1314茶于5月11日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)正式宣布原答案茶更名為1314茶，讓“網(wǎng)紅茶更名”的輿論熱度達(dá)到了一個(gè)新高度?？梢哉f(shuō)，此次的更名事件，讓 “答案奶茶”（現(xiàn)為1314茶）再一次被推向了風(fēng)口浪尖。并且，受輿論熱度影響，這個(gè)靠創(chuàng)意吸粉百萬(wàn)的茶飲品牌創(chuàng)始人——楊燕釗的故事也隨即被曝光。

創(chuàng)意靈感源于塔羅牌？

——?jiǎng)?chuàng)意無(wú)處不在的商業(yè)眼光

相對(duì)于在今年年初在鄭州走紅的答案奶茶，楊燕釗的答案奶茶店創(chuàng)立得更早。

2015年10月，楊燕釗在一次喝茶時(shí)偶遇三個(gè)女生正在玩塔羅占卜的游戲，就在一霎那，“占卜+茶”的創(chuàng)意在楊燕釗腦中閃現(xiàn)。作為一個(gè)徹底行動(dòng)派的人，楊燕釗當(dāng)機(jī)立斷要做可以“占卜”的茶。

將“占卜”元素運(yùn)用到茶飲產(chǎn)品中去，楊燕釗首先想到了在深圳見(jiàn)過(guò)的奶蓋打印技術(shù)，那么，何不將“占卜答案”打印至茶飲奶蓋上呢。為此，楊燕釗做了充分的策劃，包括搜羅消費(fèi)者關(guān)心的一些問(wèn)題，以及怎樣將問(wèn)題答案以或趣味、或惡搞、或感懷的文字呈現(xiàn)出來(lái)，楊燕釗頗費(fèi)了一番功夫。

一邊確定“占卜”、“答案”的主題創(chuàng)意，一邊馬不停蹄地選址、篩選原料、設(shè)計(jì)物料……很快，楊燕釗的“答案茶”在廣州白云開(kāi)業(yè)。然而，由于營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的淡薄，楊燕釗的答案奶茶店一直不溫不火。直到答案奶茶在抖音等短視頻平臺(tái)爆紅后，楊燕釗才更深刻地認(rèn)知到答案茶品牌與“占卜茶”創(chuàng)意的價(jià)值。

大學(xué)畢業(yè)就開(kāi)奶茶店？

——在歷煉中成長(zhǎng)的楊燕釗

在骨子里，楊燕釗就是一位敢想敢做的人，網(wǎng)紅茶的創(chuàng)辦也好，其他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷也罷，楊燕釗在親友眼中是一位不折不扣的能折騰、會(huì)折騰的人。廣州白云的答案茶之所以在籌備期如此順利，與楊燕釗豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷也有著莫大的關(guān)系。

做過(guò)書(shū)展策劃、賣(mài)學(xué)習(xí)輔助資料等小“生意”，給同學(xué)整理的英語(yǔ)教輔曾經(jīng)被一搶而空，拉起同學(xué)組起一支“家教同盟”賺取了宿舍假日游的全部經(jīng)費(fèi).....“不安分、有頭腦”，這是大學(xué)同學(xué)對(duì)楊燕釗的形容。畢業(yè)后，一次深圳行讓他認(rèn)識(shí)了奶蓋打印技術(shù)，直覺(jué)告訴他這項(xiàng)技術(shù)還將大有可為，在深圳行中，他努力抽出時(shí)間去關(guān)注與考察奶蓋打印技術(shù)，為楊燕釗日后的成功埋下了伏筆。

事實(shí)證明，每一位成功人士都擁有前瞻性的眼光，奶蓋打印技術(shù)與“占卜”創(chuàng)意的巧妙結(jié)合，成就了今天火遍全國(guó)的“答案茶”。

更名是被逼無(wú)奈還是主動(dòng)出擊？

——要做長(zhǎng)線發(fā)展的茶飲品牌

在品牌正當(dāng)紅時(shí)選擇改名，楊燕釗的更名之舉一直頗受爭(zhēng)議。然而，更多人指出，之所以更名為1314茶，實(shí)屬無(wú)奈之舉。就在今年初，答案奶茶的創(chuàng)意在經(jīng)過(guò)抖音等短視頻平臺(tái)的傳播后，該創(chuàng)意被迅速?gòu)?fù)制，一個(gè)月內(nèi)在全國(guó)各地開(kāi)出100余家“答案茶”。與此同時(shí)，楊燕釗發(fā)現(xiàn)，答案茶商標(biāo)也存在很大的爭(zhēng)議。最終，為了防止市場(chǎng)混亂而影響品牌美譽(yù)度，楊燕釗最終決定更名為1314茶，并重金買(mǎi)下1314茶商標(biāo)。

并且，楊燕釗對(duì)于品牌發(fā)展的布局絕非更名那么簡(jiǎn)單。5月11日的新聞發(fā)布會(huì)楊燕釗親臨現(xiàn)場(chǎng)，不僅宣布更名事件的真實(shí)有效，同時(shí)，對(duì)1314茶的未來(lái)做出了新布署。包括1314茶從“一杯可以占卜的茶”升級(jí)為“一杯可以說(shuō)話的茶”，1314茶的新產(chǎn)品體系等在內(nèi)的升級(jí)版塊均在現(xiàn)場(chǎng)公布。

其中，因?yàn)椤罢疾贰眲?chuàng)意而爆紅的1314茶（原答案茶）將不僅可以占卜，還將擁有更多有趣、炫酷的玩法。比如，它以“會(huì)說(shuō)話、能許愿、可解惑”三大主題玩法對(duì)應(yīng)“表白，道歉，祝福，感恩，自省，鼓勵(lì)、惡搞”等七大系列產(chǎn)品，這意味，1314茶還可以用來(lái)表白、道歉、許愿等等。與此同時(shí)，包裝也將被換成“子母杯”，用戶可通過(guò)旋轉(zhuǎn)外層杯套看到“摸頭、擁抱、牽手、敬禮”等多種圖案，可謂好玩又溫馨。

那么，作為一個(gè)在創(chuàng)業(yè)之路上與茶飲“死磕”的人，1314茶品牌名稱(chēng)還有著另一層含義——一生只做一件事。不管是原答案茶還是如今全面升級(jí)后的1314茶，楊燕釗的創(chuàng)立初衷并不是讓它單純的成為一名“網(wǎng)紅”，而是去成就一個(gè)長(zhǎng)線發(fā)展的知名品牌。正如楊燕釗的性格魅力一樣，有眼光、有拼勁、有毅力，未來(lái)的1314茶將一如既往地為顧客提供優(yōu)質(zhì)好茶飲，奉上更多新奇創(chuàng)意！

本文來(lái)源：中國(guó)食品網(wǎng)，由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報(bào)道，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源！