麥當(dāng)勞的新品有粥有雞排,肯德基還能坐得住嗎?管理

餐飲界 / 宣海倫  / 2016-02-26
你可能沒想到,粥和大雞排是麥當(dāng)勞春季的兩款新品。在此之前,麥當(dāng)勞在泰國賣過雞肉粥,在英國提供蘋果櫻桃燕麥粥,其競爭對手也曾在雞排尺寸上做文章,不過這在麥當(dāng)勞中國還是第一次。
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麥當(dāng)勞


你可能沒想到,粥和大雞排是麥當(dāng)勞春季的兩款新品。在此之前,麥當(dāng)勞在泰國賣過雞肉粥,在英國提供蘋果櫻桃燕麥粥,其競爭對手也曾在雞排尺寸上做文章,不過這在麥當(dāng)勞中國還是第一次。

根據(jù)麥當(dāng)勞方面的說法,“那么大雞排”和兩款早餐“谷物雞肉麥鮮粥”、“金饅頭”都將作為長期產(chǎn)品,在全國(早餐)門店有售,早餐供應(yīng)時(shí)段為上午 10:30 前。

從產(chǎn)品名字里你基本上能 get 到新品的所有重要元素,至于大雞排到底有多大,是在尺寸還是克數(shù)上有追求,麥當(dāng)勞方面向我們發(fā)來了圖片。請看。

大約每四周麥當(dāng)勞就會(huì)發(fā)布一波新品,這次正趕上開春/開學(xué)/開工時(shí)節(jié),麥當(dāng)勞選擇了早餐和小食作為主力新品,現(xiàn)在在地鐵站、社交媒體等平臺上,你都能看到那句廣告語:一碗雞粥‘谷’勵(lì)你,拿下今天從早餐開始。

為了表現(xiàn)“那么大雞排”的厚、大、鮮、辣、酥,麥當(dāng)勞還做了一款 H5 游戲,玩起來有一點(diǎn)點(diǎn)難度。

麥當(dāng)勞的御用小廣告能手“小崽子劇場”也在新品上市的第二天發(fā)布了一篇《中國好廚藝》的公眾號推送,我們此前也曾撰文報(bào)道,2014 年剛剛開始嘗試商業(yè)化的“小崽子劇場”就曾為麥當(dāng)勞創(chuàng)作《如果古代有麥當(dāng)勞》漫畫和 11 個(gè)表情符號。 


同一時(shí)間在地鐵站內(nèi)投放廣告的還有肯德基,不過肯德基并未推出新品,而是從已有產(chǎn)品中挑選了漢堡、原味雞、紅豆派和可樂組成鴻運(yùn)四寶餐,主打超值概念。

雖然快餐店不再是年輕人愛去的時(shí)髦地兒了,但畢竟這么多年的感情基礎(chǔ)還在,每次麥當(dāng)勞、肯德基們發(fā)布新品,社交平臺上少不了議論一番。

麥當(dāng)勞也向《好奇心日報(bào)》表示:“產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣方面,我們一直非常注重了解中國消費(fèi)者的喜好,為他們提供更多選擇,我們也很注重在社交媒體上聆聽消費(fèi)者的反饋。”

辛苦了,一起來看看大家怎么說。

有額首相慶的:

羅是蘿卜的鑼:在肯德基出粥的那一天我就跟我爸媽一起預(yù)言說麥當(dāng)勞肯定會(huì)出粥?。?!終于還是沒熬?。?/span>

老楊楊楊Bec:出地鐵的時(shí)候還在想應(yīng)該建議麥當(dāng)勞早點(diǎn)加幾款粥,沒想到一來麥當(dāng)勞真的有粥了!美麗的早晨,算不算心想事成呢!

不能接受這個(gè)事實(shí)的:

拖延病患Echo:噴了,你國的麥當(dāng)勞早餐都開始賣粥了,然后火腿扒套餐漲了 1 塊錢。

當(dāng)然,永遠(yuǎn)少不了站隊(duì)的:

po 主給你們舉個(gè)栗子:不管你們怎么嘲笑麥?zhǔn)迨宄龅脑绮凸任镏嗍窍蛑系禄鶋櫬洌疫€是要去吃的(拍拍麥當(dāng)勞的肩膀,點(diǎn)點(diǎn)頭表示鼓勵(lì))

啊,這是一種奇妙的情愫吧。好吃要發(fā)條狀態(tài),難吃也要發(fā)條狀態(tài),連不吃的人也要表態(tài)一下。當(dāng)然還有很多人是為了曬 Apple Pay,這里不再贅述,相信大家在朋友圈看過很多了。 


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