家門店的服務(wù)跟蹤,發(fā)現(xiàn)了原因。
1. 決策層和經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)不能宏觀而深入地理解所在體系的本質(zhì)并在思想意識(shí)層面達(dá)成統(tǒng)一
2. 推進(jìn)過程中缺乏構(gòu)建的步驟與方法
3. 持續(xù)性很差、無法積累、沉淀和聚能,這意味著缺少一個(gè)高度適配企業(yè)自身用于深度營(yíng)運(yùn)的集成式工具
餐飲企業(yè)營(yíng)運(yùn)中各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)、流程制度、KPI等,都只是表象??潭揉洁秸J(rèn)為其核心意義,應(yīng)該是組織與人的關(guān)系??潭揉洁讲惋嬈髽I(yè)深度營(yíng)運(yùn)工具(SAAS平臺(tái))呼之欲出,也是業(yè)內(nèi)共同的迫切認(rèn)知。而它應(yīng)該是一個(gè)能實(shí)現(xiàn)餐企內(nèi)訓(xùn)、檢查、分配和人才優(yōu)選等核心營(yíng)運(yùn)子體系的閉環(huán),并化繁為簡(jiǎn)、將其落實(shí)到產(chǎn)品細(xì)節(jié)的應(yīng)用平臺(tái)。
餐飲企業(yè)深度營(yíng)運(yùn)(SAAS)平臺(tái)應(yīng)用基礎(chǔ)邏輯之一
餐飲企業(yè)深度營(yíng)運(yùn)(SAAS)平臺(tái)應(yīng)用基礎(chǔ)構(gòu)建,能呈現(xiàn)完整清晰的管理信息流,將各級(jí)組織構(gòu)建與適配個(gè)人精準(zhǔn)匹配,充分喚醒企業(yè)組織的內(nèi)在活力,并從根本上賦能企業(yè)營(yíng)運(yùn)。例如: 團(tuán)隊(duì)扎根餐飲行業(yè)一線,多角度多維度解析餐飲不同業(yè)態(tài)的生長(zhǎng)脈絡(luò)和發(fā)展?fàn)顟B(tài),發(fā)現(xiàn)并先于需求,專注打磨餐飲行業(yè)唯一的深度經(jīng)營(yíng)運(yùn)工具。
深度餐飲營(yíng)運(yùn)平臺(tái)
應(yīng)具備的部分實(shí)戰(zhàn)功能
1、訓(xùn)練功能
餐飲行業(yè)訓(xùn)練功能共有三部分,以“餐飲階梯內(nèi)訓(xùn)營(yíng)”為例。
階梯內(nèi)訓(xùn)營(yíng),讓企業(yè)各級(jí)管理者隨時(shí)可以宏觀把握人力培養(yǎng)資源并進(jìn)行統(tǒng)籌性組織與針對(duì)性處理,從崗位體系出發(fā)、對(duì)各崗各培訓(xùn)階段展開理論與實(shí)操的有效實(shí)施和跟蹤管理:包括師傅之間PK、徒弟之間PK、師徒互練、員工成長(zhǎng)地圖、訓(xùn)練勛章、訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)、訓(xùn)練建議等。階梯內(nèi)訓(xùn)營(yíng),專為打通餐飲企業(yè)內(nèi)訓(xùn)最后一公里的瓶頸而生。
2、檢查功能
餐飲行業(yè)檢查體系分內(nèi)外兩個(gè)維度四個(gè)方向構(gòu)成,既是對(duì)企業(yè)訓(xùn)練成果的檢驗(yàn),更是對(duì)顧客滿意度的保障。
以“QSC檢查”為例,既滿足集團(tuán)連鎖檢查、區(qū)域抽檢,也滿足門店自檢。餐企從0到1分階段構(gòu)建企業(yè)檢查體系,需要不同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),也需要不同的考核體系。該功能從各方位各層面提供了深層架構(gòu)支持,同時(shí)還屏蔽了檢查中容易出現(xiàn)的20余種不規(guī)范行為,并且讓各級(jí)管理者可智能傻瓜化使用。
3、分配功能
餐飲行業(yè)分配系統(tǒng)是一個(gè)從獎(jiǎng)罰單開始、到績(jī)效分配的一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的過程,以“餐飲企業(yè)榮譽(yù)榜”為例,該功能支持用戶按照自身企業(yè)文化建設(shè)的需要,從引導(dǎo)員工行為規(guī)范、鼓勵(lì)企業(yè)正能量著手,設(shè)置個(gè)性化的勛章墻,支持不同級(jí)別的管理者頒發(fā)分類勛章和頒發(fā)次數(shù)的多重管理,并可關(guān)聯(lián)勛章與積分,在按季、按月或階段性突擊任務(wù)實(shí)現(xiàn)時(shí),提供實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)兌換管理的支持。榮譽(yù)榜提供了10多例經(jīng)典的玩法,如:餐飲企業(yè)文化建設(shè)基金階段性投放、店長(zhǎng)月度基金管理等。
餐飲大咖有話說
其實(shí)營(yíng)運(yùn)體系說白了,就是系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)一個(gè)餐飲企業(yè)。以前的所有的管理只是點(diǎn),而營(yíng)運(yùn)體系是面,最后把面進(jìn)行優(yōu)化組合,形成多維體。傳統(tǒng)的管理并不能代替營(yíng)運(yùn),因?yàn)闋I(yíng)運(yùn)需要從品牌文化體系,技術(shù)創(chuàng)新體系,服務(wù)優(yōu)化體系,流程標(biāo)準(zhǔn)體系,培訓(xùn)人才體系,營(yíng)銷推廣體系,財(cái)務(wù)及成本管控體系,采購體系等都要去涉及,并建立良好的規(guī)則、制度、標(biāo)準(zhǔn)或者流程。通過建立一系列的面,到最后形成多維體,建立起屬于自己的企業(yè)文化、標(biāo)識(shí)或者精神,而不是現(xiàn)在的生搬硬套,不切合實(shí)際學(xué)別人,到最后就是一個(gè)四不像企業(yè)。而現(xiàn)階段,管理的人有很多,真正能優(yōu)化整合這一些點(diǎn)的人卻少之又少,所以這也是很多企業(yè)內(nèi)斗消耗的地方,需要一個(gè)營(yíng)運(yùn)強(qiáng)力點(diǎn)來梳理。
首先企業(yè)建立體系的目標(biāo)是為了企業(yè)管理的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、精細(xì)化。在當(dāng)下信息化時(shí)代,企業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)建立我個(gè)人認(rèn)為是要充分考慮機(jī)制在實(shí)施中的可行性。以便捷簡(jiǎn)易的工具去支持機(jī)制細(xì)節(jié)的執(zhí)行。以低成本淘汰高成本的進(jìn)化過程,從去繁從簡(jiǎn)角度出發(fā)。從而達(dá)到企業(yè)管理機(jī)制的高效管理。簡(jiǎn)單的比喻就是:魚餌要符合魚兒的口味,而不是漁夫的。
餐飲企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理體系是一個(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng),這個(gè)系統(tǒng)的重要性隨著餐企連鎖店規(guī)模擴(kuò)大而日顯重要,從運(yùn)營(yíng)體系建立到分配、檢查、內(nèi)訓(xùn)以及人才優(yōu)選等,是餐企運(yùn)營(yíng)流程化、標(biāo)準(zhǔn)化、可視化的完善過程,這其中少不了互聯(lián)網(wǎng)智能化工具的使用,借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)的升級(jí),能大大提升餐企體驗(yàn)和效率!
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