跟可口可樂搞聯(lián)名,其背后的深意是……管理
加拿大溫哥華的包袋品牌 Herschel Supply Co. 最近發(fā)布了和可口可樂的 2016 春季聯(lián)名系列。
這次聯(lián)名款采用了 Chapter Traveler Kit、Lawson Backpack 和 Starwood Duffle 三款包型為藍本,以紅或黑為底色,印上了各國文字的可口可樂標志。包袋的織物則全部由可口可樂提供的 PET 回收塑料瓶作為原料。手提包和背包大約用到 10 個瓶子、手拿包則大約用到 4 瓶。
這是件小事,不過我們可以通過它來看一看小品牌和大公司聯(lián)名背后的邏輯。
Herschel 一直以可靠的品質、簡潔的設計風格著稱,憑借和 Stussy、clot、Champion 等潮牌潮店的聯(lián)名,在潮流界占有一席之地。品牌是第二次和可口可樂合作了,2013 年在巴黎快閃店的聯(lián)名款一天之內售罄,而這次的包袋將在 2 月 7 日于紐約 Orchard Street 的 Extra Butter 快閃店銷售,和復古的可口可樂售貨機互動,就能買到這款包。
2013 年 Herschel 和可口可樂的合作款
Herschel 是個很少打廣告的品牌,這當然不是說它不會營銷自己,它信奉的是一種把品牌內容隱形植入的手法。它們在自己的博客上有一個 Well Traveled 的分類,瀑布流的相片都是來自世界各地的背包客旅行的照片:喀拉拉邦、印度、特拉維夫、紐約。
該項目是品牌創(chuàng)始人 2010 年去中國旅游時產生的靈感,目前上面的相片已經(jīng)布及 130 個國家,#Well Traveled 的標簽在 Instagram 上目前已經(jīng)擁有超過 7000000 張圖片。Mikey Scott 是 Herschel 的全球營銷總監(jiān),他在一次采訪中曾表示:“Well Traveled 的目的就是觸及世界上的每個國家,讓我們的包能在世界上 99% 的地方被人看見?!?/span>
這當然不是指真的看見,世間包包何其多,有了圖片社交軟件,它們想要營造出這種“遍布全球”的感覺就容易多了。
事實上,這也是大多數(shù)像 Herschel 的小眾潮牌愛玩聯(lián)名的理由。小眾的品牌要維持自己的個性,就必然不能打“大張旗鼓的產品廣告”,所以它們才找來了全球最大眾的可口可樂。
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