好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一，這成為年輕圈層中存在的普遍真理，于是品牌方也絞盡腦汁，用趣味性的方式吸引消費(fèi)者的注意力。

品牌各出奇招

以趣味營(yíng)銷(xiāo)詮釋品牌價(jià)值

抓住年輕人的心智，是行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的共識(shí)，畢竟誰(shuí)能拴住年輕人的心，就等于為品牌積聚了超高的流量基礎(chǔ)，當(dāng)年輕人對(duì)搞笑的事物熱衷時(shí)，將自身與趣味聯(lián)合就成為了品牌努力的目標(biāo)。

1、趣味營(yíng)銷(xiāo)的“王者”：彩虹糖

彩虹糖靠著腦洞大開(kāi)的傳播策略，一度登頂成為美國(guó)銷(xiāo)量第一的非巧克力糖果品牌，雖然只是一顆小小的糖果，卻能賣(mài)出330億的年銷(xiāo)量，成為趣味營(yíng)銷(xiāo)的“王者”。

彩虹糖的創(chuàng)意廣告幾乎每支都出人意料，輕松、幽默、夸張，腦洞大開(kāi)的無(wú)厘頭風(fēng)格，秉承“ Unexpected Fun ”的品牌宗旨，以有趣搞樂(lè)為己任，活出品牌的精彩彩虹世界，還有火出圈的“彩虹糖實(shí)驗(yàn)”：一個(gè)空盤(pán)，一杯水，一包彩虹糖，就能輕輕松松做出一個(gè)彩虹來(lái)。

2、花式玩梗趣味多多

花式玩梗能快速在互聯(lián)網(wǎng)中掀起浪潮，引發(fā)全民參與， 讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)的歡樂(lè)氛圍中印象深刻，從最早的“囧”、“雷人”、“你媽媽喊你回家吃飯”，到近幾年的“真香”、“大豬蹄子”、“沖鴨”、“打工人”等，無(wú)一不是源自在網(wǎng)絡(luò)上活躍的年輕人所創(chuàng)造。

諧音梗、熱點(diǎn)梗、身份梗...層出不窮，也成為了品牌借勢(shì)的對(duì)象，當(dāng)“秋天的第一杯奶茶”火爆全網(wǎng)時(shí)，喜茶、書(shū)亦燒仙草等紛紛開(kāi)始借勢(shì)熱梗營(yíng)銷(xiāo)，銷(xiāo)量持續(xù)暴增。之后，各大行業(yè)也開(kāi)始借勢(shì)熱詞，衍生出“秋天的第一碗螺螄粉”、“冬天的第一頓火鍋”……相似話題，引來(lái)了超高的人氣關(guān)注。

3、內(nèi)涵十足的表情包

年輕人傾向在群聊中用表情包互動(dòng)，看到自己喜歡的表情包時(shí)，會(huì)產(chǎn)生“同道中人”的認(rèn)同感，曾經(jīng)火爆一時(shí)的“葛優(yōu)癱”、“姚明笑”、“蘇大強(qiáng)”等表情包就是玩出圈最好的證明。

百事可樂(lè)也曾在包裝上融入表情包元素，還發(fā)布了一支用emoji表情求婚的小短片，70個(gè)不重樣的Emoji表情，出現(xiàn)在全球100個(gè)市場(chǎng)中，一種不用文字的溝通方式，在社會(huì)上快速傳播開(kāi)來(lái)。

趣味營(yíng)銷(xiāo)是如何俘獲用戶(hù)心智的？

如今，人們的生活壓力越來(lái)越大，在空閑之余，就傾向于用愉快且輕松的元素幫助自己釋放壓力，對(duì)心情減壓。

而趣味性的娛樂(lè)內(nèi)容，既搞笑簡(jiǎn)單，又不傷腦，能夠很好的幫助人們轉(zhuǎn)移注意力，獲得快樂(lè)，暫時(shí)忘卻生活的煩心事，在緊張的生活狀態(tài)中適當(dāng)?shù)慕夥拧?/span>

不僅如此快樂(lè)是會(huì)傳染的，這主要是因?yàn)槿藗儤?lè)于分享自己遇到的開(kāi)心的事物，原來(lái)大眾分享一般只是對(duì)自己身邊的人，現(xiàn)如今各大社交渠道的興起，提供了更加方便、范圍更大的分享平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)快樂(lè)及時(shí)拍照上傳，全網(wǎng)也會(huì)形成一股傳播風(fēng)潮。

這主要是因?yàn)樯缃粓?chǎng)合需要有這種搞笑元素存在，在這個(gè)圈層中，大多都是志同道合之人，能第一時(shí)間Get到同份喜悅，于是，大眾分享的樂(lè)趣持續(xù)升高，不但鏈接了更多有趣的同伴，也有了發(fā)掘快樂(lè)的動(dòng)力。

暢銷(xiāo)書(shū)《吸金廣告：史上最賺錢(qián)的文案寫(xiě)作手冊(cè)》中，作者德魯·埃里克·惠特曼說(shuō)過(guò)：“很多廣告的失敗在于一廂情愿地自我表白，但是消費(fèi)者從來(lái)都不關(guān)心你，他們只關(guān)心自己”。因此，品牌進(jìn)入用戶(hù)心智的良策就是懂得用戶(hù)需求，只有精準(zhǔn)洞察到用戶(hù)需求，才有可能創(chuàng)造出用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品。

趣味營(yíng)銷(xiāo)如何幫助品牌擴(kuò)大聲量？

趣味性?xún)?nèi)容能快速戳中年輕用戶(hù)的笑點(diǎn)與興趣點(diǎn)，不僅能為品牌帶來(lái)好的宣傳效果，還能賦予品牌好玩、有趣的形象。

1、拉近與用戶(hù)的距離感

趣味營(yíng)銷(xiāo)傳播方式快速，能夠成功拉近品牌與消費(fèi)者的距離感，甚至融入到年輕消費(fèi)者群體中。

網(wǎng)易有道通過(guò)“不要生氣健美操”的趣味沙雕廣告，為冷冰冰的產(chǎn)品注入了有趣的情感內(nèi)涵，形象生動(dòng)地幫助家長(zhǎng)，讓孩子在快樂(lè)中學(xué)習(xí)，成功品牌與用戶(hù)的溝通距離，贏得家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品的信任，增強(qiáng)了用戶(hù)黏性和品牌忠誠(chéng)度。

2、搶奪用戶(hù)注意力

結(jié)合趣味營(yíng)銷(xiāo)，能助力品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶奪用戶(hù)注意力，當(dāng)獲取了用戶(hù)的注意力后，后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作也能有效進(jìn)行下去。

前段時(shí)間，999感冒靈推出《2021止難》錦囊沙雕短片，借用經(jīng)典影視劇劇情、角色，再配合演員無(wú)厘頭的趣味演繹，讓人意想不到的劇情，最后反轉(zhuǎn)讓人大跌眼鏡，一度引發(fā)大眾的討論熱潮，基于此熱度品牌也就達(dá)到了吸引受眾關(guān)注的目的。

3、深化品牌年輕化形象

在廣告不沙雕，營(yíng)銷(xiāo)不算好的時(shí)代，趣味營(yíng)銷(xiāo)正在席卷年輕人的興趣圈層，獲得了年輕人的喜愛(ài)，品牌年輕化戰(zhàn)略也能得以實(shí)現(xiàn)。

百年品牌老干媽也不甘示弱，玩起了《擰開(kāi)干媽》鬼畜廣告，引得受眾哈哈大笑的同時(shí)，被劇情中「擰擰擰擰擰擰」的口號(hào)感染，與年輕人來(lái)了一撥深入溝通。

還有擅長(zhǎng)用夸張手法的旺旺，推出《經(jīng)不起挑“豆”的一家》幽默短片，劇情設(shè)置十分沙雕逗比，各種神反轉(zhuǎn)，以此來(lái)凸顯旺旺“真香”賣(mài)點(diǎn)，好玩有趣的創(chuàng)意為品牌吸引了一波不小的聲勢(shì)。

總結(jié)

在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，用戶(hù)更注重品牌的附加價(jià)值。市場(chǎng)中千篇一律的品牌和產(chǎn)品已經(jīng)不能引起消費(fèi)者的關(guān)注，新鮮趣味性體驗(yàn)是當(dāng)下稀缺的東西，輕松愉悅是人們認(rèn)知信息的共同需求。

滿足了人性的本質(zhì)需求，與年輕用戶(hù)玩在一起，品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果也就事半功倍了。