星巴克進(jìn)意大利之后,雀巢也說要把 Blue Bottle 開過去專欄
星巴克在米蘭開出意大利第一家門店沒幾天,雀巢宣布要將旗下精品咖啡連鎖 Blue Bottle 開到歐洲去,作為其為高端咖啡消費(fèi)者逐步升級(jí)全球戰(zhàn)略的一部分。
這番評(píng)論是雀巢歐洲、中東及北非市場(chǎng)負(fù)責(zé)人 Marco Settembri 在星巴克米蘭店開業(yè)儀式上做出的。
上周四,星巴克在歐洲第一家門店歷時(shí)三年籌備,在米蘭開業(yè)。它以高端門店臻選烘焙工坊(Reserve Roasteries)的形式進(jìn)駐意大利米蘭,面積在 2.5 萬平方英尺左右,這也是星巴克繼西雅圖和上海之后,全球第三家臻選烘焙工坊。
意大利一直被視作咖啡的故鄉(xiāng),雀巢同樣對(duì)其充滿興趣。今年 5月,星巴克與雀巢達(dá)成協(xié)議,雀巢獲得全球范圍內(nèi)在咖啡店以外銷售星巴克零售和餐飲產(chǎn)品(consumer and foodservice products)的永久性權(quán)利(包括營(yíng)銷、生產(chǎn)和分銷)。雀巢則將向星巴克支付 71.5 億美金現(xiàn)金。
從這個(gè)角度來講,雀巢也已經(jīng)跟著星巴克一起進(jìn)了意大利的咖啡館。
Blue Bottle 則是雀巢在 2017 年入股的。2017 年 9 月,雀巢花了 5 億美金,獲得精品咖啡創(chuàng)業(yè)公司 Blue Bottle 68%的股份,剩下的股份由 Blue Bottle 的管理團(tuán)隊(duì)及員工持有。Blue Bottle 的估值在 7 億美金以上,其主要的市場(chǎng)是在美國(guó)和日本。
其最近一家新門店位于日本京都,改裝自百年歷史的京都町屋。
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