最近，流行打卡！

一些人認(rèn)為，“打卡”是因?yàn)槟贻p人的 “跟風(fēng)”行為所致，而事實(shí)上，“打卡”的盛行，恰恰正反映出年輕人對(duì)于新鮮事物天生的敏感度，以及對(duì)美好事物的追求，它從側(cè)面反映出年輕人對(duì)生活賦予的熱情。

縱觀那些被稱為“打卡圣地”的地方，或新奇、或有趣、或美好……它們總有一些特質(zhì)能夠吸引到年輕人。以新晉打卡圣地一夫茶來說，它的文藝風(fēng)格、它“內(nèi)外兼修”的飲品，就是吸引年輕人樂此不疲打卡的關(guān)鍵因素。

那么，就以一夫茶為例，看看它又是拿什么成就一家“打卡圣地”的呢？

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

喚醒每一個(gè)人的“小文藝”

以往，文藝，被認(rèn)為是某一些人的“范”，文藝青年特指的是那些有著浪漫主義情懷，且沉醉于精神世界的一部分年輕人，在人們眼中，他們美好、純凈，且自帶些藝術(shù)的氣質(zhì)。而如今，一夫茶卻從另一個(gè)視角打開了“文藝”的大門。

每一個(gè)人心中都藏著美好的文藝情結(jié)

作為一個(gè)主打原生本味臺(tái)灣茶的茶飲品牌，一夫茶一直希望為大家呈現(xiàn)出一種臺(tái)灣文化氣韻，而臺(tái)灣，“盛產(chǎn)”少男少女所推崇的小文藝。只不過，一夫茶將這種文藝又稍做加工。

“生活可以將就，生活也可以講究?！痹谝环虿璧漠a(chǎn)品理念中，一杯茶飲可以表達(dá)一種生活態(tài)度，同時(shí)，對(duì)一杯茶的講究也可以詮釋每一個(gè)人對(duì)于美好生活的向往與追求。它不局限于一個(gè)特定群體，心存美好，感恩生活，每一個(gè)人都是“清新文藝”的美好青年。

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每一處生活都可以加載文藝的色彩

當(dāng)中國(guó)茶邂逅鮮果、奶蓋等新鮮元素，當(dāng)傳統(tǒng)茶飲文化與現(xiàn)代生活習(xí)慣產(chǎn)生激情碰撞，新茶飲應(yīng)運(yùn)而生，它最大的優(yōu)勢(shì)來源于通過工藝的迭代，以及茶與其他食材的巧妙融合，將茶代入了更多的生活場(chǎng)景。

在辦公室的電腦前來一杯青蛙撞奶補(bǔ)充能量，窩在松軟沙發(fā)上品一杯樂芝芝紅小玉刷刷劇集；上班途中，逛街路上……一夫茶幾乎可以代入所有的生活場(chǎng)景，同時(shí)，它也在引導(dǎo)消費(fèi)者將文藝因子滲透于生活的角角落落，一如“喝下去的不只是茶，每一杯，都是故事。”

每一種場(chǎng)景都有一種文藝的表達(dá)方式

現(xiàn)實(shí)生活中，每一個(gè)人都處在各種各樣的人際關(guān)系中。

面對(duì)愛情，一夫茶說：“我的笑容可以給任何人，我的心，只給你。"

面對(duì)友情，一夫茶說：“轉(zhuǎn)角遇到的不都是愛情，還有閨蜜?！?

……

一夫茶展示出了一種文藝范的生活打開方式，生活中的每一種關(guān)系，每一種場(chǎng)景，都有一種文藝的表達(dá)方式。讓生活跟隨思維與表達(dá)不由自主地清新明朗起來，這才是一夫茶想要表達(dá)的生活態(tài)度。

你遇到的不僅有打卡網(wǎng)紅，還有超贊的飲品

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

隨著一夫茶的持續(xù)走紅，一夫茶迎來了一波又一波的“文藝網(wǎng)紅”，所以，一夫茶這個(gè)打卡圣地，又被稱為邂逅網(wǎng)紅的圣地。然而，真正去打過卡的顧客都會(huì)明白，文藝范的一夫茶真正想“捧紅”的，并不是“文藝”。

文藝，只是產(chǎn)品的標(biāo)簽

“真正甜蜜的不是茶，而是陪你喝的那個(gè)TA”

“TA不是戒了可樂，而是因?yàn)槟?，愛上了這杯”

……

在一夫茶的文案中，多見這種“以茶為背景”的清新文字。其實(shí)，不難看出，不管是讓網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的文案，還是吸引眾多顧客拍到停不下來的時(shí)尚調(diào)性空間，一夫茶真正想突出的都只有一個(gè)核心，就是它的飲品。就連一夫茶名字的由來——“一者，謂專精也，用一心，專一境。夫者，人也，兢兢，從業(yè)者”，都在文藝范的文字中強(qiáng)調(diào)著品牌對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的重視。

所以，縱然是“文藝風(fēng)”吸引了顧客完成了“第一次打卡”，而吸引顧客完成第二次消費(fèi)的卻是實(shí)實(shí)在在的飲品。也只有當(dāng)飲品真正受顧客喜愛時(shí)，所謂的“文化包裝”才能更好地突顯出它的價(jià)值。

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品質(zhì)，才是對(duì)“文藝”最好的致敬

在很多網(wǎng)友看來，一夫茶的“文藝”之所以如此誘人，是因?yàn)樗鼘ⅰ拔乃嚒痹忈尦闪艘环N“美好”，將文藝范的產(chǎn)品演變成了一種美好的消費(fèi)體驗(yàn)。而產(chǎn)品品質(zhì)，就是一夫茶對(duì)于“文藝”的致敬。

與臺(tái)灣優(yōu)質(zhì)茶園合作定制的十大優(yōu)質(zhì)高山茶葉保證了正宗臺(tái)茶風(fēng)味的基底；

紅外線凈水器、A8萃茶機(jī)、麥森果糖機(jī)等先進(jìn)制茶設(shè)備保證了出品的速度與品質(zhì)；

每日優(yōu)質(zhì)鮮果、臺(tái)灣低脂牛奶、臺(tái)灣天然原料、手打芝士奶蓋……

精選原料，讓每一杯茶飲都最大限度地保留天然新鮮的美味，讓每一種原料的加入都成為一次美味的升級(jí)。用匠心做茶飲的一夫茶以產(chǎn)品為核心，以品質(zhì)為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者開啟一場(chǎng)真正的美味之旅。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

參某說

說到底，做餐飲，并不能否認(rèn)成功的文化包裝為品牌帶來的人氣，以及網(wǎng)紅效應(yīng)帶來的流量飆升，同時(shí)，也必須正視包裝、營(yíng)銷等內(nèi)容在品牌運(yùn)營(yíng)中的位置，明白真正引領(lǐng)品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展的并不是“網(wǎng)紅氣質(zhì)”，而是以產(chǎn)品為核心，以先進(jìn)的營(yíng)銷機(jī)制、完善的管理運(yùn)營(yíng)模式等為助力，去成就一個(gè)真正的“品牌”。

來源：飲品報(bào)

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