從品牌戰(zhàn)略升級(jí)到完成A輪融資，茶飲品牌1314茶在2018年不斷有新動(dòng)向，頻繁的線下活動(dòng)到持續(xù)性的線上發(fā)聲，讓1314茶一躍成為茶飲界最具影響力的品牌之一。

8月11日，新一波的大動(dòng)作又一次打破茶飲界八月份風(fēng)平浪靜的“僵局”，1314茶帶著“造音計(jì)劃”繼續(xù)躁動(dòng)盛夏。

“音你而造”主題“造音計(jì)劃”發(fā)布會(huì)在廣州天河希爾頓酒店盛大舉行，正式啟動(dòng)“造音計(jì)劃”，現(xiàn)場(chǎng)簽約代言人，讓整個(gè)茶飲界格局再創(chuàng)新高，這意味著，1314茶的全新征途正在啟程。

1314茶發(fā)布會(huì)帶來(lái)了

哪些重磅消息？

1.1 簽約門店已超過(guò)1500家

發(fā)布會(huì)上，1314茶創(chuàng)始人楊燕釗宣布，截止至8月11日，1314茶簽約門店已超過(guò)1500家。這距離5月份楊燕釗先生宣布在兩年內(nèi)開(kāi)滿2000家的戰(zhàn)略計(jì)劃，僅用了不到三個(gè)月的時(shí)間。按照1314茶的擴(kuò)張節(jié)奏，年內(nèi)開(kāi)滿2000家已經(jīng)毫無(wú)懸念。

1.2 “造音計(jì)劃”正式啟動(dòng)

按照1314茶“造音計(jì)劃”的執(zhí)行規(guī)劃，8月17日，1314茶“keng貨”吐槽文案將全面鋪蓋廣州地鐵，同期啟動(dòng)線上趣味H5“造音集”，吸引用戶爆料身邊的坑貨朋友，尾隨其后的是，大型線下沉浸式用戶互動(dòng)體驗(yàn)——造音工坊“琶醍活動(dòng)”也將全線啟動(dòng)……1314茶即將燃爆8月，讓整個(gè)盛夏之夜都沉浸在歡脫的氛圍之下。

更加值得一提的是，1314茶會(huì)延續(xù)以往的公益基因，在本次“造音計(jì)劃”中也特別企劃公益行動(dòng)，為公益事業(yè)吶喊。從9月開(kāi)始，1314茶將聯(lián)合華南理工、華南師范等幾大高校設(shè)立創(chuàng)業(yè)基金，舉辦校園創(chuàng)業(yè)大賽，由1314茶資助，大賽中策劃出優(yōu)秀方案的大學(xué)生將獲得在大學(xué)期間實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。

1.3 “牽手”女星韓與諾

11日下午，知名女星韓與諾現(xiàn)身1314茶“造音計(jì)劃”發(fā)布會(huì)，并現(xiàn)場(chǎng)與楊燕釗先生簽訂了品牌代言合約。楊燕釗先生表示，之所以簽下韓與諾為代言人，是因?yàn)轫n與諾努力向上的藝人形象，清新自然的熒屏氣質(zhì)，以及在演技方面的出色表現(xiàn)，非常契合1314茶“一生只做一件事”的品牌理念，希望1314茶在此后可以與韓與諾共同發(fā)聲，向年輕人傳遞更多正能量。

發(fā)布會(huì)后，1314茶的“韓與諾”版海報(bào)已新鮮出爐。

1314茶的新動(dòng)作為茶飲品牌

帶來(lái)了哪些新啟示

作為“一杯會(huì)說(shuō)話的茶”，1314憑借自身的優(yōu)勢(shì)地位，起點(diǎn)高，優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，獲得社會(huì)不斷的自發(fā)曝光，提升了自身的影響力。如今的1314茶，儼然成為了茶飲界“大聲量”與“好內(nèi)容”兼具的品牌。那么，對(duì)于茶飲品牌來(lái)說(shuō)，1314茶持續(xù)的動(dòng)作又可以為品牌發(fā)展帶來(lái)哪些新啟示呢？

2.1 明星效應(yīng)+品牌效應(yīng)產(chǎn)生1+1>2的效果

在發(fā)布會(huì)上，韓與諾的現(xiàn)身讓現(xiàn)場(chǎng)掀起了一個(gè)新高潮。作為一名90后新生代實(shí)力女演員，韓與諾之于1314茶的意義已經(jīng)不僅僅在其龐大的粉絲后援團(tuán)所帶來(lái)的明星效應(yīng)，更多的在于代言行為1314茶體現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大品牌勢(shì)能。

自此，1314茶與韓與諾將產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，致使用戶在看到韓與諾時(shí)會(huì)聯(lián)想到她代言了一個(gè)茶飲品牌，在看到1314茶時(shí)，也會(huì)聯(lián)想到韓與諾手握一杯1314茶的嬌俏模樣。這讓1314茶擁有了更多清晰辨識(shí)度的標(biāo)簽，也讓1314茶因?yàn)榇匀硕@品牌價(jià)值感。

2.2 社交互動(dòng)不再局限于網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)

新式茶飲作為近幾年的新品類，通常具備互聯(lián)網(wǎng)屬性和社交效應(yīng)，幾乎每一個(gè)茶飲品牌都會(huì)在打造品牌聲勢(shì)時(shí)強(qiáng)調(diào)自己的社交價(jià)值。并且，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以產(chǎn)品為載體，將當(dāng)下茶飲品牌的社交行為多集中于雙微、抖音等線上社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

1314茶活動(dòng)則是多以線下為起點(diǎn)，結(jié)合線上迅速的傳播方式來(lái)達(dá)到了更好的互動(dòng)效果。在“造音計(jì)劃”中，除了H5線上活動(dòng)之外，1314茶針對(duì)大學(xué)生扶持計(jì)劃的線下門店物料扶持，聯(lián)合酒吧街等年輕人聚集的“吃喝玩樂(lè)”場(chǎng)景打造的琶醍線下體驗(yàn)活動(dòng)，以及以地鐵為據(jù)點(diǎn)的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式也是整個(gè)“造音計(jì)劃”中的亮點(diǎn)。

以往，針對(duì)茶飲界的“引流”主要說(shuō)的是線上流量到線下消費(fèi)的有效轉(zhuǎn)換，而事實(shí)上，茶飲界的“引流”應(yīng)該是線上與線下渠道的雙向轉(zhuǎn)換，也是線上人氣與線下體驗(yàn)的雙向匹配。像1314茶這樣，通過(guò)線上傳播與線下互動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)了品牌價(jià)值在線上與線下的良性循環(huán)。

2.3 品牌IP化是必然趨勢(shì)

提到“一杯會(huì)說(shuō)話的茶”，提到“以茶代言”、“借茶發(fā)聲”，人們會(huì)自然而然地想到1314茶，甚至在進(jìn)行許愿、道歉、表白、自省等行為時(shí)，1314茶更是成為一眾 “1314粉”的經(jīng)典標(biāo)配，從一定程度上來(lái)說(shuō)，通過(guò)“一杯會(huì)說(shuō)話的茶”的內(nèi)容輸出，1314茶已經(jīng)孵化出一個(gè)超級(jí)茶飲IP。如今，通過(guò)與明星IP的合作，以及互動(dòng)式社交通道的多元化，1314茶持續(xù)在強(qiáng)調(diào)其品牌的IP化。

對(duì)于1314茶來(lái)說(shuō)，“會(huì)說(shuō)話”的IP特性不僅僅是為用戶提供了一個(gè)擬人化的品牌形象，更是為品牌打造了一個(gè)“性格化”的傳播點(diǎn)，1314茶通過(guò)“討喜”的“性格”不斷提升了用戶的好感度。

針對(duì)茶飲品牌的IP化，參某認(rèn)為，IP化雖不是品牌發(fā)展之路上的萬(wàn)能藥，但其所意味的文化內(nèi)容輸出，以及用戶對(duì)于品牌所產(chǎn)生的價(jià)值與情感認(rèn)同，卻是很多品牌解決一些發(fā)展問(wèn)題的“良藥”。

未來(lái)，餐飲品牌IP化將成一大趨勢(shì)，并且在品牌IP化的進(jìn)程中，無(wú)論是與明星、文化大咖等名人合作產(chǎn)生明星效應(yīng)，抑或是全面打開(kāi)社交通道推動(dòng)品牌的傳播，其實(shí)都是在為IP內(nèi)容的輸出埋伏筆。以1314茶為例，其能夠成就一個(gè)茶飲超級(jí)IP，簽明星代言、頻繁舉辦線上與線下活動(dòng)等行為固然重要，但關(guān)鍵卻在于其“一杯會(huì)說(shuō)話的茶”的產(chǎn)品定位與“一生只做一件事”的品牌理念，這才是1314茶IP的核心內(nèi)容。

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