熱辣的初夏,抖音生活服務(wù)打造了一場清爽的「夏日甜心季」頭條
如果你問甜品愛好者:你對(duì)甜品的最高評(píng)價(jià)是什么?
那估計(jì)你會(huì)得到一致的回應(yīng):不甜!
為了帶來甜而不膩、清爽可口的夏日體驗(yàn),自5月26日以來,抖音生活服務(wù)聯(lián)合多家烘焙、茶飲、水果類商戶,開啟夏日甜心季專屬活動(dòng),推出多元限定玩法,為全國用戶開啟獨(dú)一無二的「甜心」回憶。
進(jìn)入炎炎6月,抖音生活服務(wù)將這股清甜從線上帶到了線下,在深圳發(fā)起“烘焙行業(yè)尊享匯·夏日甜心專場”和“夏日甜心嘉年華市集”,分別給品牌商家和消費(fèi)者創(chuàng)造線下體驗(yàn)場景,并聯(lián)動(dòng)萬象前海和UNPLUGGED露營,共同度過獨(dú)屬這個(gè)夏天的甜蜜瞬間。
線上專項(xiàng)加持,助力夏日甜蜜破峰
不是一口就能吃到的甜,不是真的甜。為了讓用戶能夠一鍵獲得甜心體驗(yàn),抖音站內(nèi)專門設(shè)置了活動(dòng)會(huì)場H5頁面,用戶可通過抖音搜索夏日甜心季或點(diǎn)擊話題頁入口,進(jìn)入“甜心舞臺(tái)”,領(lǐng)取活動(dòng)專屬優(yōu)惠券和專屬優(yōu)惠套餐,收獲更多清涼驚喜。
抖音生活服務(wù)通過平臺(tái)內(nèi)部多個(gè)熱門話題、活動(dòng)會(huì)場H5頁面搭建推廣以及在兒童節(jié)、畢業(yè)季、端午等節(jié)點(diǎn)推出甜美福利等方式,“抖”落出了在炎熱夏天獲享甜蜜的秘密,持續(xù)帶來斑斕的香甜。
從數(shù)據(jù)維度來看,抖音生活服務(wù)在此次專項(xiàng)活動(dòng)中召集了近1萬家烘焙、水果和茶飲商戶,齊齊上陣,在“甜心爆品”的營銷標(biāo)簽下,帶來了8萬多種線上商品,線上交易GMV近5億,話題播放量超2億,話題投稿超2萬條,每一個(gè)數(shù)據(jù)背后,都是一次甜蜜的夏日心動(dòng)。
在夏日甜心季加持下,多個(gè)應(yīng)季品類品牌在抖音甜蜜啟幕,實(shí)現(xiàn)了業(yè)績突破。愛達(dá)樂×霸王茶姬跨界聯(lián)動(dòng),誕生冰爽CP“伯牙絕弦冰川粽“,直播間福利放送;獨(dú)創(chuàng)巴蜀風(fēng)味粽,上線野生話題#辣鹵粽PK甜粽,上線20天播放量突破777萬,夏日甜心季活動(dòng)期間累計(jì)賣出粽子5萬單,線下到店2.7萬,交易額超100萬。
可斯貝莉“嘟嘟臉蛋糕”上線,超萌造型成為六一搶手爆品,抖音內(nèi)話題播放量突破384萬,引發(fā)一波嘟嘟臉蛋糕DIY熱潮;而端午節(jié)推出的應(yīng)季新品“榴蓮冰皮粽”,打造諧音梗創(chuàng)意視覺,將產(chǎn)品特點(diǎn)與諧音梗內(nèi)容深度結(jié)合,在抖音站內(nèi)通過官號(hào)自播+頭部達(dá)播+視頻矩陣實(shí)現(xiàn)累計(jì)播放量440萬,累計(jì)GMV超360萬。
共話甜蜜未來,解鎖行業(yè)經(jīng)營機(jī)遇
在6月20日的“食里仲夏·烘焙行業(yè)尊享會(huì)·夏日甜心專場”活動(dòng)中,來自烘焙、飲品、生鮮果蔬的商家代表匯聚一堂,共話餐飲經(jīng)濟(jì)新活力,正如抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)深莞豫大客戶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人龐景仁致辭時(shí)所說:“烘焙行業(yè)是一個(gè)‘很治愈’的行業(yè),無論是四溢的香氣,還是滿足味蕾的甜蜜,我們總能從中感受到生活的美好?!?/span>
抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)深莞豫大客戶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 龐景仁
“面包甜點(diǎn)、飲品、生鮮果蔬在抖音掀起了‘打卡熱’,相關(guān)內(nèi)容視頻投稿數(shù)超1300萬,內(nèi)容投稿作者數(shù)超340萬,視頻互動(dòng)總量超240億。”抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)華南市場營銷總監(jiān)張聰玲表示。來自巨量引擎城市研究院的數(shù)據(jù)表明,餐飲各品類的訂單量增長空間巨大,其中飲品、面包甜點(diǎn)是重要基本盤,生鮮果蔬增速顯著。
抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)華南市場營銷總監(jiān) 張聰玲
抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)客戶運(yùn)營總監(jiān)倪博雅對(duì)平臺(tái)的經(jīng)營能力進(jìn)行了深度解讀,她認(rèn)為,抖音生活服務(wù)正在依托大數(shù)據(jù)及內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢,深挖場景和用戶需求,持續(xù)強(qiáng)化品牌價(jià)值,多措并舉助力烘焙行業(yè),讓更多美味被發(fā)現(xiàn)與品嘗。
抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)客戶運(yùn)營總監(jiān) 倪博雅
可以說,抖音生活服務(wù)助力烘焙行業(yè)開啟了經(jīng)營新篇章。在廣隆蛋撻王創(chuàng)始人張?jiān)罱鹂磥恚兑艚?jīng)營實(shí)現(xiàn)了“新增量、高單量、有長尾”的效應(yīng),這也成就了品牌的線上進(jìn)擊之路;誠信志遠(yuǎn)果業(yè)抖音業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李剛認(rèn)為,抖音生活服務(wù)讓品牌看到了彎道超車的機(jī)會(huì),通過線上策略實(shí)現(xiàn)逆勢增長;滿米酸奶品牌運(yùn)營總監(jiān)陳沂芝則直接用數(shù)據(jù)表明,滿米酸奶在抖音積累了10億播放量和15萬條好評(píng),這些都是品牌在抖音積累的“無形資產(chǎn)”。
廣隆蛋撻王創(chuàng)始人 張?jiān)罱?、誠信志遠(yuǎn)果業(yè)抖音業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 李剛、滿米酸奶品牌運(yùn)營總監(jiān) 陳沂芝
初夏露營市集,音樂節(jié)暢享嘉年華
等等……你以為夏日甜心季已經(jīng)結(jié)束了嗎?
甜蜜的夏日才剛剛開始!6月22日-23日端午節(jié)期間,抖音生活服務(wù)夏日甜心嘉年華市集將在萬象前海開市,20+人氣烘焙和飲品品牌甜甜聯(lián)合,讓我們從朝九晚六中解綁,在美味甜蜜的初夏市集,在野趣萌生的戶外營地,在自由浪漫的音樂現(xiàn)場,蓄電滿格!
市集現(xiàn)場,甜心地圖將帶領(lǐng)大家探索甜甜煥新的微風(fēng)音樂大道。瀘溪河、廣隆蛋撻王、幸福西餅、面包新語、Cream story、OMO胖卡龍等烘焙甜品品牌紛紛拿出“看家本領(lǐng)”,盡情展現(xiàn)清爽甜點(diǎn)的風(fēng)采;而在gaga、YO!TEA有茶、湊湊、蔻蔻椰、本來不該有、煲珠公、KONOMI、哲品云氣茶、Aokka等飲品攤位,得閑飲杯冰茶,令人大呼“爽快”。一眾五彩繽紛的美食,如夏夜晚風(fēng)般,舒服又愜意地?fù)嵛磕愕奈浮?/span>
從山野來,到“?!崩锶?。抖音生活服務(wù)特別聯(lián)動(dòng)UNPLUGGED露營,精心造景搭建“露營潮玩區(qū)”,帶來獨(dú)特的城市露營體驗(yàn)。營區(qū)內(nèi)匯聚了PAW HUB、今喜、熱氣YEETHAY、湍流、良工坊、Treksta等品牌,帳篷涂鴉、平衡板挑戰(zhàn)、陸沖教學(xué)、飛盤DIY、萌寵活動(dòng)應(yīng)有盡有,構(gòu)造多元、時(shí)髦、新奇的露營空間的同時(shí),填滿你一天的甜蜜時(shí)光。
有甜蜜有野趣,當(dāng)然還會(huì)有快樂的歌。6月22日19:00,微風(fēng)峽谷音樂節(jié)-夏日甜心專場演出準(zhǔn)時(shí)開唱。想念的聲音擲地有聲,狂歡的現(xiàn)場仍在繼續(xù)。陳加菲樂隊(duì)、九方樂隊(duì)驚喜降臨,在這里感受燥熱搖滾的力量,也能在溫情民謠、先鋒流行等多元風(fēng)格中看見音樂的美好。
無論是“端午臨中夏,時(shí)清日復(fù)長”,還是“小扇引微涼,悠悠夏日長”,漫長的夏天總歸是要來了。夏日甜心嘉年華疊加夏日甜心福利季,總有一個(gè)能戳中你的心,獲享難得的夏日快樂與清涼。
抬頭看,愜意的假期里,抖音生活服務(wù)打造了限定專屬甜心時(shí)刻。現(xiàn)在打開抖音,搜索關(guān)鍵詞#夏日甜心季,在休憩時(shí),擁抱片刻甜蜜。
文末彩蛋:夏日甜心嘉年華游玩攻略
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