菲仕蘭榮獲"新產(chǎn)品上市傳播獎"頭條
近日,荷蘭皇家菲仕蘭憑借"源自然,悅未來"2022美素佳兒源悅新品發(fā)布傳播項目,在第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽上榮獲"新產(chǎn)品上市傳播類"銅獎。在新消費時代,年輕父母的育兒觀念不斷變化,菲仕蘭緊跟Z世代消費趨勢,精準洞察年輕消費者的理念更迭,通過數(shù)字化營銷、互動式體驗觸達受眾,實現(xiàn)了品牌效應(yīng)與用戶口碑的雙提升。
第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)主辦,共設(shè)20個大類,采用組委會初審、分組評審和評審會終審的"三審制"。本屆大賽自7月11日啟動以來,歷時近五個月嚴苛考核,共評出大賽金獎案例36個、銀獎案例39個、銅獎案例43個。此次菲仕蘭榮獲"新產(chǎn)品上市傳播獎",顯示了評委會對菲仕蘭在洞察消費新趨勢、引領(lǐng)營銷新玩法等方面的高度認可。
《2023中國奶商指數(shù)報告》顯示, Z世代成為奶制品消費主力軍、主導了飲奶消費新趨勢。其中,超半數(shù)年輕父母信奉科學喂養(yǎng),主動學習育兒知識、關(guān)注孩子乳制品成分與配料,看重新技術(shù)的應(yīng)用。菲仕蘭迎合Z世代需求,以形式豐富的"菲悅星系"全媒體矩陣疊加多元創(chuàng)意內(nèi)容,占據(jù)用戶心智;結(jié)合深度訪談,引導用戶樹立新時代科學喂養(yǎng)觀。菲仕蘭還通過數(shù)字化營銷觸達用戶,積極主動開展消費者溝通,潛移默化影響用戶行為偏好,讓品牌煥發(fā)新生機。
敏銳洞察到Z世代父母對寶寶消化吸收問題的高度關(guān)注,菲仕蘭旗下美素佳兒品牌不斷創(chuàng)新配方和工藝,于2022年12月推出了含有NvHMO低聚糖類似結(jié)構(gòu)與Novas軟蛋白的美素佳兒源悅新品,助力寶寶腸道更好吸收。為了讓潛在消費者對"易吸收"的產(chǎn)品優(yōu)勢有直觀感知,美素佳兒在營銷上開拓創(chuàng)新,聯(lián)動京東超市打造線下沉浸式體驗活動,通過奇趣自然場景與調(diào)動五感的新奇體驗,快速吸引用戶注意力,激發(fā)用戶參與感,與消費者玩在一起,探索了互動營銷的新路徑;也形成了"媒介-內(nèi)容-購買"的完整營銷閉環(huán),驅(qū)動新品聲量破圈、銷量快速增長。美素佳兒源悅一經(jīng)上市就受到新手寶媽追捧,迅速成為了各大電商奶粉熱銷榜的"???。
菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示:"Z世代是消費的新主力,通過創(chuàng)新的傳播和營銷打動年輕父母是所有企業(yè)的必修課。在中國,菲仕蘭基于對消費新趨勢的洞察,不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和客戶服務(wù),為中國媽媽和寶寶帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗。"
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