火力全開 | 好益多發(fā)布品牌升級(jí)新戰(zhàn)略,震撼乳酸菌市場(chǎng)!頭條
6月29日,“奮斗一年,贏回三年”——2023年一大早集團(tuán)全國經(jīng)銷商大會(huì)暨好益多品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì),在南昌國際博覽城綠地鉑瑞酒店隆重舉行,來自全國的經(jīng)銷商紛紛為好益多點(diǎn)贊代言,現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分火爆!
作為乳酸菌市場(chǎng)的標(biāo)桿企業(yè),好益多扛鼎品類發(fā)展大旗,此番全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略,經(jīng)過百媒傳播,全網(wǎng)共振,轟動(dòng)行業(yè),成為飲品人士關(guān)注的焦點(diǎn)!
一大早乳業(yè)集團(tuán)董事長薛云德發(fā)表致辭,并歡迎商業(yè)家和媒體平臺(tái)的到來。他指出,后疫情時(shí)代,消費(fèi)者更加關(guān)注健康。隨著消費(fèi)信心回升,乳酸菌行業(yè)規(guī)模不斷增長。借助產(chǎn)業(yè)東風(fēng),好益多要繼續(xù)成長,研發(fā)更健康的乳酸菌產(chǎn)品。今天,好益多與全國經(jīng)銷商相聚南昌,共同探尋發(fā)展模式,開啟增長新空間。
華與華加持
引領(lǐng)乳酸菌走向品牌品類化時(shí)代
從2013 年開始,我國乳酸菌飲料的市場(chǎng)增長呈現(xiàn)井噴狀態(tài),市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容,各類新品相繼涌現(xiàn)。直至今日,仍然不斷有企業(yè)加入賽道競(jìng)爭,彰顯市場(chǎng)潛力。
華糖云商董事、食業(yè)頭條CEO梁劍指出,老品類激活成為當(dāng)下的核心主題,常溫乳酸菌是可以誕生百億大單品的大賽道,好益多是常溫乳酸菌的龍頭,品類教育責(zé)無旁貸,接下來要持續(xù)傳遞后生元價(jià)值,扎根于年輕消費(fèi)者的心智之中,升級(jí)產(chǎn)品并延伸產(chǎn)品線,開展“乳酸菌+”工程。
梁劍表示,現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商要做同城生活服務(wù)商,提高服務(wù)能力,助力常溫乳酸菌品牌品類化,攜手好益多打造樣板市場(chǎng),共建常溫乳酸菌飲品新時(shí)代。
多年以來,乳酸菌品類中少有重視品牌打造的企業(yè),好益多大膽改變行業(yè)常態(tài),走出龍頭企業(yè)應(yīng)有的姿態(tài),彰顯榜樣力量。為此,好益多聯(lián)合國內(nèi)著名營銷策劃公司華與華,全面開啟品牌升維新篇章。
華與華董事長華杉分享到,產(chǎn)品即信息,包裝即媒體。升級(jí)后的好益多乳酸菌儼然成為超級(jí)符號(hào),增強(qiáng)了媒體傳播功能,并獲得終端陳列優(yōu)勢(shì)。多多君IP,是好益多品牌永遠(yuǎn)免費(fèi)的代言人,結(jié)合“常喝好益多·身體好處多”的宣傳口號(hào),建立好益多的品牌資產(chǎn)。
可以看出,好益多致力于成為乳酸菌品類代名詞,此舉猶如投下一顆重磅炸彈,引領(lǐng)乳酸菌行業(yè)從產(chǎn)品時(shí)代正式走向品牌品類化時(shí)代。
重磅新品
推動(dòng)后生元乳酸菌4.0時(shí)代到來
升級(jí)后的好益多乳酸菌新品首次公開亮相,作為本場(chǎng)大會(huì)的C位主角,無處不在,賺足經(jīng)銷商的眼球。到場(chǎng)經(jīng)銷商紛紛贊賞好益多的新形象帶來了新機(jī)會(huì),并對(duì)好益多產(chǎn)品中添加的后生元成分,表現(xiàn)出濃厚興趣。
72小時(shí)發(fā)酵,產(chǎn)生更多后生元。隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng),我國乳酸菌飲品的發(fā)展也經(jīng)歷了營養(yǎng)逐步豐富的歷程,從添加益生菌的1.0時(shí)代,到“益生菌+益生元”雙發(fā)酵的2.0時(shí)代,再到以“益生菌+益生元+營養(yǎng)素”為主的強(qiáng)化營養(yǎng)的3.0時(shí)代,如今已經(jīng)發(fā)展到了4.0時(shí)代——后生元乳酸菌時(shí)代,即“益生菌+后生元(益生菌經(jīng)熱加工處理后產(chǎn)生的生物活性產(chǎn)物)”,直接給人體補(bǔ)充強(qiáng)力有益的成分。
2023年2月,中國生物發(fā)酵產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《益生菌制品乳酸菌類后生元》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),明確后生元的營養(yǎng)和功效,后生元也得到了更多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和認(rèn)可。
好益多乳酸菌優(yōu)選瑞典進(jìn)口設(shè)備,引進(jìn)國際發(fā)酵工藝,并使用純凈無污染的新西蘭進(jìn)口脫脂奶粉和歐洲進(jìn)口副干酪乳酪桿菌LPC100,經(jīng)過72小時(shí)發(fā)酵,以及美拉德褐變反應(yīng)之后,產(chǎn)生大量后生元,且益生菌菌數(shù)達(dá)到每百毫升80-800億,為腸道健康打下好基礎(chǔ)。
今后,后生元將成為好益多乳酸菌重點(diǎn)傳播的核心優(yōu)勢(shì),在一大早集團(tuán)的帶動(dòng)下,進(jìn)入發(fā)展新周期,進(jìn)一步推動(dòng)了后生元乳酸菌時(shí)代到來。
0蔗糖、0脂肪,好喝無負(fù)擔(dān)。在“加減結(jié)合,雙輪驅(qū)動(dòng)”的價(jià)值導(dǎo)向下,好益多乳酸菌產(chǎn)品品質(zhì)獨(dú)樹一幟,在強(qiáng)化營養(yǎng)價(jià)值的同時(shí),打出“0蔗糖、0脂肪”的輕飲品概念,奶味鮮美、營養(yǎng)可口,飲用無負(fù)擔(dān),符合新時(shí)代下消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
通過在本次大會(huì)的華彩綻放,好益多乳酸菌后續(xù)發(fā)展將勢(shì)不可擋。
火力全開
廠商攜手向城區(qū)市場(chǎng)發(fā)起沖鋒
與品牌戰(zhàn)略升級(jí)并駕齊驅(qū)的還有業(yè)績高增和經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變。
國家稅務(wù)總局統(tǒng)計(jì),今年1-5月份各渠道食品消費(fèi)業(yè)態(tài)微增,超市零售額同比下降0.3%。年初高預(yù)期與二季度低增長之間形成巨大落差。然而,在眾多品牌面臨銷量下滑的困境之時(shí),好益多在今年水頭季的成長金額達(dá)到1.5億元,同比增長近50%,逆勢(shì)增長給市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。
得益于上半年的狂飆突進(jìn),好益多宣布了下半年的新戰(zhàn)略。一大早乳業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理郝建琪指出,深耕中國市場(chǎng)21年,累計(jì)超過42萬銷售渠道網(wǎng)點(diǎn),讓好益多走進(jìn)千家萬戶。今年下半年,借助新形象、新傳播,好益多加速尋找新的生意增長點(diǎn)——進(jìn)城。在鞏固鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)營的基礎(chǔ)上,優(yōu)先發(fā)展縣域市場(chǎng),同步開發(fā)郊區(qū)市場(chǎng),并大舉進(jìn)軍中心城區(qū)。
與之配套的是戰(zhàn)術(shù)上的升級(jí),推出的十萬終端制勝專案,可謂是霸氣十足。企業(yè)提供人力配套、培訓(xùn)配套、資源配套、系統(tǒng)配套、管理配套,在線上線下的傳播廣告展現(xiàn)和消費(fèi)者的拉動(dòng)方面火力全開,決勝終端!
對(duì)于好益多的經(jīng)營理念和付出,經(jīng)銷商非常認(rèn)可;多元規(guī)格、高性價(jià)比、健康營養(yǎng)、利潤豐富的產(chǎn)品,滿足了經(jīng)銷商多渠道鋪貨需求,終端銷量與復(fù)購率雙雙走高。經(jīng)銷商們對(duì)下半年產(chǎn)品銷量的狂飆突進(jìn)信心滿滿,表示將堅(jiān)持跟隨好益多共同成長,共享財(cái)富盛宴!
小結(jié)
經(jīng)過多年的精耕,好益多穩(wěn)穩(wěn)扎根農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng),成為行業(yè)領(lǐng)頭羊,此番品牌全面升維,宣告了好益多“農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略”取得了階段性重大勝利,同時(shí)向業(yè)內(nèi)傳遞出好益多“打造城區(qū)消費(fèi)生態(tài)圈”的宏偉目標(biāo)。其將以龍頭之姿重新定義乳酸菌品類,不僅為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)產(chǎn)品,更是為行業(yè)增添了新動(dòng)能,推動(dòng)中國乳酸菌邁上新臺(tái)階!
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