當(dāng)你了解這些殘酷真相后,還愿意投身餐飲行業(yè)嗎?專欄
這是一篇寫給那些正在猶豫徘徊,想進(jìn)入餐飲行業(yè)的準(zhǔn)同行的文章。
原因是最近常在外邊跑,看到了很多新開的餐飲店,很多店進(jìn)去體驗(yàn)一次,我的經(jīng)驗(yàn)就會(huì)告訴我它命不久矣。眼看著無數(shù)人幾十萬甚至上百萬的投入在短短幾個(gè)月的時(shí)間里就打了水漂,讓人不得不為這個(gè)現(xiàn)實(shí)唏噓嘆息。不是我毒蛇,因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)就是這樣。
在我過去的文章里,一直在說我對這個(gè)行業(yè)的一些認(rèn)識,盡管很多觀點(diǎn)我已經(jīng)重復(fù)了好多遍,在今天這篇文章里我還是想說說關(guān)于餐飲這個(gè)行業(yè)的一些殘酷真相,給那些想投身餐飲的人來一盆冷水吧,清醒之后愿你還能信心滿滿,勇往直前。
1.餐飲早已過了一門手藝闖天下的時(shí)代
很多人找我說我學(xué)了一門手藝,怎么開店?我的建議是只有手藝的話還是先別開店了,給別人打工更合適。
眼不見廚師創(chuàng)業(yè)一大片,有幾個(gè)到最后能真正的走向成功?現(xiàn)在的餐飲行業(yè)拼的不僅僅是技術(shù),還有頭腦和科學(xué),科學(xué)的管理,知識化的經(jīng)營,智慧的營銷,還要敏銳的洞察力,以及永不止步的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。
說這個(gè)并非言過其實(shí),現(xiàn)在的餐飲技術(shù)是越來越不值錢,餐飲到最后玩的還得是科學(xué)和系統(tǒng),以及更裝逼一點(diǎn)的說,就是商業(yè)模式。
2.不要和那些網(wǎng)紅店較勁
很多人總喜歡盯著那些火爆了幾十年的老店,說他這產(chǎn)品就那樣也沒什么商業(yè)模式可言,可是照樣撈大錢,我來做肯定甩他幾條街。
這樣的店別說你來做,老板自己再開分店往往都是生死未卜,因?yàn)樗某晒κ菚r(shí)間熬出來的,這個(gè)是你永遠(yuǎn)都具備不了的,在時(shí)間上他已經(jīng)甩你好多年了。所以別跟那些骨灰級的網(wǎng)紅店較勁,新時(shí)代就要用新思維去看問題。
3.餐飲的利潤沒有你想象的那么高
很多人還沒進(jìn)入這個(gè)行業(yè)就想著一年買房,兩年換別墅,感覺這個(gè)行業(yè)就是個(gè)印鈔機(jī)。一年賺上百萬的店有,但是背后有多大的資源,多少的付出你也得仔細(xì)掂量。
做小餐飲的,給你說一年賺個(gè)百八十萬的都是吹牛蒙外行的,但是自己辛苦一點(diǎn)一年賺個(gè)三五十萬是可以有的。所以要賺錢就是兩個(gè)選擇,把攤子做大,找專業(yè)的人來運(yùn)營,或者就是奔著做個(gè)小生意的想法,自己親力親為賺個(gè)辛苦錢。
開小店還想當(dāng)甩手掌柜,那基本上就屬于“到此一游”了。
4.餐飲一定是最辛苦的行業(yè),可能連之一都沒有
做餐飲的人,起早貪黑是家常便飯,不能按點(diǎn)吃飯是行業(yè)習(xí)慣,雞毛蒜皮就是生活日常,柴米油鹽就是工作重點(diǎn)。
很多人餐飲人在起步階段一天睡五六個(gè)小時(shí)以上都算是奢侈的生活,全年能休息的也就是除夕那一天(現(xiàn)在很多店連除夕也不放假)全天還要打雞血似的跑前跑后,服務(wù)好每一個(gè)人。
餐飲人的累分兩種:生意好的時(shí)候身體累,生意不好的時(shí)候心累,總想著生意作順了明天就不累了,但是明天總是充滿了你預(yù)想不到的累。餐飲人的生活才像一顆巧克力,你永遠(yuǎn)不知道下一刻是什么味道。當(dāng)然,或者從一開始你就知道了它是苦的。
5.“啃老”才是最讓你抓狂的事情
啃食老板就是餐飲行業(yè)的“啃老”,這個(gè)概念是我創(chuàng)造的。最讓餐飲老板抓狂的,永遠(yuǎn)都是人的問題,餐飲行業(yè)從業(yè)者整體素質(zhì)偏低這已經(jīng)是不爭的事實(shí)。
如今的年輕人又普遍缺乏責(zé)任心和擔(dān)當(dāng),一言不合就撂挑子不干,工資不漲不干了,做錯(cuò)事情被批評不干了,工作餐不合胃口不干了,老板說話太暴躁不干了,休假太少不干了,宿舍沒有wifi不干了,對面店里挖墻腳不干了,看顧客不爽不干了,心情不好不干了……
在餐飲的雇傭關(guān)系里,老板永遠(yuǎn)是弱勢群體,因?yàn)閱T工離開你這里還可以去別的店,但是店里的活總得有人干。餐飲老板只能一方面選擇忍受員工的“啃老”,再想其他辦法,到最后即使換了新的員工,出現(xiàn)的可能還是同樣的問題。
所以,餐飲干久了,人的脾氣也會(huì)越來越溫和。姑娘們要是找餐飲人做老公,那絕對是一件最幸福的事情。(好吧,就當(dāng)是給自己打了一個(gè)征婚廣告)
6.你得是個(gè)近乎萬能的人
只懂技術(shù)、只懂管理、或者只懂營銷的人都不一定能把店開好,餐飲永遠(yuǎn)都是需要產(chǎn)品運(yùn)營和營銷三大塊并駕齊驅(qū)才行。所以,現(xiàn)在的餐飲行業(yè)早已不是一招致勝的單打獨(dú)斗的時(shí)代而是系統(tǒng)化的組團(tuán)作戰(zhàn)的競爭時(shí)代。團(tuán)隊(duì)是永遠(yuǎn)不可或缺的,因?yàn)榧词鼓阒婚_一家小店,你所需要具備的東西也有很多,具體要求可以參考我之前寫的這篇文章:《做餐飲老板需要具備哪些能力?》
如果你不具備這樣的能力,那么或許就只能選擇加入一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì),在自己擅長的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱,或者選擇一個(gè)成熟的品牌加盟,連接到別人早已成熟的模式和系統(tǒng)里,就像荀子在勸學(xué)里說的:
吾嘗終日而思矣,不如須臾之所學(xué)也;吾嘗跂而望矣,不如登高之博見也。登高而招,臂非加長也,而見者遠(yuǎn);順風(fēng)而呼,聲非加疾也,而聞?wù)哒?。假輿馬者,非利足也,而致千里;假舟楫者,非能水也,而絕江河。君子生非異也,善假于物也。
7.這個(gè)行業(yè)失敗比成功概率更大
餐飲行業(yè)關(guān)店的概率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他行業(yè)的。據(jù)餐飲老板內(nèi)參統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表明,2017年餐飲行業(yè)關(guān)店數(shù)是開店數(shù)的91.6%,近兩年倒閉餐廳的平均壽命只有508天,所以現(xiàn)在在這個(gè)行業(yè)能撐過3年的都算是成功。
再加上資本的介入,現(xiàn)在越來越多的品牌都開始大打副牌,比如外婆家旗下有十六七個(gè)品牌,幾乎涵蓋了餐飲的各個(gè)領(lǐng)域,再比如西安本地的米旗,旗下也有無數(shù)的子品牌,只要你想在西安做糕點(diǎn)烘焙,不管你店開在哪里,很有可能你旁邊的競爭對手就是米旗家的兒子沒錯(cuò)了,跟一個(gè)年產(chǎn)值好幾個(gè)億的前輩同臺(tái)競技,你說你怎么取勝?
所以,我在之前的文章《餐飲人,你正在被你的同行拋棄》里也說了,要避免和大品牌硬碰硬,就要另辟蹊徑,從小眾品類里尋找用戶痛點(diǎn),發(fā)現(xiàn)新的商機(jī),還有就是保持學(xué)習(xí)能力,讓自己跟上時(shí)代變化的步伐。
說到最后,可能還會(huì)有人覺得這話說的言過其實(shí),這個(gè)行業(yè)沒有那么復(fù)雜。這就像小馬過河一樣,真正的仁者見仁智者見智,到底情況怎么樣,只有自己試了才知道。無論怎樣,每一個(gè)餐飲人都值得敬重,每一個(gè)餐飲夢想都值得敬畏。希望更多人在了解這一切之后還可以自信滿滿,勇往直前,讓自己的餐飲夢想生根發(fā)芽。
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