自古皆知餐飲業(yè)發(fā)展靠鮮食,但為何支撐餐企騰飛的卻是速凍產(chǎn)品?專欄
基于北極地區(qū)愛斯基摩人(因紐特人)把魚掛在室外用天氣冷凍保鮮的生活創(chuàng)意,1920年,世界上第一臺快速冷凍機于美國試制成功,此后,速凍加工行業(yè)像煙花綻放一樣開啟了無限的商業(yè)可能。
相比起日美等國,我國速凍食品起步較慢。它于20世紀80年代才引入我國,在經(jīng)歷了技術迭代、產(chǎn)品研發(fā)、價格大戰(zhàn)等商業(yè)競爭后進入了快速發(fā)展期。在當下,速凍食品已經(jīng)壯大為一個“大家族”,它可能是當下和未來食品加工行業(yè)最具競爭力的細分商業(yè)領域。
即使單單從火鍋料制品的市場銷售數(shù)據(jù)看,它的規(guī)模就從2010年的160億元提升到2017年近273億元。另一方面,速凍食品的銷售觸角也覆蓋了餐企端和家庭消費端,這是一個綜合市場占有量將超萬億又值得深挖的巨無霸行業(yè)。
顛覆性創(chuàng)新對于速凍巨頭來說,意味著萬物皆可冷凍?
80年代之后,不止家庭消費端離不開速凍食品,就連餐企也將之列為重大戰(zhàn)略合作伙伴。
不管是對于B端餐企還是C端家庭消費者來說,做飯是一個勞心費力的事兒,以家庭為例,快節(jié)奏之下,從買菜、做飯到吃飯,經(jīng)常發(fā)生的是“做飯兩小時,吃飯十分鐘”。
比起家庭端,餐企端的鏈條更長,即使是中午11點才營業(yè)的中餐廳,也避免不了提前3-4小時就要進入食材挑選、清洗、切配等預制作的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)早餐店更是得在凌晨3、4點就要進行產(chǎn)品烹飪處理。如何提高生產(chǎn)效率、提高供應能力、縮短前置預制作耗費的時間和精力?基于這些現(xiàn)實需求,速凍食品企業(yè)的社會責任就凸顯出來了。
不過,一提起速凍食品,在過去有絕大部分人會認為,速凍食品不過就是湯圓、水餃、火鍋丸子吧?在幾十年發(fā)展之后,冷凍食品的市場認知已經(jīng)進化為:凡是能進入冰箱的食材,都可以算是速凍食品。
速凍湯圓、水餃中三全/思念/灣仔碼頭算是行業(yè)巨頭;火鍋丸子、肉制品類別中,南方以海霸王、海欣為領頭企業(yè),北方則以山東惠發(fā)、佳士博為代表;速凍點心小吃類的企業(yè)有阿諾、安井、金城等企業(yè);在冷鮮肉領域,雙匯和雨潤依然占據(jù)了絕對的優(yōu)勢;像蜀海、美菜、信良記此類供應鏈配送公司在行業(yè)內(nèi)基本都有所耳聞。
近些年,三全針對早餐的團餐市場如學校、工廠食堂的包子、油條、蒸餃、豆?jié){、手抓餅、芝麻球等產(chǎn)品進行標準化投放,意在解決早餐制作耗時、制作程序繁雜、衛(wèi)生難以保證等痛點。
不過,對于大部分中餐品牌來說,單一冷凍食材的烹飪屬性如油炸類、蒸煮類等的如南瓜餅、肉包子、火鍋丸子等產(chǎn)品只能算是一個食材補充而已,在當下市場大體量的復合標準化產(chǎn)品才是一大剛需。
在中餐標準化復合產(chǎn)品上,廣州蒸燴煮、泉州伍氏等品牌已經(jīng)深耕行業(yè)多年,其中,多數(shù)企業(yè)針對的是熟制冷凍產(chǎn)品如魚香肉絲、鹵肉飯、紅燒肉、梅菜扣肉等,也有低溫冷鏈配送給火鍋店、麻辣香鍋店的預切配半成品食材,如藕片、土豆片、五花肉片等,它用一個冰箱解決了餐企原食材采購、清洗、切配等前置繁瑣環(huán)節(jié)。
當下已經(jīng)有絕大多數(shù)餐企早早就被速凍食品、供應鏈配送公司完全入侵,如我們在機場、火車站等禁明火、寸土寸金的位置,其餐飲產(chǎn)品大多數(shù)為速凍食品加工復熱,就連打著“蒸文化”的真功夫、和合谷等連鎖餐企,后端也都有食材加工企業(yè)的影子。
在如今的餐廳后廚中,速凍冷鏈配送是蔬菜、水果、醬料、肉類、加工半成品、成品的極佳配送方式,畢竟恒定的低溫更利于食材的保存和運輸。這也意味著當下餐飲業(yè)進入了萬物皆可冷凍的產(chǎn)品賦能模式。
另一方面,速凍食品也可以說是方便食品,它極大方便了餐企后廚端,讓餐飲業(yè)從食材制造業(yè)變成了產(chǎn)品加工業(yè)。針對方便食品的產(chǎn)品呈現(xiàn),今麥郎公司董事長范現(xiàn)國指出,企業(yè)應該少做跟隨性創(chuàng)新,多做顛覆性創(chuàng)新。
對餐企來說,冷凍半成品如料理包產(chǎn)品的出現(xiàn)可謂是一大顛覆性創(chuàng)新,它重置了餐飲業(yè)廚房的運作方式。不過,在初期顛覆性創(chuàng)新之后,目前行業(yè)大多還是以跟隨性創(chuàng)新為主,比如說友軍推出一個產(chǎn)品,敵軍也會抓緊跟上,A企業(yè)推出一號鹵肉飯,B企業(yè)將鹵肉分量改變就可稱為二號產(chǎn)品。但這種可能湯藥皆不換的商業(yè)競爭,它的終點不過是為餐企的選擇增量而已。
筷玩思維認為,對于任何行業(yè)而言,顛覆性創(chuàng)新才是真正為行業(yè)和消費端所需,而在速凍企業(yè)端,基于餐飲業(yè)的特殊屬性,速凍企業(yè)在做顛覆性創(chuàng)新的時候,應該找出最終產(chǎn)品的真正需求端是誰。也就是說,在細分產(chǎn)品中,還得深刻洞察哪些餐企需要跟隨性創(chuàng)新,哪些餐企需要顛覆性創(chuàng)新,周密的思考才能做到精準打擊。
餐飲業(yè)和速凍巨頭,誰才有產(chǎn)品話語權(quán)?
餐廳廚師將食材轉(zhuǎn)為菜品為消費者解決了餐桌需求,在前些年,餐飲業(yè)的產(chǎn)品標準化一直是一個避不開的老話題。嚴重點來說,餐企資本化的第一門檻就是產(chǎn)品的標準化程度。
不過,對于餐企和速凍企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新、標準化上,也并不是非黑即白。在速凍企業(yè)的產(chǎn)品思維上,最終產(chǎn)品更應該從餐企端的思維、感知去做精準切入。
打個比方,在速凍食品領域,速凍水餃曾經(jīng)就有超過70%的市場占有率。但在速凍水餃成了業(yè)內(nèi)公知的情況下,喜家德卻在門店用水餃現(xiàn)包的明檔展示方式打造差異化;大娘水餃、小恒水餃則基于中央工廠做產(chǎn)品賦能;船歌的魚水餃既在門店現(xiàn)包也在線上和線下銷售自家的速凍水餃產(chǎn)品。由此我們看出,單一的標準化產(chǎn)品運營和單一的標準化產(chǎn)品呈現(xiàn)并不適合在整個餐飲業(yè)的大環(huán)境中一概而論。
再以黃燜雞米飯為例,目前幾乎整個圈內(nèi)都使用了速凍料理包產(chǎn)品,而早期時以現(xiàn)炒為主的黃燜雞門店現(xiàn)在幾乎也很難看到了。速凍料理包讓餐飲小白省去了采購雞肉、切配、烹飪等環(huán)節(jié)的工作,在產(chǎn)品輸出上以單份200克左右或者團餐數(shù)公斤裝為主。
不過,簡易料理包模式也有一定的產(chǎn)品缺陷,如速凍料理包蔬菜的口感較次且不耐煮,大部分速凍產(chǎn)品公司都會要求餐飲門店在出品時加上水煮蔬菜,如李喜旺牛腩飯、吉野家等品牌都是將新鮮蔬菜片水煮即上,不過此舉實則降低了顧客的體驗。也有部分餐飲人將蔬菜丟入料理包鍋中就著湯汁一起熬煮,但如果餐飲人并非廚師出身,也更難以控制食材的口感。
所以在后期,我們可見黃燜雞當下的產(chǎn)品端除了通用的料理包以外,還有速凍雞塊、黃燜雞醬料、切配蔬菜等細分產(chǎn)品輸出。餐飲本就是一個講究C端感知的行業(yè),它的一切邏輯除了照顧餐企端的思維,還要基于顧客的用餐體驗,所以速凍企業(yè)為餐企輸出產(chǎn)品,則不能一味地從餐企端的思考出發(fā)。
筷玩思維認為,產(chǎn)品設計的源頭,應該基于使用者(餐企端)的需求和消費者的消費體驗,繼而做到兩者的融合。
近些年,隨著消費者對菜品品質(zhì)的重視和消費力逐漸上升,再加上速凍企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和標準化能力的逐漸升級迭代,我們了解到部分深耕速凍食品多年的企業(yè)很早就向餐企推出定制類產(chǎn)品。另一方面,雖然說餐企到一定體量后,自有中央廚房成了標準配置,但產(chǎn)能過剩依然難以避免,所以,部分餐企也在向行業(yè)開放速凍產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和配送等服務。
以高端粵菜、酒樓為例,點心是一個兼具高價、高頻、高利潤的綜合屬性產(chǎn)品,但它的痛點是制作流程極為復雜且難以標準化。一般情況下,過去多數(shù)粵菜品牌都要雇傭較多的資深廚師來負責產(chǎn)品的預制作和承擔一定的研發(fā)任務。不過在匠心經(jīng)營的思考上,一味追求純手工并不是最佳解決方案。如何和速凍企業(yè)進行產(chǎn)品合作,成了一個新的思考。
高檔餐飲的經(jīng)營段位水準一般都不低,在吸收了之前料理包的前車之鑒后,他們明白一味手工或者一味工業(yè)化都不是一個正確的方向。所以餐企思考過后做了一個小融合,即是在小吃一類中,餐企將80%以上的產(chǎn)品外包給速凍企業(yè)。但是對于一些制作簡易、標準化程度較高的產(chǎn)品,餐企更傾向于在門店現(xiàn)場制作。保留了部分手工產(chǎn)品后,在消費者的認知里,他們都會將此餐廳列為匠心品牌。
筷玩思維在部分餐企的實際走訪、調(diào)研中可見,多數(shù)之前都還需要在門店現(xiàn)做的高檔點心,現(xiàn)在幾乎都在和速凍食品企業(yè)合作,比如說制作難度高、銷量還不錯的水晶蝦餃、魚蓉燒麥、桂花糕、纏絲餅等產(chǎn)品都實現(xiàn)了速凍產(chǎn)品工業(yè)化。在這方面,避風塘算是一個玩的挺溜的老品牌,它很早就實行了通過自有中央廚房來做產(chǎn)品研發(fā)、制作和配送。
所以說,一味去廚師化、一味追求全流程標準化并不是餐企和消費者所需,產(chǎn)品的落地和體驗還須將餐企和消費者的雙重需求整理起來。由此看,餐企與速凍企業(yè)的緊密靈活協(xié)作,應該是較為不錯的綜合玩法。
餐飲業(yè)+速凍企業(yè)后端的供應力量才是品牌做大的根本?
我們從消費者的角度看問題,如果餐企將產(chǎn)品速凍化的標簽擺上臺面,那么消費者多半接受不了,在他們的認知中,速凍食品要么缺乏營養(yǎng),要么口感不好。但實際上,這是速凍食品認知中背過最嚴重的鍋。
避風塘品牌負責人曾經(jīng)在一次圈內(nèi)聚會中指出,在多次速凍食品的還原度測試中,我們已經(jīng)解決了技術上的問題,所以在目前,從中央廚房配送過來的食材經(jīng)過大廚烹飪,出品口感和味道在正常情況下已經(jīng)勝于過去全程在門店制作。
綜合起來,在打消速凍食品營養(yǎng)流失和口感不佳的問題上,它有兩個相關因素,一是減少產(chǎn)品從速凍到復熱食用的時間,與此環(huán)節(jié)相關的包括成熟而快速便捷的冷鏈物流配送以及下單庫存留存率、冷鏈倉庫保存和出庫的時間比;二是提高食材烹飪的技巧,與此環(huán)節(jié)相關的是一定契合度的標準化烹飪流程加上精準的手工操作。
所以說,不是速凍產(chǎn)品不好,而是有些餐飲老板瞎胡搞。在此方面的商業(yè)呈現(xiàn)上,全球最大的餐飲集團“百勝”旗下肯德基、必勝客、塔可鐘等大牌,包括麥當勞也一樣,它們能將品牌發(fā)展為全球餐飲巨頭,依靠的是過硬而專業(yè)的供應鏈體系。
餐飲行業(yè)專家、原北京麥當勞高級副總裁蔡惟遷曾指出,“肯德基、麥當勞背后有泰森、佳吉等全球食品巨頭,這些食品巨頭不僅是肯德基、麥當勞的供應商,甚至還給它們提供菜品研發(fā)服務,從而讓肯德基、麥當勞能夠保質(zhì)保量向消費者提供餐食?!?
除了麥肯等巨頭,在用速凍食材、冷鏈物流達成餐飲屬性品牌食品工業(yè)化的呈現(xiàn)上,無人售飯機算得上一個全新的流派,如飯美美、三全鮮食借助有儲藏、加熱、溫控、支付、選品等功能集為一體的售飯機,解決了企業(yè)白領消費者吃飯最后數(shù)十米的距離問題。
其中,三全鮮食背靠的三全集團本就是國內(nèi)速凍食品行業(yè)數(shù)一數(shù)二的巨頭,在食材供應鏈、冷鏈物流和食品工業(yè)化等技術上本就有多年積累沉淀的先天優(yōu)勢。由此看,三全近些年進入無人售飯機行業(yè)也不過是舉手之勞。在鮮食產(chǎn)品商業(yè)化上,三全鮮食還為其它便利店餐飲賦能,比如說在今年1月剛啟動,僅僅8個月就開了千余家直營店的蘇寧小店中,就可見到三全鮮食的盒飯、飯團之類的速凍/冷鮮食品。
另一方企業(yè),飯美美算得上一家?guī)в谢ヂ?lián)網(wǎng)科技屬性的美食平臺,和三全一樣,飯美美也有自主研發(fā)的無人售飯機設備和相應的技術專利,并在多個城市自建中央廚房。目前,在產(chǎn)品的賦能上,三全針對的是零售端如便利店等產(chǎn)業(yè),而飯美美針對的是餐企端,意在用冷鏈技術和中央廚房為餐企打造標準化產(chǎn)品,售賣品牌IP。
具體呈現(xiàn)比如說,天津狗不理包子提供標準化配方,然后由飯美美中央廚房直接生產(chǎn),繼而在飯美美終端上銷售,在一定程度上,也增加了餐飲品牌方的銷售覆蓋面。
我們將目光往外放遠,在距離顧客100米到1000米處,是品類更為豐富、品種更為細分的便利店餐飲,如Today、全時、全家、7-11、羅森等品牌。在近些年,便利店餐飲的鮮食產(chǎn)品也上升了一個高度,如在產(chǎn)品的呈現(xiàn)上,更為健康的冷鏈蔬菜沙拉、水果片、蔬菜片、壽司、飯團等各種低卡健康的食材逐漸成為最吸顧客的殺手锏。
而從便利店再往外看,則是非標的餐飲業(yè),從西貝、海底撈、大娘水餃、眉州東坡、真功夫等走在行業(yè)前端的優(yōu)秀餐企可見,它們都離不開配套的供應鏈體系,其中,速凍技術、冷鏈配送、產(chǎn)品的標準化程度、標準操作程序等后端力量必不可少。
總結(jié)起來,也就是說,速凍產(chǎn)品賦能才是餐飲業(yè)升級的第一后手。繼而可以說,速凍產(chǎn)品的賦能程度,代表了餐企未來體量的高度和寬度。
結(jié)語
人類美好生活的發(fā)展歷程,起始于火,升級于電,進階于控制溫度來掌控食材的生命周期和價值呈現(xiàn),在當下數(shù)據(jù)時代,則是多方的完美融合。
吃喝玩樂的“吃”是人類行為第一大事,如何吃、如何吃得更好是消費端思維,餐企端除了滿足消費端的基本需求外,還應該提高自身的供應能力、做到靈活的產(chǎn)品呈現(xiàn)。
速凍食品行業(yè)的烹飪方式在過去一直是一大痛點,如料理包等速凍產(chǎn)品的主要烹飪方式是水煮、薯條和雞排等多數(shù)產(chǎn)品則通過油炸來烹飪。不過,通過行業(yè)的持續(xù)升級迭代,加上提高了產(chǎn)品的標準化和不同品類的細分管理程度,當下多數(shù)速凍冷鏈即食的沙拉、水果、壽司也豐富了速凍產(chǎn)品的品類,在烹飪方式上,煎、蒸、燒、熬、煮等新產(chǎn)品、新呈現(xiàn)也在持續(xù)被開發(fā)出來。
搭上速凍食品的東風,蘇寧小店8個月開出了1400家線下店,正新集團旗下正新雞排也于2017年年中完成了10000家店的圈地。
可以看出來,整個針對C端的食品行業(yè)、餐飲行業(yè)巨頭都在用事實證明一個道理:速凍食品的工業(yè)化屬性,才是餐飲業(yè)發(fā)展的第一推手。
本文來源:筷玩思維,由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報道,轉(zhuǎn)載請注明來源!
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