抓住茶飲年輕化新趨勢,御茶開拓“匠心+創(chuàng)新”新思路!專欄
匠作意味著什么?
手工、緩慢、量少
在以快為尊的今天
匠作已然成不了“主流”
即使有千年沉淀的茶飲
也難免落入俗套
勾兌、茶粉、添加劑
可也有那么少部分人
依然堅守著匠心之道
守·破·離
守·制茶初心
在世故凡俗里堅守匠心
一杯好茶的根本在于茶葉,而好茶葉的根本則在于茶葉的生長環(huán)境以及制茶工藝,茶的歷史文化源遠(yuǎn)流長,但東方才是茶原鄉(xiāng)。
品牌創(chuàng)始人深諳此道,花費3年多的時間遍訪茶山:中國福建/浙江/云南/湖南/臺灣、印度、斯里蘭卡、日本等地均有創(chuàng)始人考察的蹤跡。
好茶易尋、好茶飲難得,為了挖掘一種茶葉的多種可能性,創(chuàng)始人拉著研發(fā)團隊嘗試將茶基底與鮮奶、芝士、水果等相互融合拼配。
想要調(diào)配至佳賞味,一天喝個50-60杯試驗品,胃脹、拉肚子、甚至失眠都成了常事。
經(jīng)過上千次的失敗嘗試和調(diào)整,創(chuàng)始人和伙伴們終于制作出了心中滿意的茶味道。也精挑細(xì)選了迄今為數(shù)不多,還保留著傳統(tǒng)手工生產(chǎn)的七大茶原葉:
武夷大紅袍、臺灣四季春、云南普洱、京都玉露、祁門紅茶、西湖龍井、臺灣凍頂烏龍。這七種茶葉無論是純品還是作為茶基底,皆韻味十足。
從經(jīng)歷挫折到反思進取,從甄選茶葉到不斷改進產(chǎn)品技術(shù),終于真正摸清了茶飲的門道,更是將茶飲做成了付諸全身心的一項事業(yè),創(chuàng)始人深感不易,故將品牌命名『御茶』。
“御”即把握、掌握
寓意探索掌握茶飲的門道
代表對現(xiàn)代匠心茶飲持之以恒的追求!
破·視覺形象
在突破和完善中超越
當(dāng)一個品牌的根本——產(chǎn)品得以解決,其它任何問題也都將不再是問題。
在視覺形象上,以中國風(fēng)極強的書法體作為設(shè)計原型,留白、典雅、時尚為設(shè)計核心理念,整體配色上以黑白灰為主,少量的金色、深藍(lán)色做輔助,更顯品牌東方韻味美。
LOGO
以手寫書法字體為設(shè)計原型,其中【御】字做變形處理,以茶葉代替字體的筆畫,用以凸顯品牌【茶飲】這一屬性;加上用無襯線字體表現(xiàn)的英文翻譯【YUCHA】,一繁一簡、一靜一動,更顯品牌典雅、靈動的特性。
IP圖形
設(shè)計元素采用極具東方韻味的圓+水紋+太極以及品牌屬性茶葉這四大元素作為設(shè)計原型進行變形重組,突出御茶健康活力的特性,同時也象征御茶品牌生生不息。
御茶的視覺形象系統(tǒng)非常齊全且實用,從產(chǎn)品的餐具到裝飾門店的海報物料,再到營銷用的運營海報物料等等一應(yīng)俱全,方便快速立店,也能滿足品牌長期盈利的需求。
離·御茶初成
在傳承中尋求創(chuàng)新
——Hello,御茶——
懷著對東方文化的崇敬與熱愛,創(chuàng)始人將『天圓地方、天人合一』融入御茶的門店設(shè)計理念中,中國幾千年的文化古韻以嶄新的姿態(tài)融入設(shè)計里,盡顯端莊、素雅、歸真之氣。
在這里,你可以找回一杯充滿東方情懷的茶味,也能找回那個簡單真實的自己。
店內(nèi)以『方、圓』為設(shè)計主體元素,將古典的中式對稱美運用其中,假山、枯枝恰到好處的穿插其間,使整個空間既有復(fù)古的雅韻也有現(xiàn)代的潮流感。
御茶
于恰如其分的拿捏之中
為你奉上一杯東方匠作原葉茶
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