跨界來襲:王老吉也開始賣咖啡了......專欄

餐飲視覺研究室 / 餐視君 / 2018-10-10 12:09:30
這畫風(fēng),讓人難以想象這是王老吉。

這畫風(fēng),讓人難以想象這是王老吉。 

自從2017年王老吉開了

第一家線下實體店之后

王老吉的線下店鋪發(fā)展就停不下來

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最近,王老吉又有新動向

這一次,不僅僅是開線下分店了

而是跨界推出新品牌

今年國慶前

王老吉聯(lián)合美國洛杉磯選品店品牌Fred Segal

在臺北共同打造Fred Segal Cafe復(fù)合咖啡廳  

更有首家全新的手搖品牌

Wang1828  

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從圖片可以看出

這家跨界手搖茶飲店的面積不小

但這里面其實包含了購物區(qū)、咖啡廳

以及新品牌Wang1828的茶飲區(qū)

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與購物區(qū)相連接的咖啡廳

Fred Segal Cafe

灰色水泥的墻身頗有工業(yè)味道

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然而轉(zhuǎn)身到茶飲區(qū)

則是另外一種風(fēng)格

從騷里騷氣的霓虹燈可以看出

這家王老吉手搖店走的是酷炫的夜店風(fēng)

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墻體以大塊的玻璃門代替

讓狹小的空間在視覺上得到延伸

透明的玻璃門上經(jīng)典紅藍(lán)配色的LOGO

很有復(fù)古的韻味

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除了涼茶、茶飲等飲品

店內(nèi)還有蛋糕甜點出售

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這家中西合璧的茶飲店

無論是空間設(shè)計還是飲品的包裝設(shè)計

都全然沒有王老吉的影子

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新的包裝設(shè)計不再

以王老吉1828為主視覺

而是以新品牌Wang1828

以及Fred Segal構(gòu)成的標(biāo)志為主視覺

風(fēng)格簡約時尚

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其實,早在2017年

王老吉就來到臺灣開了第一家

王老吉涼水鋪

那才是正兒八經(jīng)的涼茶鋪呢

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由于門店位于上海租界區(qū)

所以在店面的設(shè)計上

完全摒棄了王老吉的經(jīng)典紅配色

換上了十里洋場的老上海復(fù)古風(fēng)

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門店以藍(lán)色為基調(diào)

搭配少量輕奢的金色

精致得讓人難以相信這是王老吉

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若不是隨處可見的經(jīng)典葫蘆圖案

還真的以為是哪間酒吧

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而作為鎮(zhèn)店之寶的葫蘆不能沒有

吧臺后面的柜子上放置了整整兩排的小葫蘆

足以窺見葫蘆對王老吉的重要性

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另外店內(nèi)還有個與普通茶飲不同的地方

那就是這一排類似酒吧里裝啤酒的

金光閃閃的水龍頭

水龍頭連接的是裝有涼茶的真空桶

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店內(nèi)無論是海報

還是菜單等細(xì)小的地方

也都是妥妥的復(fù)古風(fēng)

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而飲品的包裝則是以葫蘆形狀或

以葫蘆圖案作為主視覺

加深品牌的超級符號印象

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如今茶飲門店到處都是,所賣產(chǎn)品也都大同小異。作為涼茶專業(yè)戶的王老吉開茶飲店,開始時確實能吸引不少消費者去打卡嘗鮮,但如何要長久地走下去,除了自身的產(chǎn)品給力外,吸引年輕人的營銷新玩法自然也要跟上。無論有多悠久的歷史,如果不能跟上時代的步伐,恐怕下一年就是品牌悠久歷史的終結(jié)年了。

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